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321服装商品属性和分类商品企划内涵“”商品企划的 主体“”商品企划的 内容“”商品企划的 对象商品企划的基础知识商品企划概述商品企划的基本概念商品企划的形成与发展商品企划的核心思想

654商品设计企划的要点合理规划设计企划元素明确品牌定位商品企划的流程商品企划的步骤商品企划的实施商品企划流程的图解商品企划的重要性商品企划的核心商品企划的本质商品企划的基础知识

1 商品企划概述

商品企划商品企划应特别注意：1. 商品企划实施过程的可操作性2. 商品企划市场定位的精准性3. 商品企划团队的高度配合和执行力导入商品企划包括从商品概念的建立到最终商品上架销售期间所要做的一切事情。1 、商品企划概述1. 如何满足消费者的需求？2. 如何在产品品质与产品风格上形成公司不可替代的核心竞争力？3. 如何树立自身品牌特色？

早期MD: 为了在适当的时间、以适当的价格向市场提供适当数量的、适当的商品而进行的策划。适当的产品1适当的场所2适当的价格3适当的数量4适当的时机51.1 商品企划的基本概念

后来公司为了实现营销目标，采用最为有利的场所、时间、价格、数量，将特定商品推向市场所进行的计划和管理。简而言之，商品企划是公司为了实现近期经营目标和长期发展战略，针对一个季节、一个年度的服装商品运营所做的系统性规划。它与公司的经营模式和市场发展水平是相适应的。1.1 商品企划的基本概念

我国商品企划经历的三个时期1.2 商品企划的形成与发展第一阶段产品企划时期第二阶段第三阶段营销企划时期品牌企划时期以丰富服装品类为主要目标以商品促销为重点，注重市场细分策略。品牌个性化竞争，进入品牌时代。

342以发展为目标以互利作基础以沟通树形象服装公司的设计、生产、营销三个环节缺一不可。1以消费者为中心是商品企划的中心理念，它区别于传统模式。品牌与消费者互惠互利，获得双赢。随着智能化和互联网 + 时代的到来，消费服务愈加多元化，沟通将取代宣传，成为形象工程的关键概念。1.3 商品企划的核心思想

女性消费者的传统划分方式单身期 18~25 岁新婚期 25-29 岁育儿期 30~35 岁满巢期 36-45 岁空巢期 46~59 岁随意性个性化家庭化计划性理智性休闲化时尚性品质感高标准实惠型经济大都不独立或不完全独立。比其他消费层次有更多的关心价格；消费集中于中低档 : 购买得最多的是时装和休闲。有一定的经济基础和文化素养。关注价格和质量 . 中档消费，主要购买职业休闲装 ,偶尔会犒劳自己。强调生活品质，注重生活品位，了解国际品牌 , 认为服装是个人品位和身份象征。较强经济基础，大部分为中高档消费，中高档消费集中人群。希望修饰体型，更多地注重于品牌的知名度，倾向于成熟稳重自信的着衣风格，在此基础上她们还追求服装的出众品味和流行时尚。其中相当一部分为髙级白领。她们都有较强的经济基础，在选择服装时会受到文化理念、传统观念、审美标准的影响。而且还要考虑自己的工作 ' 性质、职位高低等因素。是高端消费的绝对主体。在社会经济活动中不再居于主导地位，对服装的要求不高或不能要求太高，是职业休闲装的主要消费者。部分消费者家人丰厚的收入足以支持她们高档的消费，看重品质。

2 服装商品属性和分类

在复合式消费时代，服装品牌已经走出自我，成为一种生活方式、一类文化现象的代表。服装商品当它形成品牌规模效应并形成巨大的社会产业链后会具备强大的社会价值，让消费者获得产品实际功能之外的心理满足感，能够产生强大的品牌附加价值即品牌的溢价能力。2 、服装商品属性和分类概念服装商品针对环境适应自然环境适应社会环境服装的属性自然性社会性服装的价值物用价值（隔热、透气、耐用、舒适）精神价值（审美、装饰、标识、象征）服装商品的特征大众化商品个性化商品

2 、服装商品属性和分类多元化的商品为消费者提供更多的选择按性别区分男装女装中性装按年龄区分童装青年装中年装老年装按季区分春装夏装秋装冬装按上下装分上衣裤子连体按品牌区分奢侈品高级成衣普通成衣大众成衣按面料织法分针织梭织按风格分欧美复古潮牌学院森女甜美英伦休闲按廓形分短袖高领一字肩圆...