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「古文化」逆生长，多档现象级节目引领潮流趋势《中国诗词大会》《汉字英雄》《如果国宝会说话》 《我在故宫修文物》《国家宝藏》文化节目相比过剩的娱乐节目是稀缺资源，文化类节目在与观众保持一定距离感的同时，也为之带来天然的好奇心和敬畏感文化节目并以贴近年轻人审美的全新演绎方式，打破年龄受众的界限，已与年轻用户逐步建立“”相互 养成 的习惯。现象级年轻化历史厚重感神秘感稀缺慢节奏

马蜂窝站内，古都目的地旅行热度持续升温西安北京杭州 南京洛阳开封01000000002000000003000000004000000002016 年2017 年2016 年／ 2017 年六大古都 PV 热度值变化古都目的地的每月新增 UGC 占比16%马蜂窝每月产生游记超过 135,000篇每月新增 415,000 条目的地旅游问答数据来源：马蜂窝数据研究中心

古都目的地新开业酒店以古都目的地新酒店开业为契机，建立万豪酒店与自由行的强关联他们都是 ...南京西安杭州沈阳沈阳太阳狮万丽酒店西安丽思卡尔顿酒店西安 W 酒店西安万丽酒店西安蓝海风万怡酒店南京丽思卡尔顿酒店南京景枫万豪酒店杭州余杭万里酒店杭州西溪万豪行政公寓

如何在马蜂窝站内落地？「古都旅行」✖️�

无明确出行计划有古都旅行意向【万豪品牌认知度】浅深出行体验UGC 累积灵感激发（种草）深度认知（进一步种草）需求刺激，主题内容引导为万豪品牌累积更多内容，帮助更多用户种草旅行不只简单的预定，内容引导用户完成行前决策马蜂窝用户的完整行为路径分析品牌深度认知

无明确出行计划有古都旅行意向【万豪品牌认知度】浅深出行体验UGC 累积灵感激发（种草）深度认知（进一步种草）需求刺激，主题内容引导为万豪品牌累积更多内容，帮助更多用户种草品牌深度认知传播规划：以主题内容打动用户STEP�01

古都旅行�，如何进入用户的 旅行计划？先来看看马蜂窝用户的人群特征以及他们所喜欢的内容

开放爱分享包容喜欢研究见多识广OPENNICE友好善于表达社交核心年轻Multiple好奇爱好广泛兴趣多元“”马蜂窝聚集着一群乐于探索 新奇酷 体验的年轻用户

自由行用户喜爱探索未知，乐于寻“”找 不一样 的独特的玩法体验“”猎奇新玩法个性化马蜂窝用户热衷于全新的体验方式目的地新玩法猎奇新体验个性化小众实用

古都旅行新体验以 2018 万豪在西安、南京、杭州、沈阳的新酒店开业为契机顺应古都文化潮流及古都旅行热度建立万豪与马蜂窝用户更适合的情感沟通方式为自由行用户提供更多古都旅行的全新体验方式

「商务」NOT！BUT！ 新体验刷新马蜂窝用户对万豪酒店“”“”“”五星标准高端商旅极致奢华 的传统认知从自由行用户所关心“”“”“”吃住游 三方面，诠释万豪酒店带给旅行者们的全新旅行体验方式美食主题住宿主题爱情主题会员特权

隐藏在古都五星酒店里的网红厨师在西安 W 酒店里，有这样一位厨神，他做的水盆羊肉每天限量 100 碗，想吃到他亲手做的需要提前 1 周预定

“”当古都遇见爱： 新中式 的蜜月行摄婚拍可能你并没有想象过，与爱情最契合的地方也可以在古都，看“”到他们这些古典韵味的 新中式 旅拍，真的好想再嫁一次！

现代与传统的融合，从古都的文艺复兴中醒来现代化的酒店完美融合了城市的迷人文化传统和标志性景点，更不用提有私人博物馆的惊喜等待你来探秘

合作产品形式：丰富的产品形式承载多样化的主题内容达人游记主题攻略蜂首报告旅行密探内容（ OGC+PGC+UGC ）内容（ PGC ）活动： H5+ 内容（ PGC ）结构化的官方旅行指南个人色彩的旅行所见所感多主题游玩亮点全解析新玩法的独家体验者招募内容（ PGC ）

攻略是旅游信息的集合，也是旅游消费指南，它来源于马蜂窝大量的 PGC+UGC ，结合品牌方的 OGC 信息输入，能帮助更多的用户做出出行决策option主题攻略定制（ 2篇）01综合篇古都旅行的正确打开方式为用户盘点西安、杭州、沈阳、南京等古都目的地的全新旅行方式（吃、住、游全方面解读）• 美食新体验：五星酒店里神秘大厨的故事• 住宿新体验：睡在博物馆里是一种怎样的体验？• 新玩法：大众古都里的...