广州A金燕达观-美林丽江梦丝路旅游度假小镇推广案会员免费

盗 梦 空 间美林丽江项目基于传播的战略思考案金燕达观

今天，我们以广告公司的角色，参与到梦丝路的发展中来如果，我们提供的只是一些“有创意”的表现方式那么，本案将不存在任何价值，甚至会有混淆视听的副作用

本，就是本末，就是末战略是本，传播是末，别让战术蒙蔽了战略。

表象问题，必须从“根”上解决看清本质很重要！

50%: 物业销售，短期目标，解决现金流问题50%: 自持运营，常态化，长治久安的事业版图一、生意的本质生意的本质:地产是基础，经营是命脉，命运掌握在全社会手里

80%: 硬体层面，80%的功能定位已经完成20%: 文旅项目关键是软体植入，阿那亚的启示二、文旅的本质文旅的本质是：产业跨界综合体（地产业 X 旅游业 X 娱乐业 X……），拉斯维加斯的启示

2: 给我一个支点，我能撬动地球，2是支点（战略）8: 8，是地球（项目本体）三、战略的本质战略的本质：二八原理，没有二，八的能量无法释放

3：三组群体：政府及社会公民、游客、买家及租客2：广告是第二位的，碎片时代的必然1：公关是第一位的，茅台的启示小李案器四、传播的本质传播的本质：像新闻一样做广告（社会公信力），像病毒一样造话题（羊群效应）

为什么要挖掘这四个本质？因为广告的包装创意只是小创意，这是一般地产项目的玩法大创意，是要具备操盘思维，建立战略势能，红一时，也要红一世大创意能实现营销上主动、销售上被动！卖相大，生意就会顺

下面开始定位

不能画地为牢“梦丝路小镇”作为案名，本身就是定位但这个定位是红线内的定位，这个梦不够大自传体的叙事，打动力不够！

从战略上讲，“梦丝路小镇”应该是一部“盗梦空间”，小李 案器包含四重梦境，也是四种提问：1、与中国梦有关：主席的想法，一带一路的梦，21世纪国际合作梦… …国家战略如何为我所用？2、与丽江梦有关：市长的想法，除了低端化的旅游，未来的丽江何去何从… …丽江的下半场怎么玩？3、与游客梦有关：游客的想法，老套的雪山、古城、纳西、艳遇… …丽江的第二张脸在哪里？4、与淘金梦有关：生意人的想法，负面新闻笼罩下的丽江… …下一个生意的窗口在哪里？

如果这四个问题有答案就形成了四位一体的“美林梦”，并缺一不可本案，就有了故事大纲、销售口径与招商说辞这样才能完整的说清楚“我是谁”

对于丽江，我是谁？我不是丽江的又一个地产大盘、不是大研、束河之后的“第三镇”也不是民间文化的创意小镇，而是秉承丽江的旅游基因是“丽江的下半场” ，是“旅游业的世界风情博览会”底层结构是：丝绸主题异域风情和摩天轮等国际化元素

对于中国，我是谁？我们扛大旗，绝不是为了报批在“一带一路”的跨国多元合作里，我们应把国家战略进行细分专注旅游业，把项目作为“一带一路高峰论坛旅游板块”的分会场，因为一带一路的国际合作，有个重要原则是：官民共建！硬件上我们有规划作为基石、功能上我们承载多国展示对外交流的功能，跳出红线，和丽江政府及众多同业，让旅游业与会展业互生联手将丽江打造为“旅游业的达沃斯”

对于游客，我是谁？我是第二种丽江，丽江的第二张脸，你从未见过的面孔不是雪山、古镇、纳西、艳遇，也不全是码头、市集、温泉而是历史文化娱乐的体验场和穿越场“旅游业的迪士尼乐园”

对于淘金者，我是谁？我是丽江下一个生意风口，是丽江的第一娱乐SHOW场是全球旅游业的混血儿，是新时代国家级战略作品是“旅游业的拉斯维加斯”

万国风情园，中国世博镇市场形象定位（明线：针对游客小李案器

丽江一天，穿越丝路千年市场推广主张

案名怎么办？IP化捆绑，放下“美林”

中国丽江•印象丝路1

中国•梦丝路2

Vi视觉识别系统

聚焦全社会关注建立丽江的国际级影响力世界在丽江丽江一天，穿越丝路千年镇在影响世界面向全世界游客 打造丝路度假文化针对商家/买家传达项目招商信息中国丽江印象丝路传播铺排第一阶段：公关第一第二阶段：广告第二第三阶段：上下呼应

聚焦关注，建立国际影响力第一阶段借势政府平台资源，制造城市级公共事件

参考样本：达沃斯小镇和达沃斯论坛达沃斯，原本是瑞士的一个以风景优美，气候宜人著称的旅游小镇。1...