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2Agenda•Product analysis •TA•Big Idea •K-B slogan•Communication strategy•Summary •Team Structure ✓种草：第1梯队凝珠；第2梯队面膜✓试用✓售卖

3ObjectiveK-BRIGHT品牌和产品在中国上市，需要通过整合营销达成以下目标：•建立品牌认知度和增加品牌曝光•种草目标用户，通过试用体验传播口碑•拓展新的有效销售渠道，抢占市场份额品牌口碑销量

4K-BRIGHT凝珠VC凝珠和其他品牌产品混合使用…ICY-LOCK锁凝技术韩国教授背书中等价格丰富的产品线兼容性强VC成分活性高K-BRIGHT BRANDKEY FEATURES

5Product analysis 1梯队爆品「凝珠+精华」2梯队独特概念「面膜」3梯队独特质感「面霜/眼霜」

6第1梯队，潜力爆品「凝锁焕颜凝珠固体精华」Product analysis

7K-BRIGHT凝珠和其他品牌产品混合使用￥200-300元VC纯度高达35%…ICY-LOCK锁凝技术韩国教授背书中等价格使用方便兼容性强VC成分保鲜凝珠KEY FEATURES

8凝技术+高纯度VC成分=“锁凝”高纯VC内在HIGHLIGHT

9点击此处添加标题A圆形外观B体积小巧C灵活使用D随身VC外在HIGHLIGHT

10BACKGROUND 冻干粉市场大环境知多少？

11市场现状冻干粉市场大环境呈上升趋势

12消费者认知消费者认知相对薄弱冻干粉是什么？有什么作用和功效是否会有依赖性什么牌子的比较好？使用方法口服和涂抹的区别主要原理价格什么年龄可以开始用？多久会有效果如何判断质量安全单位剂量可以和其他品牌护肤品一起用孕妇、哺乳期可否使用？安全性冻干粉灵魂3问：冻干粉是什么？冻干粉怎么用？冻干粉有什么用？

13同阶竞品分析「赛贝格DR SEBAGH VC粉」搜索「赛贝格Dr Sebagh VC粉」时大家都在说 ——20%VC祛痘印效果好贵用量难控飞粉

14搜索「自然哲理Philosophy VC粉」时大家都在说 ——用量好控大包装易挥发VC量未知效果一般划算「自然哲理PHILOSOPHY VC粉」同阶竞品分析

15搜索「倩碧VC美白安瓶」时大家都在说 ——10%VC效果好大包装易挥发操作复杂用量难控「倩碧VC美白安瓶」同阶竞品分析

16K-BRIGHT凝珠同阶机会点成分升级体验升级包装升级20%活性VC3个升级，完爆同阶竞品10%活性VC无法控量飞粉使用复杂刻度勺计量大包装易挥发易污染1次1片35%独立包装

17夸阶爆品分析知名品类：安瓶知名品牌：“贵妇级”护肤“搭”在巨人的肩膀上，对话TA

18K-BRIGHT凝珠夸阶机会点成分优势使用优势安瓶“浓缩精华”2个优势，完美借势夸阶爆品兼容性强更锁活适合搭配所有现存水乳、精华、面霜护肤品使用。更百搭比安瓶更锁活；贵妇大牌的护肤搭子

19CONCLUSION K-BRIGHT“让高阶护肤，变得简单。”• 护 肤 所 需 的 高 精 活 性 V C 成 分• 高 阶 复 杂 的 护 肤 步 骤• 高 级 的 护 肤 品 选 择• 大 牌 奢 品 的 护 肤 习 惯浓缩升级简化适配

20谁会是这样一系列护肤品的主人？当然是护肤品的高级玩家。“ DIVA” IS COMING. TA

21性 感 的 美 妆 猎 手时 尚 嗅 觉 灵 敏 ，善 于 随 时 捕 获 散 发 诱 人 气 息 的 美 妆 “ 新 猎 物 ”“不chic ，不生活。”

22相 比 冲 动 的 购 物 欲 ，更 愿 意 为 新 鲜 感 碰 撞 的 可 能 性 买 单 。“h i，有脑的购物狂”

23她 们 自 信 而 笃 定态 度 鲜 明每 个 走 在 街 上 的 d i v a 头 上 散 发 着 精 致 的 烟 ，都 源 于 内 心 燃 着 一 团 自 信 的 火 。“ 不 透 明 的 女 主 角 ”

24世 界 上 的 护 肤 品 有 两 种 ，一 种 ， 是 适 合 自 己一 种 ， 是 垃 圾 。“ 不 被 品 牌 支 配 的 自 由 人 ”

25与 烟 酰 胺 作 伴 ，拿 V i t a m i n C 把 玩 。护 肤 的 高 阶 玩 法 ， 总 要 对 成 分 如 数 家 珍 。“ 成 分 党 的 自 持 ”

26CONCLUSION 她 们 是 自 己 圈 层 的 “ K O L ”有 品 、 有 脑 、 更 有 独 有 的 护 肤 思 维 。无 时 不 刻 不S h i n e...