义乌春节/元旦 活动策划⽅案 Plan for Yiwu Spring Festival and New Year's Day Activities
01 策 划 思 路
⽂化, 才是过年的⾼端局 年味，是年轻⼈的⼼流补剂 英歌舞、嬉⻥灯、舞⻰舞狮、打铁花、逛庙会….2023年,许多春节传统⽂化在⼩红书上纷纷出圈，#⾮遗⾥的中国年 话题阅读量超1000万。体验、记录、分享，让传统⽂化更加融⼊⽣活，更「新」活化。 红薯地⾥， 超过52万⼈发布⾮遗相关笔记内容， #⾮遗 话题浏览量达12亿次 ,临近春节， ⼩红书上每⼀秒就有1个⼈在搜索“⾮遗” 每分钟就有3篇⾮遗相关内容产⽣. The Background 活动背景
年味，是蓄谋已久的好久不⻅ 从⼀家⼈到⼀家家家⼈的年味，都是⼈间烟⽕ ⼀年⼀度，更值得庆祝
享年味，⼼安理得放纵卡路⾥ 超超超⽇常满⾜ 没关系新年都会原谅年味，是请2休10的超级⼤⻓假去班味 平时的“放纵”不能得偿所愿，于是⼀年四季的兴致，汇聚在新年的档⼝被集中释放出来。 “⼤过年的”开⼼最重要，必须⾃我犒赏，难得放过⾃⼰，不计较卡路⾥，⼼安理得超⽇常满⾜
年味，是⼀个⼈到⼀个个个⼈的发“疯”你可以永远相信—— 新⽣代过年主理⼈炸节的威⼒ 从逃避过年到过年主理⼈，年轻⼈们希望通过个⼈⾏动，凝聚⾝边的情感关系， 创造⼩家的快乐记忆。 他们积极投⾝于年夜饭整活⼉、带着⽗⺟反向旅⾏、带宠物回家省亲等， 他们开拓了许多独属这⼀代的过年可乐故事。
Planning ideas 发现: 创新⼒及包容性 -新义乌的时尚魅⼒ -⽼义乌和Z时代的兼容并蓄 策划思路 逛⽼义乌魅⼒不减,逛新义乌时尚多元,感受义乌⼈独属的精神烙印共享: 辞旧迎新的传统年味 -⼀起跨年 / ⼀起过年 / ⼀起闹元宵 看⻅ : ⽂化的传承与融合 -义乌的⽼底⼦⽂化的传承与传播 -义乌的⽂化多元性及包容性
活动主题: Planning ideas 策划思路 释义:年指“过年”和“年轻”两重含义. 1、简单明了点题过年,另围绕⼤主题设⽴三个⼦活动版块:迎新年、守年味、开万象 2、同时也喻指义乌的年轻、活⼒,以及未来的⽆限潜⼒.
02 内 容 规 划
活动主题 活动节点规划 跨越-迎新年 传承-守年味 创新-开万象 活动内容 市场集团-xxxxxx ⼩商品城-xxxx 交旅集团-xxx xxxxxxx 跨年⾳乐现场 新年脱⼝秀 ⾮遗百戏、年味雅集、街头戏剧、npc互动等 线上互动-⽞学开运 线上线下互动-年味扩⼤地图 产品预售-艺术家联名礼盒 ActivityNodePlanningsubject Activitycontent
活动规划 -亮点活动 activity planning Event Highlights 现场 1场 线下活动
Event Highlights 新年脱⼝秀 线下活动 除⼣-初七期间,在新华剧院开设新年⼩剧场,联⼿颜值⾼或者⼆狗(以实际档期为准),共开设7场脱⼝秀.7场 活动规划 -亮点活动
Event Highlights NPC互动体验 线下活动 鸡⽑换糖杂货铺糖糖的新年糖⽔铺年年⾼升年糕铺3⼤ 活动规划 -亮点活动
Event Highlights 线下活动 拉线狮⼦ 康熙年间，⾚岸镇尚阳村⽑姓太公，受提线⽊偶影响，试制垃线狮⼦。清雍正年间，拉线狮⼦的⺠间艺术表演，发展到尚阳村、⽑店村、倍磊村 N场 ⾮遗百戏巡演 罗汉班 罗汉班叠罗汉是义乌⼀项集⺠间体育、武术、舞蹈、杂技、器乐为⼀体的⼤型传统⺠间表演艺术。 抬阁跷 抬阁跷是⼀种⺠间传统⽂化活动，这种表演形式在⾦华⼋婺独树⼀帜，外来游客玩观赏者众多。 活动规划 -亮点活动
Event Highlights 线下活动 7 天 街⻆好戏天天有 活动规划 -亮点活动 可甜可飒的红桃皇后，浑⾝都是戏的⼩⽼⿏，吃⼩可爱⻓⼤的爱丽丝，还有帅⽓的疯帽⼦， 《拯救疯帽⼦》《⽩雪公主》 《哪吒传奇》《⼭海经》《花神》 街头戏剧的表演形式, 极具互动性、观赏性及传播性 也是义乌⽂化包容性及多元性 的极佳表现 春节来义乌,偶遇⽩雪公主和花⽊兰
Event Highlights 线下活动 1 列 年味雅集主题列⻋ 三⼤⻋厢好吃⼜好玩，引发⽤⼾打卡热潮 时间: 1.1-2.4 (初七) 地点: ⽔南、⽔北 tips:列⻋形式可重新设计 活动规划 -亮点活动
Event Highlights ⽞学开运 - 新年新运势 线上...
