罗莱家私天猫欢聚日方案会员免费

入夜时分聚柔软这将是2019年最深入人心的一次对话罗莱2019天猫欢聚日提案x

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升级罗莱品牌认知面对高收入，高压力，高情绪阈值的优质80/90后女性，罗莱家纺以“入夜时分聚柔软”为主题，结合高圆圆明星效应，事件营销及社交话题，提升罗莱天猫欢聚日的影响力，也增加用户对品牌的好感度。通过天猫欢聚日

品牌的认知升级让「超柔床品」深入人心通过天猫欢聚日，让消费者将罗莱与「超柔床品」建立强关联，享受超柔技术带来睡眠升级。01品牌的价值升级02用「超柔力量」治愈人心以天猫欢聚日为契机，让消费者了解罗莱是一个有温度的品牌，治愈在都市高压力下生活的人们，我们相信睡在柔软的东西上，人心也能柔软起来。

不止拥有好的产品更有心灵的触动ü 轻松拥有高性价比的超柔床品ü 能够参与2019年罗莱高心智互动的天猫欢聚日ü 全方位的营销触点，「物质+情感」双重收获的购买体验用 户价 值

ü一次营销创新尝试，拓展「理想生活」与「优质女性用户」的深度对话。ü明星「高圆圆」深度参与：从微博话题、同款推荐、私人订制入夜语音，三重打造案例级营销。ü上海、武汉等城市投放地铁/机场广告，预计覆盖5,000,000人次。ü打造200家智慧门店体验，及杭州CBD商场打造「柔软夜话」快闪店，引流淘内。对天猫的价值

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高收入/高压力/高情绪阈值ü 她们是每一个在城市中忙着生活的女性，为追寻自己理想的生活，不知不觉间错过了生活。ü 80/90后女性面临工作和家庭双重压力，她们的需求更精细化、更品质化、更情绪化。目标用户标签有 房 一 族泛 8 0 后逃离北上广深有车有房一 家 三 口朝 九 晚 五100 m ² - 120m ² 中 户 型9 9 6 工 时上班族良好教育背景高 压 人 群24小时执勤深 夜 王 者小 康 家 庭有志青年有 稳 定 收 入白领阶层享乐派

01最 痛 ： 质 量 好 吗超柔床品，超柔体验• 超柔工艺：通过31道致柔工艺，打造超柔触感，使面料手感更加蓬松柔软。• 面料采用60支长绒棉，由于其品质优良，纤维柔长，被世人誉为“棉中极品” • 高圆圆同款套件，明星同款，增加消费者信任及好感度×××品质&风格搭配&品牌目标群体 痛点

02第 2 痛 ： 搭 配 好 吗多种风格，回归自然采用国际流行设计灵感，推出「回归自然」春夏新品，拥有多款颜色，蕾丝花漾，春夏感较足的视觉感受，也满足欧式，现代，年轻化的家居搭配需求。03第 3 痛 ： 品 牌 大 吗家纺行业领军者04第 4 痛 ： 心 灵 痛 点柔软人心的品牌价值连续多年双十一销量领先地位，2018年双十一线上销售 突破2亿大关。用「超柔床品」为用户提供最柔软与轻松的环境，柔软此刻，柔软内心。

对目标用户传递的理念超 柔 工 艺 · 柔 软 力 量超柔工艺柔软人心从家纺行业第一品牌，到从消费者出发，进行技术和品牌认知升级，罗莱通过31道致柔工艺，打造超柔触感，使面料手感更加蓬松柔软，带给消费者更加柔软温暖的睡眠体验。罗莱希望用床品的柔软来治愈人们生活的重压，用柔软的入夜时分来温暖生活、感动用户，让床品不仅是物品，更是人文情怀。

ü整体以温馨的粉蓝色为基调，搭配浪漫的蕾丝镂空，精美的花朵、精致的刺绣，图案与工艺的完美结合，很大程度上提升了品质感。施以清新淡雅的色彩，整体风格是淡雅怡人，唯美浪漫ü款式上镂空的蕾丝若隐若现给人以浪漫的视觉感受。60支长绒棉的面料与宽边蕾丝相结合，更加的精致凸显品质感。边缘的波浪分割并把蕾丝部分突出，枕头上单独设计的角隅蕾丝与被套边缘呼应，更加有设计感ü面料采用60支长绒棉，由于其品质优良，纤维柔长，被世人誉为“棉中极品” 2019春夏新品解读 柔软治愈

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四 季 酒 店 合 作打 造 高 端 生 活五星级酒店与家纺品牌的首次跨界合作。凸显超柔床品的...