BRAND MANUALStand: Juli 2018
SchriftmarkeSchriftmarke mit Claim 04Schriftmarke ohne Claim 06Don’ts 07 Sortenschriftzüge 08 TypografieHausschrift 10Claim 11 FarbenHausfarben 13MotiveImage 15Sideshots 16Gastro 17Hintergründe 18Foodsequenzen 19 INHALTLayoutElemente 21Querformat 23Extremes Querformat 24Hochformat 25Extremes Hochformat 26Gastro-Motive, quer 27Gastro-Motive, hoch 28Hintergrund-Motive 29PackshotsProduktbeschreibungen 31 0,5 Liter Individual-Flaschen 320,33 Liter Longneck-Flaschen 34Markenbecher 35Flasche mit Gläsern 36Sixpacks und Bottlemaster 38Anwendung Beispiele 40Diese Guidelines definieren das Corporate Design der Marke Köstritzer, um eine einheitliche Optik und damit eine schnelle Wiedererkennung zu gewährleisten. Das Bildmaterial ist tlw. in der Bitburger Medien-datenbank auffindbar: www.bitburger-braugruppe.de/mediendatenbankGrundlegende Layouts und neue Anpassungen sollten vor dem Druck mit der Leadagentur MACKAT abgestimmt werden.Köstritzer Brand Manual 2MACKAT GmbHSchlesische Str. 2610997 Berlin+49 30 47 37 78 0welcome@mackat.de
SCHRIFTMARKE
SCHRIFTMARKE MIT CLAIMDie Köstritzer Schriftmarke ist in negativ Weiß mit rotem Unterstrich angelegt und wird, wenn immer möglich, zusammen mit dem Claim verwendet. Sie steht immer auf schwarzem bzw. dunklem Untergrund. Eine Platzierung auf weißem/hellem Unter-grund ist nur in Verbindung mit einem fest definiertem, schwarzen Feld zulässig (siehe Seite 5).Die direkte, positive Abbildung der Schrift-marke auf weißem Untergrund ist nicht vorge-sehen (Ausnahme: Schriftmarke mit Sorten-schriftzug für Speisenkarten - siehe Seite 8)Köstritzer Brand Manual 44C UmsetzungS/W Umsetzung (Rot = 55% Schwarz)
SCHRIFTMARKE MIT CLAIMANWENDUNG AUF WEIßEM UNTERGRUNDFür die Platzierung der Schriftmarke auf weißem Fond ist ein formal festgelegter, schwarzer Hintergrund vorgeschrieben. Dieser definiert sich folgendermaßen: Die Breite des „i“ bestimmt den Schwarzraum um die Schrift-marke 1 . Der Radius der abgerundeten Ecken beträgt 0,25x. Diese Proportionen sind für die Abbildung auf weißem Hintergrund verbindlich und dürfen nicht geändert werden. Der Claim wird in Helvetica Neue, 67 Medium Condensed (Spacing: 32) unter der Schriftmarke positioniert. Die Länge des Claims entspricht der Länge des roten Unterstrichs 2 . Der Abstand zwischen Claim und Unterstrich beträgt 70 % x.xxx70 % xx21Köstritzer Brand Manual 5
SCHRIFTMARKE OHNE CLAIMDie reduzierte Köstritzer Schriftmarke ohne Claim ist ein Sonderfall und darf nur bei geringem Platzverhältnis und als Sponsorlogo (z.B. bei Banden) verwendet werden. ANWENDUNG AUF WEIßEM UNTERGRUNDDie Platzierung auf weißen/hellen Unter-gründen ist nur in Verbindung mit einem fest definiertem, schwarzen Feld zulässig (siehe rechts).xxxxKöstritzer Brand Manual 6
SCHRIFTMARKE DON’TSDie Schriftmarke ist ein festgelegtes Zeichen und darf in seiner Zusammensetzung nicht verändert werden. Rechts sind Beispiele aufgezeig...
