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目录CONTENTS 背 景 介绍壹 营 销 策略贰 投 放 执行叁 总 结 建议肆

背 景 介绍客户介绍&项目介绍壹

甜 蜜复 兴剧情融合主人公互动 IP 产品打造开启新时代“良品铺子携手《筑梦情缘》,让民国时期流行”摩尔登糖 重新回归。 看剧时味蕾大动,立刻打开手机下单,已成为时下年轻吃货们最常见的场景化消费方式。打造场景化的 IP 产品,和剧情、演员相融合,建立品牌与观众的情感连接点,最终完成品牌输出,推升产品销售。良品铺子 & 筑梦情缘

营 销 策略媒 体 选 择 & 推 广 节 奏贰

产 品IP流 量借助微博的力量快速提高产品热度

投 放 节奏阶段热搜词:摩尔登糖 湖南卫视官微、电视剧官微、大 V 联手宣传热搜词:筑梦情缘帮上头条U 微计划手段效果曲线品牌升温曲线强调良品铺子有剧中同款产品、独家火热销售大剧播出高潮,男主向女主表白产品露出多, 结合高甜情节宣传通过 IP 带动 618 系 列产 品,精准定向人 群; 引导用户购买, 实现转 化。目的5 月 20 日 -5 月 28日摩尔登糖 甜蜜复兴5 月 9 日 -5 月 19日摩尔登糖 良品质造5 月 29 日 -6 月20 日潮流零食新势力

投 放 执行官 微 大 V 联 手 宣 传 & 热 搜 词 强 化 认 知 与 兴 趣 & U 微 计 划 顺 势 引 流叁

强强联手,公开IP 提高认知度演员工作室电视剧官微品牌官微公 开IP影视 KOL

粉丝经济进一步扩大认知转 发抽 奖电视剧 & 湖 南 卫视官微品牌官微明星粉丝团

热点借势大剧播出高潮,男主向女主表白 产品露出多结合高甜情节宣传,强化IP 进一步提高产品认知搜索推 广

蓄势618甜 蜜复 兴

明星背书帮 上头 条• 小男女主发博助力品牌,品牌为其帮 上头条,抢占信息流第一位优质流量资源• 通过淘宝直播的方式,为店铺引流, 充分利用明星热度,将明星粉丝转化为品牌粉丝黄毅博文:转发 1848/ 评论 2170/ 点赞5236 黄杨钿甜博文:转发 1060/ 评论 1727/ 点赞1.2w

UniDesk&微博粉丝通U 微计 划

总 结 建议肆

甜蜜 复兴BESTORE AND YUNRUI GROP 谢 谢 观看之

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