下厨房2025年春节CNY自运营活动规划会员免费

年味硬菜指南——年夜饭掌勺人养成计划SPRING FESTIVAL下厨房 2025CNY 自运营规划

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营销洞察Part1

春节是中国人心中最重要的节日，不仅汇聚了美味佳肴，更凝聚了家庭的温情与祝福，而年夜饭作为春节的灵魂，更是人们连接亲情不可或缺的时刻！

趋势观察*2023 下厨房用户春节期间烹饪习惯调查（样本容量 3238 ）他们正在向年夜饭掌勺人慢慢靠拢30-4018-252 6 - 3 080 、 90 后是年夜饭的主力军，他们在繁忙的工作与家庭生活中，希望用精心准备的菜肴表达对家人的关爱，越来越多的 80 、 90 后走上了掌勺人之路，努力成为年夜饭的真正掌舵者。掌勺人的三大痛点洞察用户搜索热度食谱心理层面“”用户对 零失败 菜谱好吃易做不翻车是基本需求搜索相关词汇食谱丰富用户十分注重节日仪式感打造CNY 期间热门菜式搜索：用户对于年夜饭“”排面 打造更加关注基本需求：零翻车进阶需求：有排面高级需求：仪式感好吃年夜饭硬菜完美呈现好看好有排面年夜饭主力军集中在 26-40 岁，逐渐有年轻化的趋势洞察解读年夜饭掌勺人新趋势40+15%8%19%58%年龄掌勺人占比

细分人群需求勇于挑战渴望尝试更精美的菜品追求提升希望不断提高自己的厨艺寻求简单希望快速上手，少复杂步骤害怕翻车担心失败，影响评价厨房小白创意无限用大胆尝试独特的烹饪方法探索新味渴望发现挑战的口味和食材基本需求：零翻车LV.1 小白拿捏家常硬菜 LV.2 进阶复刻餐厅硬菜LV.3 解锁大师创意硬菜下厨房将聚焦不同厨艺水平三类人群“”的年夜饭掌勺需求，打造专属 硬 菜食谱推荐进阶小厨厨艺大师高级需求：仪式感进阶需求：有排面

下厨房新年超级主场场景契合800w日活跃用户9000w月活跃用户80%女性用户20%男性用户333w菜谱数量人群优势为什么下厨房是年夜饭最佳主阵地？CNY 期间站内流量持续上升CNY 期间用户内容需求高用户关注度高食谱高成功率内容优势下厨房汇聚了各类厨艺爱好者，涵盖了从厨房新手到烹饪高手的广泛人群。新年期间，下厨房的流量呈现爆发式增长，围绕年夜饭的食谱成为用户关注的焦点。以高质量食谱为用户提供了优质的内容支持，使下厨房区别于其他平台成为获取烹饪灵感和技巧的最佳平台。

下厨房始终陪伴大家每一个年夜团聚时刻，基于厨友的高信赖感，2025 年我们将继续为 4 亿厨友提供高成功率的年夜饭解决方案！

# 年味硬菜指南 #年夜饭掌勺人养成计划这个除夕不做普通家常菜，不做常见快手菜，下厨房为你量身打造最有过年感的“专属 硬”菜食谱，快来开启掌勺人之旅吧！

传播规划Part2

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