凤凰网x深圳卫视《一路书香》第二季招商方案会员免费

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2P a g e目录CATALOG前一季节目回顾Season 1 review1234第二季节目升级Season 2 Program content招商计划Investment proposal创新广告植入Advertising implantation

3P a g e节目回顾Season 1 review

4P a g e文化+探寻同类综艺排名首位网络播放量突破3亿+持续走高收视持续飘红 稳坐文综收视王

5P a g e微信平台阅读量累积高达32.4万+话题#一路书香#阅读量突破5000万+，总讨论量37万+韩庚、任贤齐、王晓晨、窦文涛、张星月、蒋方舟、马家辉、马未都、许子东名人效应实力圈粉，名人传递偶像正能量节目病毒视频、GIF图等UGC内容覆盖粉丝超过1600万+数据来源：媒体数据统计高流量 多话题 源源不断的粉丝互动

6P a g e凭借原生态优质内容和创新的行读模式，《一路书香》在周四晚间9点档csm52城收视排名中创造了全新收视热点。同类综艺影响力巨大9点黄金档：综艺类排名前5，节目排名前10

7P a g e2.10310.7117.7216.20534.61810.7957.8484-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上一路书香受众年龄占比（%）49%女性51%男性节目观众性别占比1.43210.86428.1129.729.894未受过正规教育小学初中高中大学以上教育程度占比（%）4.91614.59327.68813.7538.349干部/管理人员个体/私营企业公务员/雇员工人学生职业背景占比（%）数据来源：CSM媒介研究满足高端人群精神需求，引领精英人群文化潮流（高知公务员成为节目忠实观众）

8P a g e首创“读书+探寻文化”新模式传承传统文化弘扬中华文化全民行读一带一路广电总局肯定沉浸式文化新体验强势破题“精英化”多维主题激发万千观众情感共鸣 国内首个创新形态户外文化综艺节目偶像正能量新标杆读万卷书行万里路文化自信唤醒文化自信人民日报发文点赞民族自豪带着书本去旅行文娱产业新风口引进来走出去不忘初心知行合一万燕传媒移动书屋窦文涛甜美店员张星月全能男神韩庚百科全书马未都文艺女神王晓晨专业书虫马家辉不老男神任贤齐圣彼得堡绍兴西双版纳陕北高原安塞腰鼓普希金鲁迅路遥俄国通许子东平凡的世界清华才女蒋方舟韩庚王晓晨偶像正能量跟着idol去旅行王晓晨梨花颂惊艳时光韩庚大谈爱情观韩庚自曝练习生时期过年不回家节目标签深入人心，网民粉丝齐声热议

9P a g e业界权威认可人民日报发稿高度评价《一路书香》《一路书香》播出后获得权威媒体肯定，被赞唤醒文化自信，以“行读”模式激活文化内涵，唤醒文化自信”

10P a g e广电总局点名称赞引领全民行读热潮《一路书香》“知行合一，感知文化背后的人文情怀，用正能量吸引观众，从而潜移默化激发人们在情感中的深切共鸣”业界权威认可

11P a g e业界权威认可《一路书香》斩获2018中国广告年度大奖2018年3月，在《中国广告》杂志社主办的“第十七届中国广告与品牌大会”上，《一路书香》斩获中国广告实效案例年度大奖，再次获行业认可。

12P a g e业界权威认可（一路书香第一季的热播吸引多个主流媒体关注，节目好评如潮）《新周刊》、《看天下》刊发，奠定“文化引路人”地位

13P a g e铸造了一档爆款节目，复兴传统文化，提升民族自信亿万观众的热爱《一路书香》开创全新网台联动模式，凤凰网凭借强大资源库作为前瞻性的指导，并拥有强大的资讯文化网络矩阵，深圳卫视作为强势播出平台，同时万燕传媒作为专业高质量制作保证，多方联动形成黄金组合，打造出一只现象级高端收视黑马！Season 1

14P a g e第二季节目升级Season 2 Program content

15P a g e第二季重磅升级打造超级文化IP《一路书香》2.0版

16P a g e第二季节目概述《一路书香》第二季节目定位：户外文化类真人秀综艺电视节目播出平台：深圳卫视+凤凰网播出时间：2018年10月播出期数：季播/12期节目时长：60分钟节目核心：“名著（名篇）+名人”双IP节目形式：朗读（常驻嘉宾模拟再现）＋真人秀（“星”、“素”一起据典探寻）＋深读（凝聚共鸣）即：“先读书后探寻再升华”的模式。

17P a g e六大板块全新升级文化聚焦，更贴合时代热点，更深刻，更有共鸣1、热点升级2、内容升级更先进的技术手段 更接地气的行读...