北京现代汽车千万用户达成竞标方案-91P会员免费

北京现代千万用户达成传播竞标方案嘉利智联1

CONTENTS目录Part0:调研篇背景篇策略实施篇执行规划篇附件Part1:Part2:Part3:Part4:Part5:前言篇2

311.52019.1.15千万用户达成传播11 月，北京现代千万用户达成千万用户传播自 11 月 5 日启动项目审视北京现代千万用户达成

BHMC即将迎来千万时代1000 万辆究竟意味着什么“让广大公众真切体会到 1000”万辆 是个特别了不起的成就1000 万辆不是一台台冰冷的车，而是一张张鲜活的面孔、一个个生动的故事，让 1000 万辆“”更有 人情味4项目审视北京现代是行业第五个完成千万用户的企业，是市场成绩和表现的里程碑，具有非常意义借此应传递出怎样的信息？

PART Ⅰ 它山之石足可借鉴1. 已达成 1000 万车企案例分析2. 其他领域案例借鉴3. 媒体视角献言献策4. 分析小结

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小结下线仪式参观工厂媒体发稿车企 1000 万下线常规活动做法：常规的下线仪式传播很常规，仪式感应该有，但创新度不够4车主回馈8

9巨无霸 50 周年 麦当劳发行限量收藏币 全球霸气庆生线下门店活动：到麦当劳活动餐厅为巨无霸唱生日歌，免费获得 MacCoin 一枚线上微博互动：参与麦当劳官微互动，为巨无霸绘制专属生日祝寿图，有机会获得全套限量 MacCoin原图受众参赛图 一场全球消费者的用户回馈狂欢 一次线上线下联动的趣味互动换个视角 （全球免费兑换1 个 MacCoin=1 个巨无霸）“”全球 撒币 发起回馈活动，引爆全民互动

10换个视角网易考拉 X 小猪短租 打造主题民宿升级城市睡眠空间 跨界合作实现体验式营销，强化品牌理念小猪短租精选 4 所民宿，作为【睡吧】系列主题民宿网易考拉全球工厂店提供亲肤床品、香薰加湿机等多种助睡神器，合力打造舒适的安睡环境 品牌跨界联手造势 实现消费场景与用户生活场景的高度融合

关于北京现代千万客户达成他们怎么看？千万客户是辉煌的过去，也是一个崭新的开始。建议北京现代应该还是更多地去了解消费者。基盘用户对于车企来说也是非常重要且宝贵的资源，可以做一些小故事，例如暖心、走心的情感传播。重点加强用户口碑传播“”建立 北现千万俱乐部 ，同时可以成立北现蓝天救援队之类的民间组织。多做一些针对年轻群体的线上线下推广宣传。媒体调研11

它山之石可借鉴的方法论仪式感互动 &粉丝营销年轻化 &跨界合作点到面聚焦关注老用户沟通回馈影响新用户ccc12

PART Ⅱ 知己识势方能运筹帷幄1. 企业自身分析2. 未来汽车用户群分析

01知己14

1. 品牌发展历程 -“”新 标签 用伊兰特、途胜、索八等经典产品实现了从家轿、 SUV 到高端轿车的不断进阶，见证了品牌持续向上的突破历程 基于中国本土消费者需求和喜好，北京现代以本土化 2.0“战略为核心，发布了 质现代 智未来”的品牌战略2003 年100 万300 万2002 年成立伊兰特—“”家轿 新三样2005 年途胜—中国都市 SUV 的开拓先锋2008 年2011 年第八代索纳塔—市场地位和品牌形象迈上新台阶2016 年800 万500 万2013 年2017 年900 万1000 万2018 年15

Free from Hazard( 自动驾驶 )Free from Pollution( 新能源技术 )Free to Connect( 智能互联及健康管理 ) Free to Move( 自由移动出行 ) 北京现代现阶段已将很多智能驾驶技术、新能源技术率先应用在量产车型上，同时结合未来智能化、环保化的出行趋势做了很多前膽性的研发和技术储备。 新能源无人驾驶 智能出行健康关怀 Blue Life 智能网联智心合一2. 技术形象提升 -“”新 标杆 分 类2 0 2 0 年 规 划 新 能 源 平 台+4 种H E V , P H E V , E V , F C E V车 型 数 量+9 款销 售 占 比+10 %技 术 目 标E V - 里 程 最 长H E V / P H E V - 油 耗 最 低F C E V - 率 先 量 产16

3. 产品布局完善 -“”新 价值“”北京现代着力构建 三纵三横 矩阵式产品布局，旨在为消费者提供更加安全、便利的自由出行体验。“”“”纵向打造 基础车系、性能车系、新能源车系 三元产品梯队，横向以 电动技术、智能技...