电脑桌面
添加运营动脉到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

2022 拼多多美妆 春季商家大会商家版会员免费

2022 拼多多美妆 春季商家大会商家版_第1页
1/189
2022 拼多多美妆 春季商家大会商家版_第2页
2/189
2022 拼多多美妆 春季商家大会商家版_第3页
3/189
2022 拼多多美妆 春季商家大会商家版_第4页
4/189
2022 拼多多美妆 春季商家大会商家版_第5页
5/189
2022 拼多多美妆 春季商家大会商家版_第6页
6/189
2022 拼多多美妆 春季商家大会商家版_第7页
7/189
2022 拼多多美妆 春季商家大会商家版_第8页
8/189
2022 拼多多美妆 春季商家大会商家版_第9页
9/189
2022 拼多多美妆 春季商家大会商家版_第10页
10/189
中 国 • ⼴ 州 深 圳2022年拼多多美妆行业春季商家大会2021年11⽉24⽇

会议内容拼多多平台及美妆行业策略分享PART 01拼多多美妆细分类目趋势洞察与机会PART 02拼多多美妆国际招商需求和生意机会PART 03拼多多直播最新玩法及激励扶持计划PART 04拼多多广告玩法介绍PART 05答疑环节PART 06

01拼多多美妆行业策略分享Part 01

美妆2021年关键字21年成绩单ü 个护/仪器/工具/面膜/香水赛道品牌化:拼品牌3.0时代ü 国际品牌丰富度有待提升ü 新锐/国货品牌整合营销深度合作项目ü 产业带X直播地图是明年的蓝海ü 单直播赛道明年增量超过百亿ü 美妆集团化品牌矩阵项目ü 服务商百花社项目ü 品类延展项目ü 品类舰长项目明年机会点ü 美妆25岁以下年轻用户规模已经超过4成ü 今年品牌业绩已经达到了去年全类目业绩体量ü 诞生了1个过10亿集团,10个过5亿品牌,50个过亿品牌ü 旗舰店增至1100+家,品牌数量达到1600+个ü 美妆诺曼底:旗舰店规模今年已经突破百亿,达到10倍高增长ü 新孵化了10个月销过千万的拼品牌ü 新锐品牌增速高达300%,其中新锐过亿品牌将达到20个ü 直播赛道占比已经达到10个点新锐品牌领跑大盘>品牌优质货品能量爆发>百亿补贴助力加持>直播赛道潜力凸显

拼多多美妆品类格局新锐品牌领跑大盘>品牌优质货品能量爆发>百亿补贴助力加持>直播赛道潜力凸显

6新国潮进击:新锐线引领拼多多美妆行业增长模式1:承接全网流量模式2:全网(淘系)种草,拼多多收割模式3:站外投流,站内收割裂变模式4:店群分销/分销+旗舰店收割

拼多多美妆品类格局护肤规模大及增速较好的品类:洁面/防晒/精华/身体护理和乳液面霜规模尚小,增速较快的是:卸妆/T区护理/手部保养护肤规模大及增速较好的品类:唇釉/美甲/粉底/指甲油/美妆工具规模尚小,增速一骑绝尘的是定妆喷雾规模尚小,增速较快的品类:彩妆套装/遮瑕/散粉/眼线/腮红/隔离/假睫毛/粉饼/眼线/修容

拼多多美妆品类格局美发类目规模大且增速快的是洗发水/护发素/头发造型仪器类目规模大且增速快的是清洁仪器

9趋势性&缺口性类目趋势性类目:同比提升,控比显著缩小缺口性类目:控比仍较大,同比较差•同比5倍+于天猫,需扩充货品丰富度,跟进产业供应链产能:清洁美容工具、彩妆套装、唇部护理•头部品牌驱动型类目,需前置性深度品牌货品供给:卸妆、乳液面霜•天猫强势类目,知名品牌驱动类目:仪器、面部精华•控比显著拉大/持平,品牌驱动/站外投放类目:香水、护发、男士个人护理

10美妆行业2022年六大关键词新国潮标杆直播X产业带地图集团化*品牌矩阵国际品牌全面开花百花社服务商体系搭建产业带严选项目

2022年继续推动美妆个护行业保持翻倍以上增长供给端三大策略01 提品质产业带严选项目;细分趋势赛道C2M定制搭建产业带供给地图项目02 新供给国际新品牌招商扶持;抖快品牌直播打造;增加高端国际名牌入驻数量 ;新锐品牌持续引进03 标杆品牌核心品牌年度合作规划;新锐品牌持续做大做强;升级品牌店群结构 ;品牌营销+造节共创场景端三大策略01 孵化直播X 产业带阵地服务于:产业带品牌转型和新品牌成长 ;联合直播型商家搭建产业带直播地图项目直播间虚拟达人项目02 大牌营销阵地服务于:品牌生意爆发和营销共创固定阵地:旗舰店+百亿补贴+千万爆款团+直播活动阵地:超级品牌日+大促会场阵地加持:站外营销资源置换+外推资源加持+官方直播间背书升级项目:超星星扶持03 美妆细分趋势品类日打造新锐品牌美妆品类日准入;细分品类趋势引导;定制化营销资源包共创010203拉新策略1、付费小样试用项目2、新类目搭建

12345服 务 商 合 作 形 式12345准入标准广纳商家流量加持店群打造合作背书

13集团化*品牌矩阵打造更多10亿甚至百亿集团收购&孵化:拓展业务范围孵化:复制成功营销模式,控制上游裂变:围绕核心成分打造品牌矩阵

多多美妆人群画像下沉市场依旧是美妆较大人群市场,21年男性用户明显增加四成以上美妆用户是25岁以下学生党,彩妆用户更是接近6成学生党和初入职场的25岁以下消费者更偏好购买:彩妆收入稳定人群更偏好买:护肤,美发和仪器中老...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

查找下载文件的指引

一、电脑端

- Windows 系统:按下键盘快捷键 `Ctrl + J`,即可打开下载列表。  

- Mac 系统:按下键盘快捷键 `⌘ + J`,即可打开下载列表。  

二、手机端

1. 打开手机浏览器,点击浏览器右下角的 “≡”(或“更多”)图标。  

2. 在弹出的菜单中找到并点击 “下载内容”(或类似选项),即可查看已下载的文件。  

提示:不同浏览器界面略有差异,若未找到“下载”入口,可尝试在浏览器设置中搜索“下载”关键词。


2022 拼多多美妆 春季商家大会商家版

确认删除?
会员
教程
收藏
足迹
联系
  • 站长微信
回到顶部