2023通信公司重大阶段性营销活动方案会员免费

中国移动四川公司 2021-2023 年成都分公司属地化营销活动类采购项目重大阶段性营销活动方案新春开门红节点

01整体分析项目背景、 5G 现状、竞品分析、小结目录推广策略思考、推广策略、整体策略、属地化策略、绝佳节点、任务和目标、方案亮点02项目保障服务对接流程、核心团队人员、车辆配置、人员考核措施、费用控制、安全保障服务0403实施内容主 KV 、业务海报、整体铺排、线上宣传推广、线下宣传推广、渠道投放2

01项目背景 x5G 现状 x 竞品分析 x 产品优势分析 x 小结整体项目分析3

4K/8K智慧城市AR/VR自动驾驶远程医疗······2G3G4G5G大宽带高可靠低延时5G 三大优势到 2023 年底，四川力争建成 5G 基站 15万个2019 年 6 月，工信部正式发放 5G 商用牌照，标志着中国正式进入 5G 商用元年。而随着 5G 新基站的加速落地，在四川“”移动的引领推动之下， 双千兆网络 覆盖迅速普及，其 5G 用户的转化率将持续加快。作为国内目前拥有基站数量最多，建设速度最快的运营商，中国移动在 5G 应用普及和推广中，势必承担更重要的角色，因此如何做好 5G 的深度传播，提升用户对移动 5G 的认知，是目前需要解决的核心问题之一。四川移动 5G 发展背景4

四川移动 5G 现状国内启动 5G“商用之后，四川移动以 打造全国领先的 5G”精品网 为目标，先后建成超过 2 万个 5G 基站，其中成都部署超过 1 万个 5G 基站，率先实现全省 5G SA/ 双模规模组网，建成全球服务面积最大的 + 技术 5G 核心网。同时，四川移动的 5G 网络覆盖了全省重点乡镇以上区域，所有市州主城区都达到了中国移动集团精品网标准自从 2019 年 11 月推出 5G 商用服务以来，四川移动 5G 套餐客户已超过了 810 万。为确保客户获得满意的 5G体验，四川移动在 2021“”年推动 全千兆 体验升级，包括千兆 5G 、千兆 、千兆应用和千兆服务，满足各个家庭对 5G 智慧生活的期待。此次中国移动的全千兆升级体验，标志着四川移动 5G 建设迈出了关键性一步5

竞品分析 随着国家发改委将 5G“”、大数据中心和工业互联网等纳入了 新基建 范围，快速推动了 5G 网络基础设施的发展。 2020 年中国联通宣布正式进入“”三千兆 时代“，将以 千兆 5G 、千兆宽带、千兆 ” 构建业务和网络服务能力，打造全场景高速上网服务。 中国联通市场部副总经理尹少春表示，基于 5G 、 10 、 6 等“新技术推出的联通三千兆业务，可以通过 高带宽 + 大语音 + 大流量 + 大视频 + 智能组网 +”丰富权益 向联通用户提供一站式高速上网服务。6

竞品分析 2019 年 4 月，在中国电信的全力推进下，四川省首个 5G 综合应用示范网规模建成。并助力成都成为全国首个 5G 双千兆 + 全面商用的城市，全面定义智慧家庭服务体系。短短半年时间，成都电信 5G 双千兆+ 用户已突破 20 万。 2020 年 10 月 12 日，中国电信四川公司副总经理黄大九表示，中国电信作为领先的综合智能信息服务运营商，一直致力于打造信息化美好生活，已全面实现“出门用千兆 5G ，进门用千兆光网宽带，全家用千兆 ” 的全方位、立体化、高速率、高品质信息化服务，满足市民各类网络接入及应用需求。7

小结随着 5G 网络建设的发展，越来越小的网络覆盖差距，抹平了三大运营商之间的网络能力差异，而 5G 千兆网产品的相继推出，其类型、价格、网络体验感的也逐渐朝同质化现象发展。面对 5G 领域的同质化的战争中，中国移动需要打破困局，在重大阶段性节点提高曝光量，抢先深化中国移动在消费者中印象。新春开门红正值新春之际，也是外出务工人员以及大学生返乡之季，选择这个高流量人群密集的时间节点，可以提升中国移动全千兆产品的拉新和转化。8小结

02思考 x 推广策略 x 整体策略 x 属地化策略 x 绝佳节点 x 任务和目标 x 方案亮点推广策略99

在 5G 市场中，面对竞品，如何区别同质化的形式，针对新春节点家庭用户，推出家庭融合产品，提升在区域市场音量。如何将产品信息在 5G 重点市场准确无误...