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地下城与勇士DNF长线口碑运营方案会员免费

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“DNF”长线口碑运营方案蜂群传媒2017

传播背景腾讯互娱DNFDNF IP 化是一个探索泛娱乐战略的新方向,能够作为范例,将更多用户喜爱的游戏打造成更多人喜爱的明星 IP“”是腾讯在 泛娱乐 战略之下,首个以经典游戏为源生起点,跨国打造的全平台明星 IP 培育九年运营情感积淀、深入人心的Fight 价值观、独特且富有张力的IP 符号,能够提供更多的精致的内容体验玩家更多丰富精致的内容能够持续满足老玩家期待,而多元 IP 衍生形态也能够吸引更多的新玩家,形成互通

从认知到美誉 从名声到名望2017在 DNF 开启 IP 打造的爆发年,通过粉丝运营,持续以精品内容为依托,优化升级 DNF IP 符号的影响力,滚动形成 IP 粉丝效应,以期获得市场的赞誉以及粉丝的好口碑(传播目标)

颜值涵养作品第一感受粉丝对你的初步印象外表、谈吐…决定粉丝的偏好度人格魅力放光芒处世、价值观…决定衡量标准粉丝的消费内容影视、音乐…等内容背景决定了你的传奇性与经典度天赋与经历逆袭、克服困难达到成就…等内容思考:粉丝会因为什么饭一个idol ?

颜值涵养作品IP 的品牌印象 / 符号IP 的魅力值粉丝的偏好度不同粉丝圈都能找到不同的情感寄托IP 形态的丰富度背景IP 的经典度及传奇< 职业 / 格斗 >< 手游 / 动漫 /文学 / 音乐>< 传!播!划!重!点!>√思考:如果 DNF IP 是一个idol

传播路障“满足 IP”粉丝的情感寄托决定了粉丝是否会成为你的代言人,自发的安利你

AISASAttention注意Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享情感卷入是否有鲜明的特色引爆流行独有价值是否能成为粉丝生活或记忆成为经典符号从消费者行为模式来思考

IP 特色标签

当我们提及 DNF 时的第一印象横版格斗打击感街机拳皇角色职业…笑笑客服青春记忆感情阿拉德

从悲鸣洞穴希洛克到寂静城的卢克再到阿拉德大陆的创始与毁灭DNF 所带来的的格斗的畅快和热血的体验一直为喜爱 TA 的玩家去讲述一个关于职业的冒险故事

20122013201420153 2 1 Fight格斗潮我看Fight 格斗新生Keep Fighting2016Fight 远不止格斗品牌传播线

而整个传播重点也一直在强调是坚强勇敢的人生信念是永不服输的格斗精神

IP 特色标签勇敢 + 热血 + 冒险(态度)(坚持)(信仰)

IP 内容架构

内容渠道特色标签官方及各垂直渠道组合微博:形象塑造的主阵地贴吧:用户交流内容沉淀阵地QQ :粉丝聚集和粉头挖掘阵地强有力的传播主题(引起共鸣)针对性的内容传达(定制粉圈内容)统一的口吻调性(营销话术)事件及活动的牵引力(广泛影响力)PGCUGCOGC内外粉头内容传播模型

ONE传播主题

表达张力与包容性从 14“”年的 新生到 15“”年的 继续再到 16“”年的 远不止“Fight” 品牌形象也在不断完善演进17 年,随着 1 月初 90 级魔界降临IP 形态(动漫 / 文学 / 手游)搭建完善广泛吸纳老用户及泛二次元用户

情感价值延续性Fight 意味着青春、热血、激情是坚强勇敢的人生信念是永不服输的格斗精神是探索不止的好奇欲望是我们一直以来的坚持与初心

2017 年度传播主题 热血觉醒 焕新呈现(更多 IP 形态)(全新的爆发)

TWO传播内容

用户情感基础价值观多形态演绎IP 符号故事Fight冒险故事职业游戏 + 动画 + 小说+…亿万粉丝的热爱“”一个全新的可视、可感的阿拉德审视: DNF IP 金字塔

端游核心用户 & 动漫重合用户核心受众次主力受众边缘受众二次元核心用户 &DNF 认知用户轻度新用户享受更丰富完整的 DNF 世界更直观、更可视的世界观能够能够新鲜感及社交体验能够思考:内容受众是谁

一个全新的可视、可感的阿拉德(初识)通过视听栏目更清晰的认识 DNF IP(死忠)通过 UGC 栏目成为 IP 死忠粉(探索)通过游记攻略栏目感受 DNF IP 的乐趣PGC 栏目搭建《阿拉德之门》《使徒的足迹》《冒险连发》《剧情大转移》《泰拉石电台》《虚祖国》《德洛斯帝国&玛尔公国 线》《我的冒险之地》《冒险趣闻录》《天界线》《 使徒整体线

栏目目的栏目描述丰富动画及文学的表现形式,让 IP 粉丝能够更清晰直观的...

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