东风启辰世界杯传播方向建议会员免费

2018 年世界杯传播方向建议2018 年 1 月

世界杯广告行业背景俄罗斯2018 年世界杯蒙牛抢占 18 年世界杯全球官方赞助商赞助费用： 5000 万美元6“”家 顶级合作伙伴 的企业OPPO 、上海通用汽车、长城汽车、小米、优信二手车、天猫11“”家 赞助商 报名企业奔驰、东鹏特饮、蚂蜂窝、链家、夏普、58 同城、一汽大众、东风汽车、青岛啤酒、百威啤酒、海信。央视举行 2018 年世界杯广告资源认购各大广告主争先重金抢购合作标底价格： 1.65 亿到 2.39 亿元人民币全行业关注，资源抢占激烈，已成为全球最具营销价值的足球赛事强势媒体头部资源已被提早抢占劲霸男装：《进球第一时间》总冠名蒙牛：《世界杯早报》总冠名 + 《射手榜》总冠名备注：以上仅为部分媒体资源合作情况列举VIVO ：《赛程榜》总冠名 + 新闻客户端首屏特型 banner 合作腾讯资源合作情况今日头条资源合作情况手盟网络：《世界杯八卦专题》总冠名百盈足球：《球队竞猜互动合作》总冠名3K 游戏：《赛事图文直播合作》总冠名

世界杯传播方向建议上层曝光类（曝光资源）中层互动类（互动资源）底层线下类（线下资源）店头结合方向：专营店可紧跟利用线上栏目 IP ，在店内开展世界杯主题闯关活动，世界杯期间购车并参与游戏互动，可获得专属购车礼包合作举例：腾讯《世界杯积分榜》 / 新浪《我看世界杯赛事日历》 / 今日头条《世界杯早晚报专题冠名合作》传播策略：选择门户媒体核心曝光资源进行广泛覆盖，借助世界杯期间资目关注热度，提升品牌传播声量合作举例：腾讯《 QQ 音乐 - 世界杯音品》 / 腾讯《星耀俄罗斯 -H5 赞助》 / 网易《假装在现场》《指尖世界杯》店头结合方向：线上告知世界杯期间有到店礼包，刺激到店；线下可设置相应互动物料，对线上反输流量传播策略：挑选门户媒体互动类栏目合作，以主题互动吸引受众持续参与，提高品牌认知和好感度合作举例：腾讯《全民星战 - 官方供应商》 / 汽车之家《世界杯论坛活动》 / 爱卡《杯笼式足球赛》 / 虎扑体育店头结合方向：借助体育活动球迷号召力 / 汽车垂直丰富的论坛经验，打造线下球迷世界杯看球聚会传播策略：选择媒体线下联动的栏目合作，兼顾球迷属性和车主属性，从品牌曝光到垂直类细分人群触达

世界杯传播方向总结外层：曝光类（重点曝光资源）中层：互动类（互动资源）底层：线下类（线下资源）费用预估1,500 万费用预估2,300 万费用预估3,000 万优势门户平台影响力大，资源入口明显，整体流量有保证，曝光效果较好单媒体合作费用相对较高，曝光类栏目以冠名合作为主，品牌较难进行深度结合，缺乏互动参与感不足优势互动性强可持续吸引受众参与，有效提升品牌接触和品牌好感线上互动栏目集中在线上传播，对线下的到店转化难有直观影响不足优势线下活动可结合细分人群进行精准覆盖，线下活动合作有一定互动性，可配合公关传播曝光资源相对较弱，在世界杯复杂的传播环境下，曝光传播效果会被一定程度稀释不足泛人群覆盖泛人群覆盖 + 互动分享二次传播泛人群覆盖 + 互动分享二次传播 + 垂直用户触达 & 公关配合传播外层曝光为人群覆盖基础，中层互动合作提升品牌接触，底层线下活动扩展深度体验

附录：各媒体栏目汇总

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