广州4A金燕达观-保利天悦西湖博物馆炒作方案会员免费

向西湖致敬保利天悦下阶段炒作执行案

背景：1. 开盘时间暂不明确，原提案方案需延后执行2. 项目仍需持续发声，制造话题，稳住关注度3. 金茂府、九如府遇冷下滑，天悦需更占高位

思路：炒作核心【西湖】不变去年的做法：就福州西湖炒西湖（说的可能是大部分福州人耳熟能详的东西）接下来做法：占在全国的高度去炒作西湖（说些福州人可能不知道的东西不知道的价值）提升福州西湖的价值，更有高度地占位西湖

向西湖致敬主题：将西湖与在全国的其他 35 座西湖一同炒作，从城市景观、生态价值，对城市历史人文沉淀的重要意义等各个角度，表现西湖的地位，从而实现提升项目占位的目的

阶段炒作 Vi 视觉推导

对话西湖，馆藏天下西湖之间，谈笑风生，关于地位，关于稀缺，关于价值中国首个全国西湖的线上博物馆开放，向全国西湖致敬 第一阶段 线上发布

一、造势——西湖对话微博与全国三十六座西湖互撩，以福州西湖的身份，邀请全国的西湖来福州西湖看看。各地西湖官方微博纷纷回应。

对话杭州西湖

对话扬州瘦西湖

对话北京西湖

对话惠州西湖

@ 杭州西湖@ 扬州瘦西湖@ 惠州西湖@ 颍州西湖@ 北京西湖 ......欢迎全国西湖前来交流、会谈向西湖致敬给全国最低的城市地标一个史上最高规格的会面平台向全国西湖发出邀请：

二、事件——游客打卡“”各地游客加入，以短视频在福州西湖 打卡 ，并用各自方言向福州西湖致敬。视频台词：终归西湖三十六，风景各异 666 ，我来自 ** 西湖向福州西湖致敬！

三、揭晓——线上博物馆发布“”全国首个 西湖集体博物馆 ——保利天悦西湖博物馆线上发布。制作互动 H5, 展示 36 座西湖的景观及文化、历史背景。营销中心作为线下博物馆，适时举办各地西湖联展，及各类文化交流活动。

四、礼品——《天下西湖》风景明信片杭州西湖扬州瘦西湖惠州西湖颍州西湖北京西湖福州西湖六座西湖风景明信片

向西湖致敬致敬西湖的江湖地位、品性格调、人文历史、人间烟火，从各个方面炒作西湖在城市中不可取代的地位和价值。 第二阶段 炒作 / 活动

每一座西湖都是城市难以复制的宝贵资源和城市地标，有被列入世界文化遗产的杭州西湖和扬州瘦西湖、有 4A 级旅游景区的惠州西湖。“”福州西湖，在全国八大西湖中排名第六，通过线上炒作和线下 西湖论坛 阐释西湖的价值。一、致敬西湖的江湖地位

在福州镇海楼 、三坊七巷、 万象城、 闽江公园、钟鼓楼等地各地摆放大头针装置，吸引大众拍照，二次传播1. 创意装置

2. 线上炒作软文标题示意：# 因有西湖，城以西为贵 ## 福州的骄傲在这里 #“”推出系列软文分别，阐述 西湖 历史，西湖在城市中的地位，以及随着城市的发展西湖的价值。

对不起西湖没有故事都是历史福州骄傲在西湖向西湖致敬据说，三坊七巷、镇海楼、钟鼓楼故事特别多秀稿：

闽江不常有西湖不再有据说，闽江两岸剩下的土地已经不多，但也不少秀稿：福州骄傲在西湖向西湖致敬

万象城一切天价西湖一切无价据说，很多人觉得万象城好，是因为里面东西贵秀稿：福州骄傲在西湖向西湖致敬

3. 线下爆款你已进入西湖影响力范围打造爆款地毯，送给西湖周边餐饮店，吸引关注

二、致敬西湖的品性豪情水有水的性格，西湖也有西湖的品性。“”通过对不同的 水 的对比，凸显福州西湖象征的达官显贵的品格。

1 、互动 H5测测你的水性奔腾的江，湍急的河，平静的湖，壮阔的海，每一种水都有自己的性格，你属于哪一种？参考网易云音乐使用说明书测试：

2 、秀稿炒作一组秀稿，挑逗福州的江河海。闽江，进入省城前，请先平静一下心情。见过世面，自然豁达西湖的水，淡泊的水向西湖致敬大海，你也不小了什么时候能像我一样成熟稳重。处事不惊，方可波澜内荏西湖的水，从容的水向西湖致敬河水，处理好和井水的矛盾再过来。腹有度量，才能容人所不能容西湖的水，不争的水向西湖致敬

3 、线下展示采集全国 36 座西湖的湖水，在保利天悦【西湖博物馆】展出。展览主题： 36 种淡泊

4 、爆款礼品礼品：一滴西湖水装在玻璃瓶子里的一滴福州西湖水

三、致敬西湖的人文历史每座西湖都白表着一个城市的文化...