奇瑞2020年3月份区域营销推广手册会员免费

1□密级：核心商密 □ ■ □ 普通商密内部资料外部公开发放范围：营销公司内部2020 年 3 月份区域营销推广手册销售部

2TIME3 月1日9日31日21日15日企划活动规划安排核心思路 “重点围绕全新一代瑞虎 7” 线上上市+“”线上直播团购会 做全网全员线上多平台推广1.1 、 3 月份企划推广 MAP日常动作短视频传播：全网经销商开展自拍小视频自媒体传播，每 3 天拍摄 1 支 / 家，月度达到 5000 支小视频传播销售全员日常直播≥：销售体验师多平台，多维度，多频次直播说车（产品卖点、车辆养护）；1 次 / 日 / 人直播预告： 3.1-3.8公司海报 + 小视频预热传播线上权益公布：待定海报 + 线上露出新品上市500 场新瑞虎 7 直播上市+ 团购1 场公司（ 3.9 ）10 个网红区域到店（ 3.10 ）经销商直播上市（ 3.11-3.15 ）团购会线上直播团购会：≥ 1 场 / 店22 日 -31 日每日 1 个大区直播线上新增客户及时转化（电话及时邀约到店看车、上门看车、上门试驾、上门交车）排期待定，以后续区域计划为准直播日期22 日23 日24 日25 日26 日27 日28 日29 日30 日31 日总计直播计划华北山东西南二区西北西南一区东南华东华南东北华中10 个大区直播场次48424248416072583863512线上联合推广行动：以省会城市为主，推动同城经销商 l 联合投放中长期电台、网站、户外等核心资源平台商超展示（ 50 场） / 大篷车（ 6 站） / 巡展 / 车展等（准备）县乡堡垒战（县乡墙体广告 + 重点县乡户外广告）传播主题 免息减压 安心返岗—— 5 亿红包大派送 至高综合优惠 20000 元

31.2 、 3 月全系传播主题及画面最终主创画面后期以云链接方式公布

4 支持各经销商 1 套直播设备，开展销售人员全员多平台，多维度，多频次的直播活动， 粉丝营销2 、全员直播：粉丝营销全员直播直播要求直播内容直播平台——全网全员•经销商抖音平台蓝 V 为主，其他平台为辅•每家经销商拍摄小视频传播每 3 天 1 支客户邀约——新增潜在•网络集客用户，电话邀约观看直播•保有客户及时建立微信群，及时提醒直播频次——每日 1 次•可以使用经销商抖音蓝 V 账号•或使用销售全员直播直播账号产品卖点直播车辆养护直播线上团购直播1• 产品全方位卖点直播• 车辆驾驶性能等直播23• 汽车产品类保养知识直播• 汽车售后维修类知识直播• 公司联动线上团购会直播• 经销商自主线上团购会直播支持每家经销商 1 套直播设备，支持形式和方式后续公布

5抖音直播线上上市发布，在线看车 / 在线购车1 场公司级10 个网红到店299 个经销商蓝V2000 个平台号超级达人生态[ 重点城市 ]国民级流量矩阵[ 终端展厅 ] 线上培训 + 个性化方案 定制脚本 + 活动海报 品牌蓝 V+ 达人出镜 全员直播聚合 H5+ 预热视频预热期（ 1 周前）预热期（ 1 周前） 1 场公司级线上直播发布会 10 个网红区域主控到店直播 500 家店头直播上市 + 团购会 299 家经销商抖音蓝 V 直播 销售顾问 2000 个平台号直播 官方商城下订 500 抵扣 1000活动期（ 3 月 9日）活动期（ 3 月 9日） 短视频持续发布种草用户 粉丝运营答疑解惑 客户持续持续沟通 效果及时调整后续内容延续期（ 1 周后）延续期（ 1 周后）直播事件 + 引爆声量跨界达人 + 创新玩法线上培训 + 能力扶植聚焦关注 + 积累粉丝视频扩散 + 持续沟通粉丝经营 + 内容创新「直播 + 短视频」全国联动3 、活动安排：全新一代瑞虎 7 线上上市 + 团购执行手册后续下发

6直播时间3 月 22 日 -31 日（每日 15 ： 00-16 ： 00 ）每日 1 个大区专场直播直播地点 10 个大区分别布置专场汽车之家直播会场 区域内经销商同时接入直播会场，分别直播线上权益 详见数字化营销部下发的专项通知（待定）活动要求 活动必做：每个区域按照规定日期直播 1 场 / 区域，区域内经销商同时接入同步直播 直播要求：经销商邀请客户观看直播，向客户介绍主播和活动背景，专业角...