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目录CONTENTS市场分析Market Analysis01汽车 + 马拉松Car & Marathon02商业合作回馈方案Business cooperation feedback program03

01市场分析Market Analysis

2.4 亿4.09亿3.2亿机动车保有量驾照持有人数汽车保有量中国汽车市场规模 中国驾照持有人数 4.09 亿，超过美国人口总数（ 3.24 亿），国内汽车销量连续多年全球第一，汽车保有量已达 2.4 亿，巨大市场推动全球市场发展； 2.4 亿汽车保有量相对于 4.09 亿驾照持有人，至少仍有 1.69 亿驾照持有人尚无汽车，说明未来汽车出行市场空间巨大；数据来源：中国汽车工业协会

中国汽车销量数据201220132014201520162017201820190500100015002000250030003500-0.15-0.1-0.0500.050.10.150.219312198234924602803288828082576.92012-2019 年中国汽车销量（万辆）销量同比增长201220132014201520162017201820190500100015002000250030002012-2019 年中国乘用车销量（万辆）销量中国汽车销量大数据2012-2019 年从数据上看，汽车销量从 2012 年稳步上升到 2017 年转折，开始逐步下滑。究其原因，其一是汽车产业结构的变化，新能源汽车不断涌现，豪华车销量逆势增长，人们对于高品质产品需求旺盛；其二是政策变动，近几年车辆购置税优惠政策取消，也是导致汽车销量下滑的原因之一；其三是经济下行带来的影响。汽车产业作为中国及世界经济的重要支柱，在完成产业升级，经济情况转变后将会迎来又一轮春天。数据来源：中国汽车工业协会数据来源：中国汽车工业协会

19 岁以下20~29 岁30~39 岁40~49 岁50 岁以上0%5%10%15%20%25%30%35%40%1%32%34%24%9%马拉松人群年龄分布表 （数据来源：中国田径协会 2018 中国马拉松年会）18 岁及以下19 至 24 岁25 岁至 34 岁35 岁至 49 岁50 岁及以上0%5%10%15%20%25%30%35%40%7%27%37%27%2%关注汽车人群年龄段统计表（数据来源： 360 营销研究院）汽车与马拉松人群分析34%37%25 岁至 34岁通过对关注汽车人群年龄段数据分析可发现，25 岁至 34 岁年龄层人群占比最大，说明关注汽车人群主要以中青年为主，这与马拉松参赛者各年龄占比比重非常接近。30 岁至 39岁参与马拉松人群主要集中在 30-39 岁，并且有更加年轻化趋势，这类人群往往具有高学历、消费需求及消费能力，是家庭的支柱，社会的骨干，同时也是汽车行业最为精准的客户群体。

精准消费人群马拉松跑者以典型的高学历、高收入人群，具有较好的消费能力，且具有健康意识、运动习惯，利于品牌在中国新中产消费人群中进行正能量互动及传播，也是许多品牌理想的目标人群。直接与消费者互动马拉松作为一种参与型赛事，拥有较高的参与度和社交性，加上其参与人群的优质性，车企能从中获得与受众零距离互动的机会。塑造品牌形象马拉松赛事本身积极向上、追求健康和自我突破的特质，也有利于为汽车品牌塑造一个充满活力的形象，从而获得更高的好感度。010203汽车 + 马拉松营销优势

电子竞技田径拳击滑冰武术排球乒乓球足球篮球羽毛球游泳跑步309969588282912054119 数据来源：尼尔森汽车体育大融合 N=2012汽车车主最受喜爱运动分析马拉松与汽车产业品牌具有天然的契合度，马拉松赛事对速度、激情、动力的运用和展现，可以在潜移默化中传递品牌形象，这正与汽车品牌的追求不谋而合。在尼尔森公布的一项调查中，对于调查的车主而言，跑步运动是车主对喜爱的运动，排列首位。汽车与马拉松高契合度

广汽系其他系吉利系东风系一汽系长安系01234567652222车企品牌冠名赞助场次销售额银行房地产汽车运动装备酒及食品电器乳业彩票景区其他05101520253035404550PG2019 中国马拉松冠名赞助排行榜（数据来源： RG 跑步研究室）（数据来源： RG 跑步研究室）汽车冠名马拉松数量分析GAC GROUP百家争鸣在车企冠名赞助中，基本每个赛事都会有车企的赞助身影，马拉松成为了车企在广告营销的重要手段之一，其中以广汽系最为突出，旗下传祺、三菱、丰田和 HONDA 四路齐发，连续冠名多场赛事。稳居前三在对 2019 年赛事赛事公司 50 强运营...