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PART ONE车型上市分阶段传播

上市传播节奏营销阶段预热期阶段任务媒体舆论定调核心内容媒体体验测试权威媒体提前测试针对产品 USP媒体引导和定调处理上市期舆论引爆、营造氛围“”黑马 话题炒作对比拆车测试延续期城市自由试驾冰雪试驾证言：产品力夯实阶段“中国纯电轿车黑”马 话题炒作权威发声专业传声跨界聚声“中国电动轿车对”比拆车测试倒计时海报预热全网直播拆车全媒体拆车评在 5 座城市开展为期 3 天自由试驾深度扩散产品卖点冰雪试驾黑龙江查干湖冬捕恶劣状况下的续航测试（ -35℃ ）

预热期传播

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A07 价格引导产品诠释：主动释放车型优势，媒体合作前瞻车型市场发展价格铺垫：媒体预测价格，拔高市场价格预期 产品层面：释放产品核心卖点 市场层面：预测价格，前瞻车型市场竞争力 品牌层面：洞察年轻消费者需求的品牌形象 传播形式：产品卖点解析、新车选题植入、媒体约 稿、领导访谈

上市期传播

对比拆车测试“”中国纯电动轿车黑马 话题传播1. 确立起源 A07 是中国纯电动轿车的实力派，抛出经典话题，“贴上 纯电动轿车市场的黑”马 标签，并在市场立威。权威发声炒2. “”解读诠释 黑马 ，夯实行业及市场对起源 A07 是中国纯电动轿车黑马的经典认知，构建产品形象壁垒，确立调性。专业传声立3. 将起源 A07“”与 黑马 进行跨界关联，“扩散其 纯电动轿车中的黑马”形象，彰显的品牌风范。跨界聚声围

权威发声贴 -“” 中国纯电动轿车的黑马标签外炒中国纯电动轿车黑马的经典评论内容：①中国新能源发展的全新代表③将纯电动与互联网完美结合④质量可靠，皮实耐用的经典外媒点火：定调起源 A07“系列是 中国纯电动轿车的黑马” 阶段目标：通过外媒报道，初步为起源 A07“系列贴上 中国纯电动轿车的”黑马 ，引发中国行业及消费者对起源 A07 系列的关注 执行手段：以起源 A07 系列是中国新能源汽车全新代表，呈现中国新能源汽车产业进步的同时，体现起源 A07“” 系列是 中国纯电动轿车的黑马的地位与重要性 媒体选择：外国媒体 / 媒体人 执行时间： 2024 年 4 月

专业传声 -“” 形成 中国纯电动家轿的经典 形象认知立威跨越时空的历史话题：评述起源 A07“”系列 黑马 地位 传播内容：国内汽国权威媒体跟进外媒话题，呈现中国新能源汽车发展史上的重要企业与车型，继续强化起源 A07“系列是 中国纯电动” 轿车的黑马这一话题，同时评价是中国新能源车型的代表。 媒体选择：汽车商业评论 标题示意：《起源 A07 以黑马之姿蹿红新能源市场》 执行时间： 2024 年 5 月

专业传声 -“” 形成 中国纯电动家轿的经典 形象认知立威跨越品类的产品话题：“”中国纯电动轿车的黑马 传播内容：作为国内第一个专注于纯电动轿车的整车制造商，旗下起源 A07“系列拥有高颜值、高续航、高智能、高，是 中国纯电动轿”车的黑马 。 媒体选择：车市红点公众号、第一电动网 标题示意：《起源 A07 系列：专注纯电动轿车的执念》 执行时间： 2024 年 5 月下旬

大众聚声 -“” 扩散 中国纯电动家轿的经典 品牌形象 传播形式：创意海报 ...