洽洽x王者荣耀 品牌跨界传播方案会员免费

2022 年洽洽 x 王者荣耀 品牌跨界传播方案

•王者荣耀与洽洽风味瓜子首次合作，洽洽的衍生品同期发售。•产品下半年度的多渠道上线 & 跨界广泛传播核心信息传播周期跨界传播6-10月5月启宣 / 产品上线ACTIVITY BACKGROUND传播背景•实现游戏圈层的年轻流量置换•实现洽洽在年轻人当中的大曝光传播目标

王者荣耀——当下最火爆的手游面对这样一款国民级的游戏，已经不用过多的去分析它的 IP 价值ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 价值分析

玩家属性多元化玩家影响大 IP 化玩家性别同比化LOL 用户、手游经验用户、无手游经验用户占比趋同，《王者荣耀》基本涵盖了现有的所有属性手游玩家。《王者荣耀》是整整一代人成长的陪伴，是新一代的《仙剑》、《 Poketmon 》，已然成为文娱、游戏、资讯、社交领域的大 IP 。超过 54% 的用户是女性，比例还在逐渐上升，《王者荣耀》对玩家吸引不存在性别门槛。ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 价值分析因为王者荣耀早已成为年轻人生活中的一部分

ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 传播命题如何通过本次跨界，捆绑用户对洽洽的关注？最终实现 1+1 ＞ 2 的传播效果？SO ，重点是：

各行业借势王者荣耀掀起营销浪潮苹果、 OPPO 等手机品牌合作，麦当劳、肯德基场景定制，餐饮、金融、汽车等行业纷纷借势王者荣耀促销，为商家圈粉。ACTIVITY BACKGROUNDPART.02 营销环境

M.A.C 携手王者荣耀及顶级偶像女团火箭少女 101 ，打造「吻住，我们能赢」双 IP 联名限量口红跨界营销。通过 以 5 款极富个性的口红色号，匹配游戏中 5 位女英雄角色，推出 M.A.C 王者限量款联名口红，并邀请火箭少女 的 5 位成员，破次元 cos 女英雄角色，同时以线上小程序快闪店 + 线下 AR 快闪店打造销售闭环。「游戏 + 明 星」双 IP 组队、炫技互动、快捷闪购，打造虚拟现实双通道深度合作，全面引爆游戏、二次元、偶像等多个圈层。

王者荣耀虚拟偶像男团组合「无限王者团」正式出道，打造充满东方青春男性荷尔蒙的 「控油神装 唤醒无限可能」跨 界合作。结合英雄自有特征，在 618 推出英雄定制款包装产品，为召唤师清爽助力！更在七夕推出限量联名礼盒，线上在京东专区、微博、朋友圈、公众号、游戏官网进行宣传，线下专柜同步火热开售。同时，游戏内打造专属运营活动联合造势，并在快手等直播平台开展「 5s 洗脸挑战赛」， 5 大主播直播带货，精准触达年轻男性用户，助力品牌声量扩大及销量增长。

清爽暴击打成一片“王者荣耀携手雪碧，共同打造 清爽爆击，打”成一片 的暑期整合营销。围绕瓶身打造创新互动媒介，合计打造 10 款英雄瓶、 10 款皮肤瓶，并结合 QQ-AR ，融入英雄个性语言， 打造夏日最火话题神器 。并配合夏侯惇夏日皮肤植入、王者荣耀团战 TVC 、洗脑神曲、叫你一声 H5 等创意素材引爆市场，携手新““晋热门平台抖音发起 浪一夏 互动，持续发力，燃爆暑期！

ACTIVITY PLANNING案例启发强化品牌 DNA ，宣扬品牌 独特销售主张 +锁定兴趣圈层构建品牌联动，制造关注热点，引爆话题传播 联结社媒平台达到宣传 覆盖率与影响力最大化品牌DNA×游戏黑话×行动暗示

MAC妮维雅雪碧肯德基洽洽 虚拟恋人指令（吻住 我们能赢）男性荷尔蒙装备（ 控油神装 唤醒无限可能） 产品物理感受（清爽暴击 打成一片）第三空间特权（全军出击加霸福）？？？作为后入者的洽洽寻找差异化路径进行突围是基点当王者荣耀跨界成为各大品牌争先的营销之选

ACTIVITY PLANNING产品卖点提炼口感好吃×真材实料×风味繁多×放松情绪

找到了价值点如何与消费者建立沟通？

20-24⅓岁年轻人群占ACTIVITY BACKGROUNDPART.02 目标圈层王者荣耀用户画像关键词20-24 岁年轻有活动喜欢音乐交流最多的是二次元文化有知识 认知高有一定的消费能力洽洽跨界目标人群KEYWORD

情绪价值玩家愿意通过游戏的方式解压超过 50% 的玩家都有表示过曾经会通过游戏的方式来进行自我解压王者荣耀之所以能成为了玩家之间的谈资和玩资是因为它能够提供足够多的情绪价值ACTIVITY BACKGROUNDPART.02 消费动...