2024英雄联盟职业联赛授权商品合作方案会员免费

2024.01

英 雄 联 盟 电 竞 核 心 用 户 画 像相比去年，核心用户画像特征更多体现在年龄段上，更多向21-25岁集中。主要原因有两个，其一是整体用户大龄化， 15-20岁占比略微较少；另外S12表现不佳，26岁以上的较大龄用户回流减少。

排名渠道名称覆盖率vs. 2022TGI11优酷46%0%10012腾讯新闻43%-5%9013掌上英雄联盟37%2%10614微信视频号35%6%12115知乎32%4%11516小红书32%6%12417芒果TV29%-5%8518百度贴吧28%0%9919WeGame27%3%11320虎扑23%3%115排名渠道名称覆盖率vs. 2022TGI1微信98%2%1022抖音80%2%1033QQ71%-5%934腾讯视频70%0%1005爱奇艺68%4%1066B站54%-1%987今日头条52%1%1028虎牙50%-1%989微博49%-5%9110快手46%-7%87从整体媒介趋势上来看，短视频抖音继续领跑，但增长放缓。视频号增长明显，快手持续被竞品蚕食市场份额；长视频渗透率整体与去年持平； 贴吧类综合论坛小幅增长；受核心用户大龄化影响，QQ覆盖率小幅下跌。TGI： （ 当前人群占比/对比人群占比） *100，通常大于/等于120，则被认为有显著性差异TOP 11-20TOP 1-10核 心 用 户 媒 介 使 用

68%52%45%29%游戏端付费 线上直播打赏 衍生品付费 线下电竞活动电竞付费用户由LOL/LPL相关的游戏端付费，直播打赏，衍生品消费，线下电竞活动消费四类付费用户构成，最近1年有过电竞付费行为的用户约占45%。非付费用户55%电竞付费用户45% 衍生品消费：购买过LOL、 LPL相关手办、 球星卡等线下电竞活动：参与过LPL现场/线下观赛、 或其他相关电竞活动核心用户付费人群占比 电竞付费人群构成线上直播打赏：LPL官方直播间、 LOL主播/ 现役/退役选手直播间打赏游戏端付费：LOL端游、 LOL手游、金铲铲、电竞经理付费电 竞 付 费 用 户 占 比

TGI果汁类饮品 59%瓶装水 53%茶类饮品 52%功能饮料 51%100107TGI50%46%45%电视 43%TGI68%58%52%31%20%19%11%TGI新能源汽车 50% 104传统油车 50% 96TGISUV四门轿车两门轿车跑车MPV皮卡TGI彩妆 100TGI华为 63% 102苹果 58% 114小米 38% 106荣耀 23% 100OPPO 21% 100vivo 20% 100iQOO 15% 115三星 13% 108一加 11% 122TGI中式快餐 82% 101西式快餐 53% 104咖啡轻食 39% 111TGI休闲类 88%运动类 78%户外类 31%奢侈品类 20% 手机 连锁餐饮护肤品66% 102造型/养护63% 111剃须用品59% 10538%5%5%1%1%美的 格力 小米 海信 TCL 创维 康佳饮品家电10497100100100100105102111111105106110乳制品咖啡类饮品服装日用/化妆品空调冰箱 洗衣机10010411511110296100109114110 107 10846%44%汽车51%17%手机品类下，偏好华为的用户超六成，苹果五成，付费用户对于一加手机更为偏好；餐饮方面，八成用户偏好连锁中式快餐；此外，休闲服装、SUV车型、护肤品、果汁饮品、空调为各自品类下最为消费者关注的类别。关注度TOP1产品/品牌偏好电 竞 付 费 用 户 细 分 类 目 偏 好

23%衍生品购买大龄段用户更多女性倾向性稍高大龄用户注重收藏价值线下电竞活动大龄单身高学历1线城市不一样的生活体验直播打赏付费年龄小、学历低消费主义者追星族游戏端付费男性更多相对较“宅”喜欢线上活动百分比为占整体人群的比例 20%31%13%游戏端付费男性用户倾向性更强，人群相对较宅；电竞活动用户更多集中在Tier1，更多是较高学历的单身青年，希望通过线下电竞活动获得不一样的生活体验。购买衍生品的大龄段用户更多，消费时会更多考虑衍生品的收藏价值（流通价值）；直播打赏用户年龄偏小、学历相对偏低，他们乐于消费，有更多的追星族。电 竞 C端 业 务 付 费 用 户 画 像 差 异

用户认为LPL现有衍生品在产品类目上缺乏创新， 期待能与更多外部大IP或日常快消产品联名推出新品，多样化的满足用户不同的消费需求，而不仅限于观赏/收藏性的需求。衍 生 品 反 馈

LPL衍生品82%购买过61%鼠标垫等57%选手挂件等40%球星卡30%选手立牌28%战队队服24%国风 日折扇21%电竞椅LOL衍生品77%购买过67% 65%65%特殊 纪念品53%生活周边44%服装服饰41%毛绒玩具联名外设 雕塑手办79%74%44%34%29%L...