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饿了么冬季campaign传播方案会员免费

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饿了么 冬季战役 方案提报 V2

沟通内容

吃点好的 快 冬天 冬天用户怕冷 懒得动 外食意愿下降 物流优势 30分钟必达 健康优质的食材 品质餐厅 晚餐/夜宵/周末

如何在有限的时间内 同时沟通多重信息 需找到巧妙、强整合性 更有记忆点的方式 思考

方向A 理性派

吃货の暗号 1305

1 30 5 1步下单 好省事儿 30分钟热送 好快 5星美味 好吃

1步下单! 30分钟热送! 5星美味! 好吃!好快!好省事儿! 饿了就要饿了么!

18:00 办公室 女白领工作中,窗外西北风呼呼地吹…… 她抱紧暖手宝瑟瑟发抖, 喃喃道:饿~好冷~不想出去吃…… 忽然,随手算出的报价表上出现:1305 她眼睛发光,觉醒了!三个场景快切…… 唰~1步打开饿了么下单; 咻~30分钟蓝骑士掐表送到精美食盒; 叮~品尝热腾腾的泰式豪华套餐,头上冒出5颗星; 1步下单!30分钟热送!5星美味! 好吃!好快!好省事儿! 饿了就要饿了么! A 晚餐篇

B 周末篇 12:00 家 小夫妻在沙发上围着毯子看电视剧…… 夫:好饿!去吃烧腊吧! 妻:不要!太冷了!懒得去排队! 忽然,电视剧中门牌号显示:1305 夫妻俩对视,觉醒了!三个场景快切…… 唰~1步打开饿了么下单; 咻~30分钟蓝骑士掐表送到精美港式套餐; 叮~两人享受新旺烧腊三拼饭,头上均冒出5颗星; 1步下单!30分钟热送!5星美味! 好吃!好快!好省事儿! 饿了就要饿了么!

C 夜宵篇 23:00 网吧 三个小伙伴开黑打游戏…… 第一个缩着脖子问:夜宵咋整? 第二个哈了口气:出去还不得冻死,要不来个泡面? 正好,第三个人游戏画面出现暴击数字:1305 他眼睛发光,觉醒了!三个场景快切…… 唰~1步打开饿了么下单; 咻~30分钟蓝骑士掐表送到红柳木烧烤拼盘; 叮~三人大快朵颐撸串,头上都冒出5颗星; 1步下单!30分钟热送!5星美味! 好吃!好快!好省事儿! 饿了就要饿了么!

画面参考

借鉴京东618和天猫1111的思路,通过各种跨界和音乐洗脑的方式 让吃货们只要一看到1305这个数字就联想到饿了么的优质服务 社会化营销思路

方向B 感性派

忙得很 晚餐想吃好点?但……

没得选 夜宵想吃好点?但……

懒得动 周末想吃好点?但……

想吃好点 要满足的 条件还真多

怕冷 要不 出门 要好吃 要快 ? 冬天, TA们饿了 已知条件如图 问:吃什么? 泡面 自己烧 下馆子

吃货送分题 这是一道

要快? 要好吃? 还要不出门? 要不能停? 上饿了么就行! 饿了就要饿了么!

18:00,加班小白领饿了 (画面:摸着肚子的小白领) 镜头快切—— 条件1:室外零下4°!(小白领脑补自己被冻僵) 条件2:45分钟后开会!(脑补自己吃饭迟到被老板骂) 条件3:拒绝饼干!(脑补自己吃饼干吃吐了) 求:吃什么? 哼~送分题!(小白领得意地用饿了么点餐) 足不出户!品质美食30分钟必达 (蓝骑士送上新元素凯撒沙拉套餐) 要快?要好吃?还要不出门?要不能停,上饿了么就行! 饿了就要饿了么! A 晚餐要要要篇

12:00,围着毛毯刷剧的女生饿了 (画面:摸着肚子的女生) 镜头快切—— 条件1:不想离开毛毯!(女生脑补掀开毯子瑟瑟发抖) 条件2:30分钟吃不上就饿晕了!(脑补自己饿晕瘫倒) 条件3:想吃菠萝饭!(脑补垂涎欲滴的样子) 求:吃什么? 切~送分题!(女生立刻用饿了么点餐) 足不出户!品质美食30分钟必达 (蓝骑士送上鹿港小镇菠萝海鲜饭套餐) 要快?要好吃?还要不出门?要不能停,上饿了么就行! 饿了就要饿了么! B 周末要要要篇

C 夜宵要要要篇 22:00,等着和朋友5黑的男生饿了 (画面:肚子咕咕叫的男生) 镜头快切—— 条件1:不能离开这间屋子(男生脑补离开暖气冻僵了) 条件2:距离人齐开团最多40分钟(脑补被朋友狂催) 条件3:不想吃泡面(脑补看到泡面就吐) 求:吃什么? 嘿嘿~送分题!(男生立刻用饿了么点餐) 足不出户!品质美食30分钟必达 (蓝骑士送上烧肉达人日式烤肉拼盘大餐) 要快?要好吃?还要不出门?要不能停,上饿了么就行! 饿了就要饿了么!

谢谢

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