2023巨量星图营销通案 通发版会员免费

数据来源：克劳锐《 2021-2022 广告主 KOL 营销市场盘点及趋势预测》 ; 新榜研究院《 2022 达人营销发展洞察报告》 ;2022 巨量星图达人节z\\\\数据来源： 2022 巨量星图达人生态报告Part .1Part .2Part .3Part .4AGENDA“多看” 才买平台内或跨一个平台进一步了解，才决策46%发生在不同平台激发购买发生在同一平台内54%激发购买“看了就买过程极短，无问询行为就决策“再看” 才买在 2 个以上平台反复了解信息后，才决策“什么内容和体验激发了你最近”一次想购买的冲动？数据来源： 600 个样本发生的购买行为，定性定量回顾追踪 by 巨量引擎 x Kantar”73%20222 年上半年抖音创作者生产内容分享量同比增长数据来源：基于 600 个样本发生的购买行为，定性定量回顾追踪 by 巨量引擎 x Kantar2022 巨量星图达人生态报告zz星图客户商单数年增长率300%35%+抖音年轻人群准备尝试或已变现z33%+商单内容播放次数同比增长z\更有方向的创作「商业价值」z更有规划的成长「内容价值」64%+获得收入达人数增长率因为创作所以影响\数据来源： 2022 巨量星图达人生态报告数据来源：巨量星图 2022 大盘数据时间粉丝量及商业收入持续坚持优质内容创作者大盘创作者+13.2%2022 年 1 月 vs9 月环比中腰部创作者平均粉丝增长率+12%近 6 个月中腰部创作者人均商单播放时长增长zzz• 消费水平中高• 年龄在 23-35 、 35-50• 居住在一二三线城市的人群精致妈妈 + 资深中产• 消费潜力中高• 年龄在 24 以下、 25-35• 居住在一二三线城市的人群Z 世代 + 新锐白领精致妈妈 + 资深中产数据来源：巨量星图 2022 大盘数据zzz数据来源： 2022 巨量星图达人生态报告 通过巨量星图，实现多层次全路径的高效覆盖D消费者从兴趣到决策行动高频集中在3-4 个平台间流转１ 消费者每天会有意无意地接触到各种平台和海量的广告 ...D短视频、直播、热门推荐成为种草阶段 TOP3 有效触点2D从触达到最终购买，消费者普遍更倾向于在同一渠道内进行购物。3“”抖音是内容型平台中最具有 重度种草 能力，尤其是在美妆个护和新购品类。，抖音是品牌内容触达最友好的平台， 79% 有效触点在短视频和多种类型的直播在抖音被触达之后，做出购买决定的过程最直接， 超过 85%“”的消费者 不问就买数据来源： 600 个样本发生的购买行为，定性定量回顾追踪 by 巨量引擎 x KantarStep1 ：新建项目 - 营销目标Step2 ：项目下发布任务Step3 ：选择对的达人Step1 ：品牌项目列表页Step2 ：单个项目详情页Step3 ：大盘项目成效分析zDD达人推荐助手：快速达人匹配达人广场筛选：精细化选择达人 老师美妆达人名人明星创业者游戏玩家汽车测评人时尚主理人文艺从业者二胎妈妈职场精英高校学生艺术家……21%短视频15%直播15%热门推荐平衡「内容」和「商业」生态的创作者变现平台国内领先的中视频平台综合信息平台短视频社交平台 短视频直播抖音短剧图文合集数据来源： 600 个样本发生的购买行为，定性定量回顾追踪 by 巨量引擎 x Kantar1+1>2更多创作者梦幻联动 安森垚 x Scott ；小麦 x 拉宏桑；陈闲 x 杨天真； 开普勒 x 手工耿 ...官媒为创作者背书 共青团 x 巡天者叶梓颐； 央视 x 军武次位面；厨房 历险记 x 甘肃博物馆 ...明星也来整活儿啦 任贤齐 x 黄义达；刘畊宏x 吴尊；羊毛月 x 纪 江；何瑞贤 x 刘敏 ...品牌与创作者双向奔赴海尔 x 王耀庆、刘畊宏； 林晨 x 吉利汽车；绝命老 铁 x 荣威汽车 ...品牌宣传商品种草选择指定达人进行 1 对 1 或1 对多的短视频制作定向合作锁定优质达人内容把控度高品牌宣传效果转化不指定达人，发布短视频制作任务邀请全体达人参与产出大量内容惊喜创意频出品牌宣传效果转化直播场景下通过达人进行品牌推广或效果转化场景化展现产品卖点互动性、实时性强新品上市商品种草新品上市场景下寄送样品进行批量化的产品体验评测低成本买爆文建立专属营销达人池OPPO x 传播任务4 8 +优质达人素材5 0 0 0 w+A3 人群增长8 亿 +总曝光量 振动药业...