【万博宣伟】海信世界杯公关传播方案会员免费

2017-2018世界杯营销公关传播方案DATE: 2017.4.11海信

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议程1. 公司简介2. 策略思考3. 创意项目4. 内容、媒体及 KOL5. 团队架构3

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5.拥有 20 多年丰富申奥经验

全球品牌本地品牌B2B 款待球队赞助商2014 世界杯服务品牌9CLIENTS1.666ACTIVATION HOURS506ACTIVATIONS MANAGED2.303.223PREMIUMS DISTRIBUTED28.496HOSPITALITY GUESTS2.287STAFF MEMBERS6.120ACCREDITATIONSMANAGED123HOSPITALITY EVENTS97.710TICKETS MANAGED777VEHICLES11

策略建议

TOPIC 2TOPIC 1TOPIC 3简报和宣伟的策略思考提升品牌形象，传播形式务求出新创意思考：界定海信在世界杯中独特的角色和使命，“”深化 第一 和值得信赖的形象持续制造声量，维持传播粘性传播思考：紧扣热点和赛程，针对不同受众多方位创造内容，把握传播节奏全球优势资源协作联动资源团队配置：跨国资源和执行团队，系统化的沟通流程，保证主题统一

14世界杯，你怎么看考察品牌在世界杯的传播环境看品类｜竞争｜受众｜品牌

15看品类有属性优势，抓住最佳展示机会“”看 世界杯是最基本的视听体验，这是电视这个品类的先天优势小组赛淘汰赛决赛0%18%35%53%70%52%57%64%随着赛程的突进，世界杯受众为了更好的观影体验，会越来越多地选择电视作为媒介观赛体验将会是对电视机视听科技最直接的考验也是电视品牌展示产品力最佳时机

看竞争：竞争对手来自各个品类，声量争夺大战世界杯的营销环境喧嚣而拥挤，竞争不仅来自同品类，来自赞助商，也来自各行业想要搭上顺风车的品牌（ 2014 年世界杯竞争品牌囊括了电商、快消、 4K 电视品牌等各个赞助或非赞助的品牌）世界杯的营销环境喧嚣而拥挤，竞争不仅来自同品类，来自赞助商，也来自各行业想要搭上顺风车的品牌（ 2014 年世界杯竞争品牌囊括了电商、快消、 4K 电视品牌等各个赞助或非赞助的品牌）看竞争竞争对手来自各个品类，声量争夺大战

优势竞争突围点专属权益＋体验并重1. 主题营销- 打造跨媒介，多渠道，多纬度立体内容体系2. 产品力展示 - 激光大屏，超高清画质， 3D 影效， 5.1 杜比音效， VIDAA 只…能操作系统海信，不放过每一处细节的完美视听体验3. 优势权益- 充分利用赞助商专属权益及独家优势资源4. 权益保护- 严格监控非官方赞助商的营销行为5. 资源利用 - 利用代言人影响力，同时充分开展与媒体，赞助商，俱乐部及公益机构等的优势合作协作发力

看受众看世界杯，什么在变？

1.足球相关垂直媒体数量急剧增多，不断提高内容质量在建立了大量用户基数的条件下，又不断开发海量足球相关的免费资讯内容及足球相关的 O2O 服务，甚至建立在线足球商城等，垂直专业的新媒体不断为球迷们营造更加完善且更加丰富的资讯及体验环境2.大咖名嘴 KOL 纷纷脱离体制，以更加自由的方式在新媒体上露出“”如董路，黄健翔等在直播平台做 节目 ，建立舆论并引导球迷对足球产生更加深入的认识与思考，垂直社会化平台让民间球友们能够更加便捷与高效地进行信息的交流与原创内容的传播信息传播环境在改变“新媒体激发受众对 多维度内容 &”体验 的需求

深度的探讨 + 看点的延展懂球帝狂热粉足球太太八卦帝趴踢控看门道看场外｜文化｜娱乐

新看点“”看 球如戏，带入体验，身临其境一场比赛带给我们的不仅仅是一个比分结果而是一场超出 90 分钟的精彩大戏赛场外球迷文化的碰撞双方教练在赛前的心理博弈球队内部的更衣室动态或面临的伤病困境交锋历史及实力差距所带来的挑战教练足智多谋的战术布局以及沉着冷静的临场指挥球员在场上是灵活应变见招拆招还是自乱阵脚赛场上的花招百出与心理斗法……比分的变化...