2022年华南区品牌Q4传播推广案会员免费

2022 年华南区域品牌Q4 传播推广方案双 11 、双 12 、年终答谢

11-12 月整合营销主题美 live 同行者美 live 兑现者Q1-Q3 ，美好生活 live 体系完成了从无到有的构建与推广，以美 live 同行者的主张，受到媒体、同行、市场及业主的认可。下阶段，我们将聚焦美好生活的兑现，以美 live 建证者作为下阶段主张，通过品质、服务的兑现，口碑，认可的反馈，强化品牌形象能见度。从到

11-12 月整合营销主题品牌推广主题Live up ，底气十足！ 人群洞察疫情后的颓势导致购房者对未来的信心不足 传播破局保利地产，坚定看好行业发展，稳健领航华南市场。通过对美好生活的深耕与兑现，将底气传递给每一个人要把寒气传递给每一个人。底气

美好， BE LIVELive up 美好进行时 Let‘s live up ！备选主题

下阶段整合营销推广规划总览Live up ！底气十足！品牌价值线促销传播线《生活的底气》温情沟通，共情城市《底气十足！》铁建华南，信心传递1 、生活的底气 · 温情街访，对话城市从走心的话题出发，和这个城市温情对话2 、一个（生活者）的底气，人物故事炒作代表城市的居住人群，展现对美好生活的憧憬3 、一个（超级作品）的底气，项目价值炒作铁建好房巡礼，给这个时代美好居住增添底气4 、《 live up ！》说唱单曲 + 时尚 MV震撼发声，吸引广泛话题关注。双 11 | 有底气，更给力！（ 11.1-11.30 ）现房奥利给！双 12 现房节（ 12.1-12.30 ）11月12月1-2月1 、美 live 交付 · 项目集中交付巡礼交付力时代的硬核实力展示2 、美 live 成绩单 · 年终汇报总结对铁建华南一年的成绩进行图表与报告的呈现。3 、美 live 致谢 · 年底答谢年终媒体答谢会，致谢媒体伙伴；包场广州大剧院答谢音乐会，回馈业主。美 live 升级 战略发布新春好房节（ 12.25-1.10 ）1 、品牌新春祝愿在辞旧迎新的时刻，为业主送上美好祝福。2 、品牌焕新发布会品牌战略发布，及新地块项目预告活动线品牌焕新发布会美 live——致谢，闪耀之夜年终媒体答谢宴感恩美 live—— 聚场广州大剧院包场活动 倾情巨献生活的底气街头采访Live up 说唱单曲 一、优惠不用等 提前双十一（ 11.2-11.10 ） 二、圆梦好房节 特惠三重奏（ 11.11-11.20 ）1. 圆梦基金，清空购物车（限额 5 万）2. 福利抱涨，拥抱挑战抢福利3. 好评返现，买房给好评返现现金红包 三、巅峰钜惠限时返场 错过不再（ 11.21-11.30 ） 一、心归大湾区 安家选铁建（ 12.25-1.10 ）二、新春置业大礼包三、新春祝福 一、不等预售 只买现房（ 12.1-12.12 ） 二、美好交付月 铁建现房节（ 12.15-12.30 ）1. 华南现房清单2. 现房促销特惠 n 重礼3. 现房视频集锦获取 2W+ 方案请关注公众号：营销星球 / 客服微信：qiuzhang1994 / 小程序：方案快查 / 网站：www.91kuaicha.com

PART 1 品牌价值传播

品牌价值线传播动作：第一阶段（ 11.1-11.6 ）城市话题炒作：《 live up ！生活的底气》街头采访Q ：面对生活，你觉得你最大的底气是什么？还好我年轻又漂亮，这就是我最大的底气家人们身体健康，无病无灾，这就是我最大的底气1- 形式及意义：街头采访，给当下城市情绪一个沟通与宣泄的出口，通过问题与回答，与大众形成更好的共情。2- 问题拟定：Q1 ：最近几年，你过得好吗？生活顺利吗？Q2 ：面对不确定，你对生活最大的底气是什么？Q3 ：你觉得你未来还会有这样的底气吗？Q4 ：你觉得什么样的生活，能给人带来底气？3- 拟定街采地点：天河城、太古汇、万菱汇、 K11 等高端时尚消费商圈附近，聚焦时尚、轻奢消费人群（可根据需要安排演员）4- 传播形式：视频号剪辑上映

品牌价值线传播动作：第一阶段（ 11.1-11.6 ）城市话题炒作：《一个公司高管的底气》故事刷屏Eg ：一个公司高管的底气：我不会把市场下行当做裁员的借口，刀口向内不是我的风格。加强沟通，效率改革，我们不仅保住了所有的客户，还额外拿下几个大单。现在有一个风雨同舟，所向披靡的团队，这就是我的底气。一个企业家的底气：压缩成本是...