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CALVIN KLEIN天猫理想生活CLUB方案会员免费

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一场七夕极致沉浸式体验

CATALOGUE关于 CALVIN KLEIN展现性感魅力是品牌的经典识别CALVIN KLEIN X 天猫理想生活CLUB打造一场七夕极致沉浸式体验天猫独享货品权益 & 销售目标01.02.03.

01.关于 CALVIN KLEIN

性感、开放、挑逗成为 CALVIN KLEIN 的经典标识从英国超模凯特•莫斯、美国模特伊娃·门德斯到贾斯汀·比伯,CALVIN KLEIN的广告都或多或少带着性感暗示。品牌开始了几十年的性感营销,塑造了性感、开放、挑逗的经典标识。You want to know what comes between me and #MYCALVINS# ?NOTHING.CALVIN KLEIN美式时装品牌中性感营销的鼻祖1980年,CALVIN KLEIN牛仔裤广告,品牌标语为:You want to know what comes between me and #MYCALVINS# ?NOTHING.”这支广告成为史上最具争议的牛仔裤广告,开创了性感营销先河,成就了CALVIN KLEIN的传奇。

主要有牛仔时装、内衣系列、时尚运动、时尚配饰等四大系列2018 年全球零售额超过95 亿美元覆盖全球国家(逾)110 个中国市场占全球零售额的10.2%品牌微博粉丝量30万品牌天猫旗舰店粉丝近300万

02.CALVIN KLEIN X 天猫理想生活CLUB打造一场七夕极致沉浸式体验

天猫理想生活CLUB致力于引领理想生活观念对于 CALVIN KLEIN 消费者来说,自由、开放地向恋人示爱展现魅力就是理想生活

七夕,恋人之间无限靠近的日子从互相的一个眼神、一次牵手、一个拥抱、到最后的……越来越开放的年轻人在这一天示爱不受时空场合的限制

热力官宣集颜值与才华于一身的性感品牌全球首位中国代言人张艺兴这个七夕极致沉浸式体验无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#还可以无限靠近张艺兴微博粉丝4670万粉丝亚洲最时尚面孔排名,男性榜第十一位明星影响力

无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#ROADMAP#无限靠近 绝对引力#沉浸式体验展粉丝营销传播预热阶段7.31-8.6活动当天8.7延续阶段8.8-8.9明星大片解锁为活动引流沉浸式体验引爆声量销量PR媒体持续扩散#无限靠近 绝对引力#暗示#无限靠近 绝对引力#体验#无限靠近 绝对引力#分享媒体深度报道延续活动声量TIMEMESSAGEKEYASSETSOBJECTIVE

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无限靠近 绝对引力#MYCALVINS# 打造七夕沉浸式体验展七夕和张艺兴一起 沉浸式体验 无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#沉浸式互动体验+现场产品定制+天猫直播品牌大使张艺兴作为向导,邀请天猫会员一同感受CK性感、开放、欲望的品牌故事和生活方式,全方位深度体验——无限靠近 绝对引力#MYCALVINS#。

无限靠近 绝对引力#MYCALVINS# 选址 上海工业建筑遗迹——船厂1862浦江东岸的“船厂1862”在隈研吾的操刀改造下,成为上海陆家嘴金融区的文化新地标。船厂1862主打前沿、时尚、跨界、创意。建筑包含800座的中小型剧场,未来一年内,这里将有45台逾80场剧目上演,其中不乏亚洲首演、中国大陆首演、上海首演的剧目。上海黄金圈的文化地标时尚与艺术的跨界

围绕CK经典标识展开的 无限靠近 绝对引力#MYCALVINS# 4大区块总览1无限靠近性感(SEXY)开启CK品牌秋冬大片体验2无限靠近开放(LIBERATED)5个房间打造无限开放的沉浸式体验3无限靠近挑逗(PROVOCATIVE)线上线下联动展示情侣间挑逗密语4无限靠近张艺兴(LAY Z)主舞台区感受爱豆与CK无限表演

无限靠近 绝对引力#MYCALVINS# | 无限靠近性感(SEXY)体验#1:品牌大使张艺兴形象出现在互动大屏上,带领用户体验CK大片* 最终设计待确认

无限靠近 绝对引力#MYCALVINS# | 无限靠近开放(LIBERATED)体验#2:五个房间复刻情侣日常生活场景,为CK消费者创造自由开放示爱的空间地铁SUBWAY卧室BEDROOM定制间CKU洗衣房LAUNDRY ROOM每个房间内有模特摆出符合生活场景的行为艺术引导情侣用户来房间拍照这些照片会投放到主舞台大...

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