雷神游戏笔记本小红书小红书营销推广方案会员免费

雷神笔记本【轻薄本】+【游戏本】+【外设】小红书营销推广方案 by 鲸准互动 2022/7/23

渠道多元化、信息社交化数据来源：腾讯 X 《2020笔记本市场用户需求调研》、 中国笔记本市场监测，含零售以及商用市场数据

笔记本再购市场大，整体进入存量竞争时代潜在购机用户对产品综合性能具备一定辨别能力笔记本电脑用户以自用为主，绝大部分是出于更新换代的目的，新购用户仅占两成。

购物行为层面消费者品牌忠诚度下降，消费者容易被种草后直接转化，内容营销作用凸显消费者购买决策前置，整体周期拉长。品牌用户粘度弱，购买笔记本时会在2~3个品牌中综合比较选择，切换品牌的用户占比高数据来源：中国笔记本市场监测，含零售以及商用市场数据超过62%的消费者在横向对比

功能层面洞察：消费者对于快、薄、高清，呈现增长性的升级需求消费者最为关注的因素，包括、设计、内存、显卡和尺寸等，反映了他们对快、薄、清晰的需求数据来源：中国笔记本市场监测，含零售以及商用市场数据

评价口碑轻薄性能高清颜值系统流畅性运算能力显卡好更好快散热市场潜在消费者关注焦点重量尺寸配置屏幕清晰度售后服务外观专业处理能力

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1）再购需求成为主要市场，潜在购机用户对产品性能具备一定辨别能力2）潜在消费者品牌忠诚度下降，导购推荐+口碑传播对消费者的影响加强3）快、薄、颜值成为轻薄本/游戏本/市场用户/小红书用户重合度最高的焦点

01轻薄本

轻薄本小红书现状：除了性能、价格外，颜值也是主要需求相关检索中，“女生轻薄本”需求增高，性能、价格也是主要需求“轻薄本”社区检索情况社区用户需求点概览用户对于“性能”更倾向于：颜值“轻薄本”当前上下游情况轻薄本9600+篇轻薄本推荐9600+篇轻薄本性能4000+篇轻薄本显卡2200+篇轻薄本办公3500+篇轻薄本性价比1700+篇轻薄本散热1600+篇整体社区需求量大，但目前暂无较大优势头部领先品牌推荐好看预算颜值日常分享轻薄性能工作配置外观姐妹谢谢职场学习功能种草不打游戏颜色屏幕续航散热价格喜欢办公白色粉色便捷女生考试型号优惠耳机上课学生

笔记内容达人发布（头+腰+底+素）达人类型场景雷神T 16（6-7k）性能/外观大量素人素人高考后给孩子选购电脑场景单一，图片重复 /（5-6k）性能/外观投放少旅行/美食/生活分享/桌面数码外出办公/桌面搭配 L1/S1/E1/天（3-5k）性能/外观投放少美妆护肤/穿搭/数码便携办公/数码测评戴尔灵越7000（6k+）性能/颜值3+19+19+24摄影/数码/生活分享/探店/美妆/穿搭/教育剪辑修图/生活/电脑测评/学生电脑推荐与使用灵越5000（5K-6k）性价比/性能/颜值0+6+9+37数码/护肤/生活分享/探店/教育/旅行/素人测评（选购指南&深度测评）/外观展示（粉色&茶色）/性能介绍灵越3000（4k-5k）性价比 0+0+2+26数码/素人选购指南/性能介绍华硕灵耀（6k+）功能/性能/颜值1+18+28+12主推灵耀X双屏摄影/设计/时尚/探店/家居/数码/职场达人剪辑画图/外出办公/桌面展示/工作偷懒/多屏娱乐非双屏款主要场景为外出办公及桌面展示无双（5k）性价比/性能0+6+12+13数码测评（选购指南&深度测评）A豆（3k-5k）颜值/性价比1+7+11+23美妆护肤/时尚/数码/居家/素人女大学生颜值展示/办公(居家&外出）/女大学生上课追剧修图/电脑测评联想 13s以（6k+）性能/颜值0+6+7+19数码/摄影/职场/家居/好物分享测评（选购指南&深度测评）/摄影达人剪辑修图/便携办公/好物分享小新（5k-6k）性价比/颜值0+8+7+38大量素人开箱应对负面数码/摄影/教育测评（选购指南&深度测评）/学生使用（学习&追剧&修图）/电脑开箱小新（3k-5k）性价比0+9+8+45大量素人开箱应对负面数码/教育/好物分享测评（选购指南&深度测评）/学生/电脑开箱品牌声量P性价比轻薄本品类主要投放产品定位为中高端轻薄本；场景与达人类...