名创优品TFBOYS演唱会赞助项目营销结案会员免费

TFBOYS演唱会赞助项目营销结案

A项目背景B项目调研C项目策划D项目执行E项目评估F项目心得/未来展望CONTENTS

01项目背景01项目背景

1826+开始·想象TFBOYS五周年演唱会名创优品品牌创立以来成长迅速，国内线下门店在四年的时间已开设多达2400家，消费主力来自17-29岁年轻用户，为迎合年轻消费者需求，增强对品牌的信任，一直以来名创优品尝试着采用不同的方式与这群品味挑剔讲求个性的年轻消费群体沟通。2017年名创优品开始尝试与顶级流量明星合作，品牌力得到显著提升。2018年名创优品将目光锁定在国内新生代偶像团体TFBOYS。TFBOYS出道五年拥有庞大的粉丝基础。三人微博粉丝数量总和达1.5个亿，是当之无愧的顶级流量偶像组合。其每年8月举办的周年演唱会，更是吸引大批粉丝疯抢门票。

01项目背景02项目调研

LOREM IPSUM 项调研目（2）活动的商业价值高(4)项目权益优质(1)目标人群匹配(3)活动时间适宜项目调研│ 可行性研究TFBOYS粉丝群体70%以上为女性用户，年龄分布78%以上为17-29岁年轻用户，而名创优品主要消费群体为年轻女性，从人群属性上看艺人与品牌的TA匹配度较高，有利于强化年轻消费者对品牌的信赖度，巩固品牌的形象。2014-2017每年的8月，TFBOYS会开展周年演唱会，2017年的演唱会直播观看人数超1.18亿，TFBOYS粉丝活跃度高，演唱会门票更是一票难求，每年上演抢票大战。一年一度的演唱会门票稀缺，粉丝对于品牌活动的参与热情会更高，赞助演唱会小预算牵手大明星，撬动亿级流量。演唱会举办时间为8月，宣传期横跨7-8月，为学生群体放假时间，粉丝与消费者会更关注最新活动动态，更利于线上活动的开展。本次合作获得的多项权益可大幅提升名创优品店铺品牌形象，促进销售业绩的提升和营销活动的开展。现场权益除了辐射现场30000人，同步强覆盖直播过亿人次，获得更为强力的品牌展示与提升。

01项目背景03项目策略

TFBOYS五周年同行目标1.强化与年轻消费者的品牌粘性，实现更广泛的消费者认知，提高品牌的知名度，2. 提升销售业绩，并为会员系统吸引新用户。受众精准人群——TFBOYS粉丝泛人群 —— 千禧一代年轻受众。

巧妙布局，预埋悬念官方发声，线上线下联动巧妙布局，预埋悬念线上线下联动传播阶段营销策略官方活动项目策略│ 传播规划表【以明星影响力包装品牌形象，以粉丝经济带动门店销量】线上：打造线上互动话题，使用微信，微博，抖音，腾讯大数据广点通平台四个渠道，传播名创优品官方赞助商身份；围绕TFBOYS抢票热潮贴近舆论热点创作表情包、神文案，引发粉丝共鸣。线下：整合门店广告资源，利用TFBOYS肖像进一步包装门店形象并强化活动氛围。线上线下以门票福利吸引受众，转化成购买，助力实现销售目标。赞助身份预热与曝光外围引爆粉丝助攻门票饥饿营销氛围强化结合趣味热点内容营销门票福利活动扩散以门票为核心的福利活动攻略官方全渠道开展话题活动收官总结演唱会现场盛况二次传播粉丝站感谢品牌粉丝助推强化7月20日-8月5日8月6日-8月22日8月24日预热引爆收尾精准广告投放

项目策略│ 媒介策略根据对目标用户的分析，得出目标用户的触媒习惯，充分利用最新大数据平台工具，做出行之有效的媒介铺排策略。主要分为：腾讯广点通产品，微博，抖音，微信，户外广告。以微博为主阵地，S级的明星资讯类，娱乐营销、段子类KOL为核心，同时粉丝KOL助力活动扩散，加强话题讨论度微博抖音作为微博的站外发酵平台，持续话题热度，魔性BGM让用户自由创作抖音依托官方微信近2000万粉丝的资源优势，精准曝光官方活动，以福利活动盘活现有粉丝微信名创优品门店精准投放TFBOYS粉丝人群，最大化保证活动转化广点通名创优品年来客量达6亿，在门店充分利用海报、电子物料等，展示活动

01项目背景04项目执行

预热│ 官方活动+粉丝助攻紧跟艺人节奏以“小惊喜”为切入点，充分引发粉丝的好奇，同步为门票活动预热合作粉丝KOLI.参与惊喜互动，在粉丝群体中充分扩散影响，聚集粉丝互动II.同时肯定官方合作身份

项目执行│ 建立互动机制活动玩法1：购满58元，即可参与会员平台上的即时抽奖，有机会获得普通门票一张（每天限制中奖概率，可延长活动效果；...