热力全燃-NBA[16-17赛季]招商方案会员免费

NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴���s���7��P M�/���8〡 2016.08.26

迹发生2016，我们一起见证201606�%20�˘�† NBA�·�E�?�†���#�����„�M���?93-8 9���H�»�#�ø�G���·�E�?�>�‰���•���•�S1-3�$�`�D�;[]

勇士开启王朝模式，开局24连胜骑士单场25个三分球刷新纪录科比退役之战轰动全球勇士73胜超公牛史上最佳战绩库里全票当选常规赛MVP……太多的奇迹，值得被铭刻

未来仍有可NBA迎来新赛季���%���`�’�B���‹�!���⁄���†���&�~���Ł�Q����NBA

杜兰特、库里、汤普森、格林能否成就勇士王朝霸业詹皇领衔的骑士能否卫冕总冠军，创传'骑"王朝韦德+巴特勒+朗多的三人组能将公牛带去何处罗斯和诺阿的强援加盟，尼克斯能否一扫颓势异军突起没有邓肯的马刺是否还是那支坚如磐石的强兵战队易建联重回NBA，湖人的后科比时代的中国元素……太多的期待，即将被开启

123Contents目录2016-2017

超级影响力赛季回顾与洞察Part.1Insight into NBA

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社区是球迷的第一情感宣泄口NBA赛季期间社区活跃度高，互动成为球迷的常态�?�ª�(�?�QNBA�º���3�d�����´��148万+�˘�'�{��3551�’���!��441万�˘�A�?��+8019�˘�'�’��+7.4倍�º�������{��+8.7倍�º�������A�?��+13.6倍�º���’����+30.1倍�’���!��

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用户对NBA内容消费趋向多样化NBA综艺、音乐、游戏、互动等泛娱乐化内容备受关注Source：企鹅智酷调查NBA�l�Ł���,NBA�1�"����NBA�1�"�⁄�F�/���/�Æ�1�"�3�‰�3�����fl� �«���˛�¨�/�?��NBA�1�"�V�=NBA�1�"�fl��� �«�/���8�;���3�‰�3���3�flNBA�1�"�œ��

感官需求即时资讯需求社交评论需求互动性需求多平台联动满足用户核心需求NBA球迷主要通过视频、资讯、社交以及运动实践实现自身对体育赛事的核心诉求，相关平台将成为品牌营销的主要阵地体育类视频用户覆盖率94.8%体育类资讯用户覆盖率84.0%体育类社群活跃用户占比71.4%运动类APP活跃用户占比62.4%NBA用户赛事体验诉求Source：企鹅智酷调查

视听优化451NBA受众愿意开通的增值服务类型（TGI）用户愿意为更好的体验付费愿意付费用户比例超过一半的用户表示愿意为获得更好的NBA体验付费57.4%社交特权238游戏/道具233Source：企鹅智酷调查

NBA广告有效驱动购买决策六成用户会考虑购买广告中的商品，NBA广告有效推动购买意向的达成7.90%55.50%36.70%会可能会不会0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市及以下会可能会是否会购买广告中的商品

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