2021心相印营销推广建议会员免费

心相印杀菌湿巾3月营销推广建议

疫情前的我们怀抱团圆的喜悦开年的畅想期待年后的奋斗收获疫情中的我们囤食材、戴口罩、杀菌杀毒响应国家号召，足不出户只为战疫献出一份力量早晨睡醒 查疫情确诊数据夜晚睡前 祈祷疫情赶紧过去仅仅1个月历经恐惧、焦虑交加的情绪

作为生活用纸的非必需品类，我们曾经在理想的预估中，猜测：TA或许会因为一个小的事情破冰而拉动整个行业的增长。而流感的特殊时期是否能成为这个小事情的拐点契机？我们从没想到这场牵动全国的病毒战疫让【杀菌湿巾】迅速跃进国民的战疫生活。

基于传播背景，回到本案传播推广的核心目的：心相印如何借这场意料之外的病毒战疫拉动普罗大众生活全场景使用心相印杀菌湿巾的需求并逐步跻身独立产品品类在疫情过后仍是用户与生活用纸并列的刚需消费？

我们通过2个推广命题的辨证剖析从而去获取本案3月推广策略的关键线索

推广命题①：3月份，是一个不需要费心强调消毒杀菌重要性的时机？真

推广命题②：But,全民会自发的在疫情后将杀菌湿巾列为生活全场景的杀菌必需品？假

透过疫情当下国民【杀菌消毒】的显性需求去深入洞察目标用户群体需求背后的隐性情感感知，我们发现：在3月即将到来之际，在大家畅想真正的春天降临的时刻普罗大众更多是在渴望掀过这开年糟糕的篇章重启正常安定的生活不必在充满未知的恐慌中，在城市行走.......

基于国民的产品诉求和情感愿景：心相印作为国民第一品牌如何在3月推广阶段为国民烙下生活方方面面的杀菌预防意识同时借差异化营销，扩大湿巾全品类的销售版图，拔高品牌的国民认知度和美誉度？我们先来看看竞品近期的举措

清风1月20日 日常预防细菌科普向内容1月24日 武汉加油内容，呼吁大家过年期间少出门等等1月26日 公益，向湖北省捐赠清风卫生湿巾。第一批价值35w1月30日 视频内容，教你用湿巾做挂耳式口罩1月31日 清风员工，在附近小区和公共场所，制作简易一次性按电梯按钮纸盒2月2日 发布国家卫建委官宣：专家肯定用纸巾按电梯按钮正确2月6日 开工前的防护指南2月8日 元宵节文案，关键词：节日祝福、医护工作者祝福春节疫情时期主要以产品科普和公益行动为主

维达1月21日 春运期间如何预防新冠病毒，科普向内容，推了一波维达杀菌卫生湿巾，同时评论区活动1月25日 再次提醒要带杀菌湿巾出门1月25日 公益向内容 向湖北省孝感市孝南区疾病预防控制中心捐赠3000箱维达杀菌湿巾1月27日 评论区日常活动，送定制环保袋2月2日 科普向内容，针对人群为在家办公人群，强调杀菌消毒的重要性和方法，又推了一波湿巾2月4日 节气性内容，立春推了湿巾2月8日 元宵节，推了湿巾春节疫情时期同样以产品科普和公益行动为主

HOW?在湿巾品类产品同质化，内容同质化的现状下品牌温度的核心价值理念释出，才是差异化营销的核心关键

面临的推广挑战品牌温度的核心价值理念用户情感共鸣的感知温度？=我们需要借助全民战疫已经被调动充分的积极情绪，捕捉战疫之中每一个平凡人爱的共鸣点与品牌价值内核和产品理念深度捆绑以用户的思维进行社会性情感营销将产品的场景化科普教育以润物细无声的形式触达用户的感知范围

当每一个普通人，以自己的躯干为国民撑起一片安全天空的时候。TA们或许互不相识、TA们或许尚青春烂漫、TA们或许都家有牵挂；但危难之下，仍然坚守自己的岗位与职责，给予社会最安心的守护！

温暖守护，使命必达。无论是特殊时期，抑或是平凡生活，都以安全与健康用心守护关爱身边的每一个人，期望以高品质为国民带去随时相伴的至纯关爱。

居家外出厨房厕卫......秉承“追求健康。你我一起成长”的理念。恪守“以追求人类的健康与快乐”为天职。为国民健康生活抵御看不见的病毒与细菌，阻断细菌的繁殖与生长的机会。从生活的方方面面，坚守杀菌预防的第一道健康防线。

爱，是每一处的坚守国民的美好生活愿景，每一个平凡人的职责坚守而心相印杀菌湿巾也在坚守国民健康生活的每一触安全

Step1全民告知视频和海报释出平台联动+多元媒体发声去告知全民预防的重要

视频首曝，实现用户告知当病毒来临时，预防更重要

心相印作为国民第一品牌，在疫情中一直坚...