大云品牌发布会传播部分会员免费

Part Two 传播部分

大云品牌亮相年MayJulOctJunSepAugDecNov前方高甜甜蜜风暴云上探蜜大云品牌发布会外滩大屏广告投放Follow 蜜系列微综艺预热网络媒体跟踪报道《 Follow 蜜》综艺全铺开网络媒体借势宣传文创产品露出？定位， logo ，口号，宣传片， IP 形象“”如果 云 知道？品牌发布会倒计时预热引爆蓄热

传播目标大云品牌发布会造“势”Follow 蜜系列微综艺造“市”外滩大屏广告投放造“事”

传播策略以大云品牌发布会为中心视：看到宠爱的画面触：触到宠爱的感觉味：品尝宠爱的味道一个中心，两个基本点，三种表现大云品牌发布会造“”势Follow 蜜系列微综艺造“”市外滩大屏广告投放造“”事政府端核心传播点：占位甜蜜市场端核心传播点：宠上云端“”宠 的三种创意表现划分三个传播阶段：发布会前：关注大云发布会中：认识大云发布会后：认可大云未来阶段：遇见大云

舆论引导策略1.大云占位甜蜜，全力孵化国家旅游度假区甜蜜度假目的地…2.大云旅游找准自身定位…3.发布会标志大云全面进入品牌时代…1.嘉善大云这次在上海搞了个事情…2.大云在外滩推出了一场高大上的品牌发布会…3. 大云是个懂甜蜜 会宠爱的品牌…4.大云有意思，这地方未来值得关注…政府端市场端1.各景区为大云品牌发布感到自豪…2.邀请各行各业精英一起来大云发展甜蜜事业…3.嘉善大云与各旅游同行、投资商户共同携手，为打造大云甜蜜度假目的地共同努力…行业端1231231234

实施策略-通过传统新闻媒体的行业影响力，直接影响一批行业内企业，将大云的企业与政府，企业与企业紧密连接，认清长期旅游发展思路及目标。-鼓励发布会现场的领导嘉宾利用个人社交软件（朋友圈、微博等），亲自为大云旅游代言，辐射业内人群。-通过官方自媒体（政府、景区），抱团对大云旅游进行推介，广邀客商来大云共同建设甜蜜度假目的地。- 通过新媒体渠道，以生动有趣的软文对目标客群进行传播，提升大云品牌理念在市场端的认知度和美誉度，建立市场对前往大云旅游的向往。- 官方自媒体借势对各自景区资源进行全方位展示。-通过传统新闻媒体权威性，对大云旅游发展思路进行背书，对大云甜蜜度假目的地品牌打造工作进行报道。-通过各景区官方自媒体对大云品牌成功发布表示祝贺，并发声将全力助力大云打造甜蜜度假目的地。-通过新媒体，对大云甜蜜度假目的地品牌成功定位经验及现阶段重点工作进行分享。针对行业端针对市场端针对政府端

传播节奏【明日有大云倒计时】四日宠爱风倒计时海报【话题传播】【 Attention 】关注大云【 Desire 】认可大云【 Interest 】认识大云宠上云端目标背景内容渠道官方自媒体新媒体5.29-5.316.1-6.26.5-6.6【外滩魔术师事件】神秘魔术师现身外滩，“”让路人受 宠 若惊，与大家一起见证大屏点亮，在外滩掀起甜蜜风暴。【话题传播】【病毒视频】外滩魔术师病毒视频亮相【 Follow 蜜话题互动】参与 UGC 话题，获得大云棉花糖【话题传播】# 明日有大云 ## 宠上云端 ##Follow 蜜 #主题【 Action 】遇见大云2017 下半年……………………品牌发布会倒计时品牌发布 + 外滩大屏亮屏Follow 蜜微综艺领导嘉宾个人社交媒体传统新闻媒体官方自媒体新媒体官方自媒体新媒体确认-确认传播节奏及时间

第一阶段 · # 明日有大云 #【时间】： 5.29 – 5.31【目标】：“”以 明日有大云 作为主题对发布会进行预热并制造悬念，吸引人们对大云的关注，对大云进行基本了解【内容】：-选取大云三个最具代表性的宠爱地标：巧克力小镇、碧云花海、十里水乡-分别结合儿童、情侣、家庭元素-制作三日宠爱风倒计时海报（共三张），搭配感性的歌词元素，为大云品牌发布会进行预告。

《心有繁花》 - 水木年华确认-确认倒计时海报

《一千零一个愿望》 - 4 in love确认-确认倒计时海报

《漂洋过海来看你》 - 李宗盛确认-确认倒计时海报

《漂洋过海来看你》 - 李宗盛确认-确认倒计时海报

第一阶段 - 社会化传播活动项目传播主题类别数量简介第一阶段明日有大云 新浪微博撰写4 围绕选题方向撰写微博文案 新浪微博红人8十万、百万级粉丝级别意见领袖...