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海澜之家2016 秋冬大衣知乎传播方案BY INAD

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关于男士的时尚穿搭,妹子们有太多话不吐不快!虽说时尚并不一定要取悦异性,但太多姑娘觉得欣赏不来的造型,或许就值得男士们反思了!以下是姑娘们的真(大)心(吐)话(槽)时间,讨论区欢迎大家补充排雷 ~~知乎日报时间线内容方向建议——上篇 大误 | 原谅我始终看不懂你的范儿NG 1长袜子外露尤其是黑皮鞋露出白袜子NG 2自以为潮的吊裆裤几乎都穿成了哈比人NG 3花衬衫一不小心就成洗剪吹

针对上篇火力较集中的几类公认坏品位男士穿搭,以模特实拍的形式,展示一件大衣如何化腐朽为神奇,让坏品味逆袭知乎日报时间线内容方向建议——下篇 这里是广告 | 坏品味逆袭,其实你只是少了件大衣

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