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新江北孔雀城 2018 整合推广策略提报- 广州黑弧 -

仅以此致敬孔雀城新高度我在南京 从未离开

仅以此致敬孔雀城新高度

新江北孔雀城创造怎样的新高度？

寻遍世界我们找到了新江北孔雀城灵魂的双胞胎！

她，就是法国维特雷小镇位于布列塔尼大区东部，开车布列塔尼省会雷恩只要半小时，乘火车到巴黎只要两小时。产业密集生活环境优良，房价较低，吸引大批雷恩及巴黎的产业精英聚集

新江北孔雀城该项目位于与江北新区一河之隔的来安科技水岸新城，近水楼台坐享国家级新区许多重磅建设利好，如项目距离南京第三座大型火车客运站南京北站仅仅 5 公里，直接接驳地铁 3 号线、 4 号线、 15 号线、 S4 号宁滁城际线，另外还有 104 国道、宁蓉高速等。

低房价 / 产业中心 / 半小时省会都市圈 / 优良生活环境 / 自然风光城市不同，但二者的灵魂价值资源如出一致。

黑弧的观点：在环南京最有价值的资源中心做最有价值的项目

整体篇

哪里才是环南京最具价值的地段？

近年来南京市场的共识：江北新区国家级战略发展区域南京未来城市的新中心所在——成就南京头号热点板块本案融入江北新区——为环南京头号热点板块“”又称： 新江北热点板块

然而新江北是大家的新江北百鸟争鸣、群雄逐鹿竞争对手太多黑弧观点：以新江北为孔雀城的价值标签只会落入贴身肉搏的竞争红海！

谁？才可以担当新江北孔雀城的头号价值资源呢？

家门口商业中心

家门口商务中心

家门口运动中心

家门口艺术中心

家门口 700 亩大湖

这一次上帝是如此的偏爱孔雀城！将新江北最核心的顶级城市资源给了孔雀城 !

哪里才有新江北最具价值的空间？

最具价值即达到一定级别后呈现出的状态

文化艺术中心艺术的顶级空间

活力的顶级空间1.7 万㎡中央花园，多元主题 IP开发

商务的顶级空间

运动的顶级空间

生活的顶级空间

这一次孔雀城以自身最有价值的产品雀立新江北板块之首 !

同时本案并肩 南京北站和 3KM 滁河风光带为新江北不可复制的中心地段

•南京北 世界生态宜居小镇属性定位

他们向往美好的生活他们的事业在南京他们是 25-40 岁，富有活力和斗志的中青代他们是各行各业的产业精英他们被环南京新江北 / 舒适的生活环境、低房价所吸引

1 ：自住为主

2 ：投资型，寻求租金和升值回报；

新江北孔雀城正是给这群产业精英的理想家

产业精英理想家

彩虹城市篇

运动健康彩虹城市七大价值体系生活休闲交通配套河韵公园艺术中心城市配套海绵城市

彩虹城市包装：我有一个梦想，住进彩虹里

创作部分

第一阶段 / 2018 形象导入期阶段目的：整体快速形成关注；整体形象占位及偏好建立；整体价值的初步认知；阶段策略：传递物理价值的绝对高度和绝对稀缺；

阶段主题 1/ 户外主题1给南京一座新城市

阶段主题 1/ 户外主题1给南京一种新生活

阶段主题 1/ 户外主题1给南京一个新未来

第二阶段 / 蓄客升温期阶段目的：整体进一步提升关注度，促进到访；整体价值的深度认知；生活方式的深度演绎；目标人群的精准利益传递；阶段策略：文化艺术中心 / 体育中心、河韵公园带来的生活方式体验；

第三阶段 / 开盘强销期阶段目的：短时间内快速引爆；销售信息第一时间精准传递；阶段策略：绝对稀缺的资源和产品所形成的机遇感和紧迫感；

设计部分

第一阶段

传播部分

世界上有很多五彩斑斓的地方他们用与众不同的方式表现出独一无二的一面展现出属于这座城市的活泼与热情如法国最美小镇里屈埃维、智利的文化首都瓦尔帕莱索巴西胜地帕拉蒂等都被亲切的称为彩虹城市

- 广州黑弧 -法国最美小镇屈埃维

- 广州黑弧 -智利文化首都瓦尔帕莱索

而在南京这一座披着彩虹的孔雀城它的生活里有着红、橙、黄、绿、青、蓝、紫各种色彩——新江北孔雀城，致献南京彩虹生活季

——孔雀城彩虹生活季

彩虹代表希望和美好让我们共同见证这个世界的绚丽多彩新江北孔雀城，七彩生活七种玩法总有一种适合你！

①第种玩法：“”跑出 彩

彩色跑 (The Color Run)是一项 2011 年发源于美国的运动称为 " 地球上最快乐的 5 公里赛跑 "参加者身着白色 ...