乐堡啤酒Tuborg New VI Luanch Digital & PR Communication Plan_ipanda会员免费

2018 TUBORG NEW VI LUANCH DIGITAL & PR COMMUNICATION PLAN

THEMATIC

通过塑造大事件话题营销大规模传播乐堡啤酒NEW VI上市的信息传递乐堡年轻、摩登的品牌形象强调乐堡国际化的品牌背书如何

经调查发现，大部分消费者心中对乐堡啤酒的印象是本土的啤酒品牌重庆乐堡、新疆乐堡、宁夏乐堡……如何快速、有效打破消费者心中的固有形象强调乐堡摩登、时尚的国际化品牌形象尤为关键

跨界要迅速打破消费者心中的固有印象最快的方式无疑于跨界合作借势年轻、潮、国际化的品牌并将跨界合作落地线下再从线下回归线上配合大规模的线上传播把乐堡VI上市跨界合作打造成一个刷屏级大事件

Tuborg X 国际潮牌，跨越潮流界限

合作期间，不能再与CLOT以外的品牌合作，直至双方合作结束。合作模式·联合设计产品一般为衣物服饰，设计成品需要出实体成品。合作规模乐堡与CLOT合作，联合设计产品并展出，需要Edison配合录制宣传ID300W 乐堡与CLOT合作，联合设计产品并展出，需要Edison配合录制宣传ID并参与线下活动440W ABCCLOT 仅乐堡与CLOT合作，联合设计产品并展出200W ·每个品牌合作200万起

凭其独特的个性受到OpeningCeremony邀请获得过“靳埭强设计奖全球华人比赛”平面设计优秀奖创立了个人街头潮牌PURLICUE & Do Nothing Club成为-Year Of China-企划的重要一员联合先锋设计师设计潮流单品苏五口国内独立潮牌设计师今年亦先後與上官喆、2017年先后与上官喆、Uniqlo、Converse等品牌合作推出联乘系列和宣傳企劃

热衷于使用跨界的方式引导和传递潮流文化潮流街拍网站 MCC 的创始人创立个人潮流玩具品牌Fatko曾与各类知名品牌如adidas、Bape、英菲尼迪、Levi's合作Nikoko国内知名潮牌玩具设计师FATKO形象更活跃于玩偶、T-shit、汽车、创意周边上联合先锋设计师设计潮流单品

乐堡跨界快闪概念馆

选址同德昆明广场昆明潮流时尚核心地标秘境M60创意园文创地标和创意企业聚集地南坪万达广场重庆三大主流商圈之一解放碑步行街人流量爆炸的西部第一街重庆昆明

户外搭建

租店布展

为使传播效果最大化我们邀请潮流设计师、同时也是CLOT品牌创始人时尚教父“陈冠希”作为线下概念馆一日馆长并把同天定为媒体开放日从线下回归线上各渠道媒体同时爆发宣传#一日馆长，媒体开放日#

概念馆限期启动陈冠希X乐堡联手解构潮流四大直播平台同步引爆

潮流直播KOL引流他们活跃在潮流圈前线，曾多次参与潮牌活动，拥有大批热衷关注潮流动向的活跃粉丝适合与乐堡共同解构潮流曾受邀参加马爹利线下发布会上海拍立得线下发布会（徐申东同台）bose天猫直播综艺（李荣浩同台）尤金哥哥 粉丝：155WID：22013896 知名主播徐峰立 粉丝：440WID：32674915 国际潮流圈活跃博主，多年海内外数字战略、双语主持、秀场报道、演出、拍片经验，曾双语主持三叶草、英特尔等品牌发布会。知名时尚博主刘汐麟 知名主播 主持人粉丝：155WID：37829164 曾受邀参加FENDI公益盛典Supreme上海门店新品发布Superdry沈阳新店开业Nike生活新品发布会陈小杰er 粉丝：440WID：32674915 卡西欧品牌私人定制潮流时尚晚会绝味伏特加百城夜计划外滩时尚潮流夜知名潮流博主

为使乐堡跨界概念馆触达更多用户我们会打造无重力3D跨界概念馆让用户通过线上浸没式潮流体验访问乐堡跨界概念馆

潮流角度扩散，引导用户前往概念馆《乐堡跨界风潮直卷重庆解放碑,收藏控一定要来朝圣！》乐堡跨界风潮直卷重庆解放碑，收藏控一定要来朝圣！时尚品牌联名不新鲜乐堡作为啤酒品牌偏偏“蹚浑水”为新VI上市打造跨界概念馆各大潮流品牌纷纷披上“乐堡色”更有潮流教父陈老师撑场引得城中潮人蜂拥而至只为朝圣乐堡限量款的跨界惊喜潮库蜂潮1626线上线下全方位曝光《陈冠希X乐堡联合搞事，在解放碑解构当代青年潮流》

《解放碑惊现概念店！乐堡掀“快乐就现在”热潮》陈冠希再引围观！联手乐堡在解放碑展览潮流单品昨日解放碑的乐堡概念店引爆，陈冠希惊喜现身，一时成热门话题。乐堡啤酒联合众多潮牌玩跨界，任性开店的方式更将“快乐就现在”的主题诠释得淋漓尽致，引得不少90后大呼“这真的很酷”。《乐堡跨界概念...