福特全民经纪人长安福特东区7-8月推广方案会员免费

长安福特东区7-8月推广方案长安福特“寻找全民经纪人”爱卡华东策划中心 2017.6.15

Part 1 传播背景目 录Part 2 传播策略Part 3传播规划Contents

01传播背景BACKGROUND

传播背景主力品牌车型，销量下滑门店人流量持续低迷7-8月进入淡季福特东区面临市场压力新增潜客到店传播目的

02传播策略STRATEGY

策略推导如何吸引用户到店？潜客需要得到切实利益老车主可以调动并带新潜客互惠互利 才能调动最大的力量 促进到店老车主的力量值得深挖新潜客的福利尽量放大

合作策略带动销售全民参与互惠互利吸引精准潜客到店通过奖励调动新老车主的力量，人人争当福特“经纪人”，轻松拓客爱卡打造通过老车主的强关系和口碑效应，进行高效推荐，挖掘潜在用户提升潜客福利，吸引到店

引导新客到店逻辑解析引导人群全网用户潜客老车主新老车主到店高意向购车用户推广思考推广手段福特寻找全民经纪人专题+论坛招募媒介点位大曝光竞品拦截引导目标人群参与实现到店目标促进终端转化老车主&潜客到店有奖购车福利新老车主双方得补贴

”福特全民经纪人”【激励三大人群 促进到店购车】潜客老车主其他专题论坛招募，报名留资老车主爱卡报名，带新潜客到店其他网友通过广告招募留资，推荐潜客123 到店扫码 可领取一张电影票（或其他） 购车奖励1000块油卡（限前30名） 到店扫码 新老车主每人可领取一张电影票（或其他） 购车老车主得500元油卡奖励（限前30名）新车主得1000元油卡奖励（限前30名） 推荐人到店扫码可领取一张电影票（或其他） 被推荐人到店扫码可领取一张电影票（或其他）购车得1000元油卡奖励（限前30名）【注】到店奖：电影票（或其他）（限1000份）新老车主互惠双赢

“福特全民经纪人”如何效果最大化？吸引最大范围用户利益分配公平合理参与方式便捷可把控渠道来源最大化利益激励最大化便捷可控化用户新老车主参与过程优势广告引流——1. 全网网友竞品拦截——地方论坛招募——3.江浙沪皖新老车主2. 竞品潜客潜客：到店有奖老车主：带潜客到店+购车 双方得补贴其他网友：推荐潜客，得推荐奖励爱卡专题+论坛报名留资新老车主到店 扫码有奖购车上传发票 新老车主得补贴广覆盖互惠互利扫码领奖

奖品发放机制&效果监测通过第三方监测机构生成二维码过程结果公正透明可控 保证福特官方利益唯一生成真实来源快速确认领取奖品通过二维码官方审核

1. 到店奖领取Option1：潜客到店/购车奖励方式第三方监测机构设置二维码 发放至福特4S店 到店扫码潜客专题报名-收到爱卡短信潜客凭报名短信到4S店扫码您已成功报名，成为长安福特全民经纪人，前往福特4S店扫码即可领奖扫码即得电影票代码2. 购车奖领取爱卡专题页设置二维码网友购车后扫码 上传发票上传发票进入系统上传购车发票扫描专题二维码奖励1000块油卡（限系统前30名）【注】到店奖：电影票（或其他待定）（限1000份）发票审核机制上传发票时需明确身份证号码真实姓名 联系方式 购车地点

1. 到店奖领取Option2：老车主带新客户到店/购车奖励方式2. 购车奖领取新老车主爱卡报名，凭短信到店扫码各领取电影代码一个【注】到店奖：电影票（或其他待定）（限1000份）新车主扫描专题二维码上传购车发票至系统老车主得500元油卡奖励（限前30名）新车主得1000元油卡奖励（限前30名）上传发票新客户老车主到店扫码新客户上传购车发票新客户发票审核机制上传发票时需明确老客户真实姓名等信息以及个人购车信息

1. 到店奖领取Option3：其他网友推荐潜客到店/购车奖励方式2. 被推荐潜客购车奖领取其他网友爱卡报名，推荐潜客到店 扫码领奖各领取电影代码一个【注】到店奖：电影票（或其他待定）（限1000份）被推荐潜客扫描专题二维码上传购车发票至系统被推荐潜客购车得1000元油卡奖励（限前30名）上传发票被推荐潜客推荐网友到店扫码被推荐潜客上传购车发票

03传播规划PLANNING

传播规划福特全民经纪人专题+论坛招募新老车主到店—新老车主到店即有礼购车—新老车主双方得油卡等补贴2. 线上寻找全民经纪人活动引流1. 优势广告竞品拦截大曝光到店+购车3.线下

Part 1大曝光+竞品拦截...