高夫策略和IDEA推导方案会员免费

Q3 高夫全新无硅油洗发露传播推广方案By Social-Touch

Brief Recap1 、项目的背景（男人节、洗发水，之类的，传播要点、传播时间等从客户的 brief 中提取）2 、本次的目标（男人节中的爆款）

他们是谁？——目标用户分析

职场中坚 /见习生 男性20-30 岁(“泛90”后)我们的 TA

深度自我，追求个性大力张扬个性，从衣着、发型等个人生活领域向参与、表达等社会生活领域扩展他们

深度自我，追求个性以自我为中心最后一代独生子女有钱而孤独的成长环境造就了个体意识的崛起互联网加强年轻人自主意识42.2% 的年轻人希望自己决定生活

深度自我，追求个性敢于挑战和质疑表达质疑，各抒己见挑战权威“他们往往思想更开放、更叛逆、以个人为中心，比前几代人更愿意挑战权威。”——《中国千禧一代》埃里克 · 菲什

深度自我，追求个性崇尚科技，追逐潮流

深度自我，追求个性注重体验，不痴迷大牌消费升级不讲究吃、住，更在意了解生活，增加体验小众品牌独立设计师

深度自我，追求个性认可价值观 / 生活方式契合的品牌自然主义，热心公益•最关注公益资讯的人群中，18-30 岁的读者占 65% ，“这其中绝大多数是90”后 。——今日头条共享经济•Airbnb 5 年增长 400 倍，中国用户一年增长700%•雨后春笋的共享平台

1崇尚个性化体验•以自我为中心•不服从，敢于挑战权威•崇尚科技，追逐潮流•注重体验，不痴迷大牌•认可价值观 / 生活方式契合的品牌我们的 TA

社交动物，积累社交货币*他们是互联网的原住民，是信息时代的优先体验者，塑造自己的社交形象，积累社交货币 *他们是注：社交货币就是利用人们乐于与他人分享的特质，来塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。让持有同一社交货币的用户互相欣赏与认同；持有低一级社交货币的用户羡慕； 持有更高级社交货币的用户觉得屌 —— 《 Contagious ：Why Things Catch On 》 ( 疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵 ) Jonah Berger

社交动物，积累社交货币重度社交用户•平均网龄 10.5 年•日均上网 11.5 小时•人均装载 APP50+•每日社交网络超 3 小时数据来源：百度营销院《 90 后常 . 用 APP 使用行为洞察报告》 ; 2016,90 后智能手机及APP 使用习惯研究报告 ; 2016, QuestMobile“90”后 常 . 用 APP 榜 ; 百度研究院 新人类新玩法新规则

社交动物，积累社交货币“”活在 朋友圈 ，最爱秀晒炫分享高逼格，站在鄙视链顶端发布社交状态，塑造个人形象50.5%（泛 90 后）•人群规模达 2.5 亿•移动端用户占比近40%

社交动物，积累社交货币有圈子，混社群自我标签化，追求归属感组成围绕不同亚文化的社区群落有独特的社交语言和鲜明的社群文化QQ 社群中 ,10-29 岁的用户占比达到 80%

我们的 TA 1崇尚个性化体验•以自我为中心•反对权威，挑战权威•崇尚科技，追逐潮流•注重体验，不痴迷大牌•认可价值观 / 生活方式契合的品牌 2渴望得到关注•重度社交用户•秀晒炫•爱扎堆，混社群•追求归属感

我们是谁？我们能做什么？——高夫 USP 分析

我们是谁？我们能做什么？ 高夫 – 男士护理专家•调控男士头皮 3 大平衡，健康专业•赋活 6 重养护力，解决基础 + 进阶问题•重塑健康头皮，净彻润养发根至发丝

我们是谁？我们能做什么？ 高夫 – 焕新上市，体验升级•起泡迅速，泡沫致密丰富，易冲洗•产品外形硬朗，设计精巧，使用方便•用后感觉冰爽轻盈，柔顺舒畅

高夫 - 我们能做什么？1 、专业的男士品牌满足个性化的护理需求2 、劲爽的使用体验 产品：无硅油的轻盈 + 质地轻盈容易冲洗 体验： 10 个男同事使用后的共同感受是从发丝到头皮都很清爽 “”（这里一定交代清楚 爽 ，体现在我们的 core idea 中的产品的 Role ）

高夫1 男士护理专家•调控男士头皮 3 大平衡，健康安全•赋活 6 重养护力，解决基础 + 进阶问题•重塑健康头皮，净彻润养发根至发丝2焕新上市，体验升级•起泡迅速，泡沫致密丰富，易冲洗•产品外形硬朗，设计精巧，使用方便•用后感觉冰爽轻盈，柔...