中建·光谷之星新媒体营销策略提报会员免费

中建 · 光谷之星 2017 新媒体营销策略提报——论一颗星的自我修养

光谷其实有病现状

仅仅光谷东，目前就 16 个楼盘扎堆光谷 188 国际社区绿地国际理想城亿达云山湖光谷新界桃花源朗诗里程优 + 国际青年互动特区中建光谷之星亿达光谷大观联投驿园MOMΛ 焕城国采光立方奥山光谷世纪城北大资源山水年华联投花山郡万科花山紫悦湾

楼盘密集恐惧症症状

有的楼盘说自己说光谷之光有的楼盘说自己是光谷居住里程碑有的楼盘说自己是光谷最适合光谷的年轻人居选择有的楼盘说自己是光谷绝版，稀缺之宝底有的楼盘说自己是光谷最跨时代意义的首创之作有的说，都只是说说而已 ...

你们说与我有何干购房者

打广告能否不玩套路购房者

卖房子真心与诚意有几分购房者

那么面对越来越机智的购房者他们

同是出来卖如何卖的高级我们

本案解读：——中建光谷之星有央企的实力背景，出生名门在第三届武汉设计双年展早已扬名堪比城市会客厅的营销中心不缺赞许中西合璧的建筑风貌艺术感十足独创合院礼制一户一庭院尽显东方底蕴高端集群综合体作为光谷地标式大盘无疑是顶尖之作如此天赋，我们名副其实

当下思考：但自卖自夸的套路我们不玩在这个信息密集快消费时代我们要让大众过目不忘且意犹未尽主动吸引、自发参与且拍手叫绝制造公众影响力与整座城市发生更高级的共振

战术选择：砸钱喊口号的营销手段早已审美疲劳单一微信营销在互联网风口上早已飞不起来谈竞争之道，想运筹帷幄社会化整合营销才是真正的破冰之法卖座且叫座这是我们作为互动公司是追求的

接下来展现一个央企应有的大将之气度姿态

我们说：光谷日益发展的今天已成为众多开发商争抢的香饽饽所有人都在瓜分它，倚靠它它作为中国创新技术最为密集的区域，无数成就无数领先那么现在，我们要为光谷发声要为它真心诚意的做件实事致敬光谷，致敬所有在光谷奉献青春的人们这是光谷之星的大将气度

我们要让光谷上星谋略

《光谷上星计划》思考点如何让光谷之星迅速在片区形成瞩目焦点？如何制造出前所未有的影响力？以【星】为切入点记住项目案名先制造事件悬念，后展开舆论声响以地产界首个为城市区域购买星体且命名的案例将整个事件推向全城话题热议的制高点起始不漏声色，最后话题谈资营销也可以是好玩的艺术

“”光谷上星 计划推广时间轴悬念启动话题报道二次发酵幕后揭秘聚集光谷人流量大的 借助线上媒体力量讲 事件升级，展开征集 媒体报道、业内口碑地方，无人机悬挂发 事件全方位报道，制 “”星体命名 官方发 相传，快速让光谷之目的主题亮巨星引发关注。造相应话题。声制造第二波事件。 星被武汉所熟知。上星城市快闪光谷惊现巨星光谷上星启动原来是光谷之星周期：一周 - 两周时间营销中心开放前

悬念启动（第一周）[ 神秘巨星闪耀光谷 ]一颗巨星的城市快闪事件包装：一次特殊的城市快闪，打造一颗只为光谷闪耀的星，倾听光谷人拼搏的故事。每隔一段时间总有流星雨光临地球，借助这一事件话题深入发展，夜晚在光谷制造一场特有的浪漫无人机流星。地点：光谷步行街、光谷天地（光谷人流聚集地方）设配：租赁 3 台 phantom 航拍机（五天约 5000/ 台）形式：无人机上配有 Gopro 摄像头，定制发亮大星星配合：快闪微视频，航拍 + 地面拍摄连续 4 天晚上在光谷上空无人机带着发亮星星飞行，同时航拍光谷上空，地面摄影机配合视频拍摄，不带任何项目信息，首先让大众有兴趣参与。

航拍具体时间推进Day1Day2Day3Day4-5每天夜晚定点时间为 1 小时由专业人员指导操作无人机亮光巨星点亮光谷上空，引发观众视频拍照视频、航拍微电影启动H5 活动渲染上线彩蛋： H5 征集周末每天有 10 个名额试玩无人机视频采访 10 名试玩者作为微电影拍摄一部分彩蛋：你想为光谷上星吗

快闪场景示意图

H5 活动二次渲染[ 光谷夜空中最亮的星 ]“”逃跑计划 乐队主唱倾情献声名人效应助阵活动，增加事件神秘度，无人机用户邀请体验邀请逃跑计划主唱毛川录制 1 分钟语音清唱夜空中最亮的星 + 活动主题宣传口号【点亮星空】邀请活动，生成专属二维码海报通过朋友圈助力积分，排行榜前 10 名粉...