心相印超迷你湿巾品牌推广传播策划全案会员免费

心相印 2018超迷你湿巾传播专案PRESENTED BY SPARKLE 璀璨数字

在思考新一年的策略前我们先整理去年传播的整体效果

去年，我们做了什么？

去年传播的目的差异化卖点关联可爱实现品牌形象年轻化

去年传播的策略制作病毒视频 T VC嵌入魔性可爱的超迷你舞蹈与音乐利用视频媒体 + 社交媒体 + 新闻稿进行首波网络洗脑攻势借助网红 + 素人 + 达人视频 + 深度稿引发二次口碑传播持续发酵

去年传播的数据全项 超 亿曝光，点击阅读 超 865 万

让消费者记忆舞蹈 = 超迷你 = 可爱心相印品牌年轻化去年传播的效果

让消费者记住了迷弟的卡通形象产生了超迷你初步印象去年传播的效果可爱、鬼畜、有趣

超迷你在细分市场上占位打破了湿巾市场同质化现象去年传播的效果

去年，实现了品牌年轻化和卖点关联可爱

疑问：我们的调性是可爱，但这个可爱是怎样的可爱？可爱是超迷你的 US （独特的销售主张）吗？

在做新一年的传播策略前，我们要解决三件事：调性是怎么样的可爱？是否沿用去年的 slogan ？今年传播的重点是什么？

Q ：调性是怎么样的可爱？

去年的传播让大家记住了迷弟的可爱但可爱是多面的，迷弟只是其中一面超迷你应该是怎么的可爱？

让我们来看看各种【可爱】萌，呆，调皮，二次元，卡通，反转？？？？

【可爱】的表现形式有很多但都 有趣好玩的

因此超迷你的【可爱】形式是多样的有趣好玩的

Q ：是否沿用去年的 sloga ？

超迷你随身带 可爱无处不在

让我们来发现一些有趣的事情

First一说到脑白金，几乎是无人不知，无人不晓脑白金传播广告语今年过节不收礼收礼只收脑白金

第二年的广告语仅仅改了一个字今年过节不收礼收 还收脑白金

Second我们再来看看另外一个案例怕上火，喝？

Second我们再来看看另外一个案例红罐凉茶，到底是谁？

加多宝和王老吉 年官司之路为什么要争广告语和红罐？

【真相】在一句传播语得到市场认知之后便会产品品牌资产积累

脑白金延续的是自己的品牌资产王老吉和加多宝争的也是品牌资产

让我们看看超迷你的传播语超迷你随身带 可爱无处不在【产品特性】【场景】 【调性】传播语包含了该传播语已成体系

另外，去年的传播中，我们打造了洗脑广告曲广告语已形成 良好的品牌资产积累（超迷你超迷你超迷你随身带，可爱可爱可爱无处不在）

因此，该传播语合理并且可以沿用【已有体系】+【品牌资产】我们需要做的是超迷你随身带 可爱无处不在坚持 + 重复

Q ：今年传播的重点是什么？

超迷你随身带 可爱无处不在【功能？】 【调性？】 【包装？】天然、功效性、杀菌可爱有趣、好玩...超迷你...

我们先来思考超迷你在湿巾市场上最独特的是什么 (USP)

功能超迷你 其他湿巾天然、功效性、杀菌天然、功效性、杀菌......不同系列的超迷你有不同功能卖点各个细分市场有针对性的功能卖点

调性超迷你 其他湿巾专业的、可爱的、可爱有趣的、好玩的传统的 ....其他湿巾也有可爱的可爱不足以构成超迷你的 USP

包装超迷你 其他湿巾超迷你的小巧，可以随身带普通的规格难以放进小包或者是口袋超迷你的包装是目前市场湿巾最大的差异化

另外再看一组数据，去年传播的反馈1“、 对 T VC”里面湿巾的印象是什么？69.23%超迷你的7.69% 超方便的15.38%超可爱的7.69%其他

2“‘’”、超迷你随身带，可爱无处不在读完这句 slogan 能记住什么？69.23%超迷你7.69% 随身带15.38%可爱7.69% 无处不在

3 、您认为该产品与湿巾市场现有产品的差异性是什么？80.77%size 迷你15.38%形象可爱3.85%其他

由这三组数据也可以看出最让消费者记忆最深刻的也是超迷你的

因此，我们产品的 USP 是 超迷你

我们再来梳理超迷你跟 sloga 的关系超迷你随身带可爱无处不在

因为超迷你所以随身带因为超迷你所以超可爱因为超迷你所以无处不在

今年传播的重点超迷你

我们再来梳理超迷你跟心相印的关系：心相印作为第一个喊出超迷你的品牌，在湿巾细分市场上占位超迷你不断提升品牌年轻化趣味性印象，产生品牌资产积累

今年传播的目的超迷你市场占位强化品牌关联度

要让消费者知道超迷你是心相印的...