中国农业银行2022全年营销策划案会员免费

中国农业银行 2022 全年营销策划案AGRICULTURAL BANK OF CHINA

一个智慧且充满挑战的时代

1951 年农业合作银行建立2020 年中国农业银行启动 IPO境内分支机构共计 23,682截止 2016 年中国主要的综合性金融服务提供商之一致力于建设经营特色明显、服务高效便捷、功能齐全协同、价值创造能力突出的国际一流商业银行集团

“”挑战｜线上支付的崛起，用户自然的 信任壁垒C H A L L E N G E ｜ T R U S T B A R R I E R第 三 方 支 付 平 台 相 互 竞 争 ， 不 断 的 强 行 推 广 令 消 费 者 更 加 挑 剔· 劣质营销内容、刷屏式推广，像病毒般充斥着受众屏幕，对视觉及心理产生审美双疲劳；· 各种支付平台都在做营销，营销手段大同小异，不断涌现的互联网支付形式良莠不齐，部分消费者树立“”起 信任壁垒 ；· 第三方支付平台支付宝、微信支付的推出，更是增加了部分竞争力；

挑战｜第三方储蓄的崛起，银行储蓄量面临压力C H A L L E N G E ｜ T R U S T B A R R I E R· 年轻群体习惯将资金存入微信零钱通、余额宝等第三方储蓄平台· 基金、股票等资金的投入使得只有小部分资金可用来储蓄第 三 方 储 蓄 平 台 相 互 角 力 ， 年 轻 用 户 更 倾 向 于 第 三 方 储 蓄

挑战｜新媒体的力量需品牌重新权衡C H A L L E N G E ｜ N E W M E D I A P O W E R品牌方需把握新媒体三个特性，才能真正掌握营销主权新媒体迅猛发展给信息传播乃至生活带来新的景观，更是将传媒行业带入一个崭新时代。·“”微博 老树换新枝 ，重回口碑发源地重要地位· 以抖音、头条为代表的资讯 APP 自媒体平台的崛起交互性分众性复合型

在当前背景下，农行的应对策略是…？

我们无处不在对于消费者来说，中国农业银几十年如一日的关怀，以客‘’户需求为导向的服务，正如 我们无处不在

我们无处不在对于内部员工来说，中国农业银行与他们是一种相互陪伴，‘’是一起拼搏在市场里的伙伴关系，正如 我们无处不在

我们无处不在对于农行用户来说，这份信赖、默契、是财富的放心“”托付，与回报的使命必达，正如 我们无处不在

营销策划｜年度营销主题M A R K E T I N G T H E M E一 次 品 牌 的 姿 态 定 调2022 “ 我们无处不”在以客户需求为导向的服务，正如在你身边无处不在；以员工金融市场里的伙伴‘’‘’关系，正如 我们无处不在 ；对用户信任的丰厚回报，正如 我们无处不在

营销策划｜营销策略M A R K E T I N G S T RAT E GY先“” ：以 无处不在 概念打造创意内容后：贯穿全年传播，全面发声围绕大事件、热点等契机，打造创意传播内容，“”传播 无处不在 概念礼内容 器 善传播事微博、微信、 app 等媒体，形成传播矩阵，实现效果转化礼媒体 器 善效果事“围绕员工、消费者、用户，宣导强化 无处不”在 概念，提升品牌信任感及忠诚度礼人群 器 善品牌事礼内容器 善传播事礼媒体器 善效果事 礼人群器善品牌事

营销策划｜全年活动营销目标M A R K E T I N G O B J E C T I V E S从 4 个维度寻找中国农业银行品牌的价值语境通过年度主题活动，将从四个方面提升：提升品牌声量提升APP 粉丝量提升产品认知度提升发卡、储蓄量

营销策划｜全年活动规划主线P L A N N I N G M A I N L I N E围绕《 2022 ，我们无处不在》贯穿全年活动主线月份12-1 月2 月3 月4 月5-6 月营销节点年货节VIP 客户沙龙线上公开课联名展览母亲节、儿童节核心事件新年在你身边云闪付特价资源回报无处不在回报无处不在艺术无处不在陪伴在你身边亲子阅读俱乐部营销价值品牌活动银行储蓄银行储蓄银行储蓄品牌营销线上发卡品牌活动品牌活动品牌营销执行动作新年购物季全球好物狂欢VIP 客户沙龙““农行 对位 课堂动漫 & 农行联合漫展线下快闪店宣传推广抖音 app/ 官微官微 / 信息抖音 app/ 官微 / 线下媒体线下媒体 / 抖音app/ 官微 / 自媒体官...