2021 年奥迪内容工厂项目运营目标及实施（星车场内部）星车场
11合作方式及资源Part
合作方式1. 星车场将为奥迪提供优质媒体传播资源 + 内容工厂运营长效组合服务“采买超值 星车场 APP“ 媒体资源供奥迪合作，内容工厂运营内容作为配送服务，实现一次采买，双倍获益，体现极致费效比3. 奥迪同时获得星车场提供的整个内容工厂运营服务及相应 KPI 承诺，不必另行付费 7 大类账号，截至 21 年底，星车场直接参与管理运营账号数量 540 个，形成稳定可控、具备可动员性质的账号体系； 截至 21 年底各类账号整体视频产出发布总量不低于 3800 条；运营直播不低于 130 场；执行成本：内部执行总成本不高于 200 万的外付各板块需根据运营要求及 kpi 先行预估成本报备
点位推荐硬广点位开屏页广告软广点位* 单 / 图文视具体情况协商首页焦点图首页信息流广告首条
产品名称广告类型广告位名称投放规则广告位形式广告位素材规格购买方式预估曝光预估点击链接指向刊例价（元 / 轮播）星车场 APP星车场 APP 开屏广告静态，可点击，显示时间 3S1 、所有投放广告需要至少提前 2 个工作日提交，运营部门进行审核2 、非原创文字标题及图片素材需符合星车场的定位，为达到最佳投放效果，可能会进行微调3 、原创需前期沟通，预留出确认时间，以免影响排期；上线前不少于 10 个工作日沟通，预留至少一周时间制作全屏640x960 ＜ 1M JPG640x1136 ＜ 1M JPG750x1334 ＜ 1M JPG1242*2208 ＜ 1M JPG CPD500000060000内外链500000星车场 APP 推荐频道焦点图图，轮播，显示时间2S大图字符限制：长度 630 高25 （ APP 内）建议尺寸大小： 1080*540＜ 1M 图片比例 2:1避让区域：若需避开下方标题遮挡，请规避 670*100（ APP 内）区域内的广告元素。其他要求：无CPD450000055000内 / 外链400,000内 / 外链内 / 外链信息流第一条小图330*210<500kb JPGCPD450000055000内 / 外链350,000信息流第三条小图CPD400000050000内 / 外链300,000信息流第五 / 七条小图CPD350000038000内 / 外链280,000信息流第九条小图CPD300000035000内 / 外链250,000星车场 APP 二级频道轮播图 \ 轮播，显示时间 2S大图字符限制：长度 630 高25 （ APP 内）建议尺寸大小： 1080*540＜ 1M 图片比例 2:1避让区域：若需避开下方标题遮挡，请规避 670*100（ APP 内）区域内的广告元素。其他要求：无CPD400000050000内 / 外链300,000信息流第一 / 三条330*210<500kb JPGCPD350000038000内 / 外链280,000信息流第五 / 七条CPD300000035000内 / 外链250,000信息流第九条CPD270000030000内 / 外链200,000星车场微信公众号星车场微信公众号头条小图CPD>20000内链270,000二条CPD>15000内链240,000三条CPD>10000内链200,000刊例资源明细
我们为奥迪提供四位一体——“”身份性 矩阵账号联动多维发声，丰富原有发声主体维度OGCKOCKOL质量话题统领及引导下，内容生产者的制作能力得以提高使每一个声音更【动听】流量在矩阵的加持下每一位【品牌人】的声音都能被听见转化量形成闭环指向销售终端不错过每一个转化的机会经销商转化端口提供流量赋能传播角度扩充官方血统加持口碑加成沟通通道打通背书形成二次传播力强化
前端中端末端服务对象&服务内容主机厂经销商矩阵联动传播投放服务蓝 V 代运营搭建流量阵地内容指导 & 辅助工具运营支持基本数据提供粉丝群搭建运营舆情管理KOC 孵化管理消费者子账号数据集成任务分发数据分析营销信息传达矩阵管理子账号素材上传集合话题发起、素材分发UGC 优质内容加持内容联动话题执行私域资产沉淀归属车企账号归属经销商的二级流量阵地优质车主 KOC自建达人库用户数据及商机线索用户数据及商机线索粉丝社群转化渠道直播模块导流电商模块导流 & 提供达人资源培训服务支持外部达人库服务链路全景
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