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BlueFocus2019.01.07iQOO上市公关传播方案

输出核心卖点,提升vivo产品高性能口碑强化科技品牌资产,打造iQOO对极致追求不止的品牌形象抢夺荣耀/小米/一加数字系列用户,抢占用户心智,抢占市场目标

市场分析-行业洞察✓“消费结构调整”及社会经济走向促使务实型产品消费者购买意向大幅提升✓头部手机厂商已全面成为“全渠道”厂商,所有手机产品在全渠道同步竞争,“渠道价格壁垒”进一步消融✓荣耀品牌销量大幅提升并进入全国前五,持续向3000+价位挺近✓小米宣布“Redmi红米”品牌独立,向更高价位段进军✓2000-3000价位段正成为性能旗舰主导的市场空间购买力市场下沉性价比比重产品上升机遇挑战天猫12月手机销量排行榜•荣耀8X、10、V10与小米8 月销量高•vivo Z3与OPPO K1 月销量高

•骁龙855 最高旗舰之芯•12G RAM 笔电级运存越级配置•256G 自由空间任性存储•44W 超级闪充极致效率产品分析-亮点总结当iQOO一键变身,炫彩呼吸灯随着节奏闪耀光芒,那一刻,TA也将强悍变身•压感游戏按键,给予掌机般顺畅操控体验•背部呼吸灯设置,沉浸式体验再升级•纯玩游戏系统,快乐更纯粹•极具科技感的外观设计,3D渐变纹理玻璃加入低调而沉稳的碳纤维,握于掌中,极度舒适•背部炫彩呼吸灯,如凶兽闭目以憩,待耀眼觉醒•压感式游戏按键,低伏爪牙,时刻准备火力全开极致性能独特外观非凡体验

产品iQOO荣耀V20小米9一加7处理器骁龙855麒麟980骁龙855骁龙855产品形态水滴屏魅眼全视屏(打孔屏)打孔屏?升降式全面屏核心规格最高 12G RAM+256G ROMIMX363广角三摄+超级夜景6G RAM + 128G ROM 起4800万索尼IMX586 广角三摄+超级夜景8G /10G RAM + 128G/256G ROM4800万三摄+超级夜景8G RAM + 128G ROM 起4800万三摄+超级夜景周边特性全功能NFC44W 超级快充压感式游戏按键智能震动+游戏马达+液冷散热标配屏幕指纹Jovi AI保留3.5mm耳机孔最高 22.5W SuperCharge包含eID电子身份证的NFC HuaweiPay麒麟NPU AI /YOYO后置指纹HWA高清无线音频标准GPU Turbo/Link TurboMIPAY 全功能NFC游戏优化屏幕指纹27W快充米家IoT小爱同学Wrap Charge 20W/30W 快充NFC标配屏幕指纹总结核心高配、丰沛电竞级优化及细节设计、水桶型周边功能配备全能型产品、外观功能兼得的性能向产品,拥有多项技术/规格首发优势标准性价比旗舰配置,拍照有优势,产品较为全能,有良好的品类认知类原生系统,系统相应迅速、简约+国际化操作体验优秀,迎合极客性能向审美喜好同级别竞品比较,在性能/配置大致相同的情况下,iQOO拥有“一键变身”带来的游戏体验优势产品分析-竞品对比

探索体验核心覆盖游戏男孩精准沟通TA recap•平均年龄26.9岁,收入普通•对手机的了解程度是所有人群中最高的•功能上最为看重核心性能的表现•偏理性决策者,忠诚于技术•平均年龄20.4 岁,以大学生群体为主•对手机有一定了解,会挑选性价比高的产品•对游戏性能有极致追求•率真、热血、有英雄主义情结

TA触媒习惯90后娱乐以视频、旅游、音乐、游戏为主。其中,B站成为最受欢迎的视频网站,新闻类以虎扑体育相对最受关注。90后娱乐方式指数90后不同娱乐方式偏好TOP390后资讯获取应用指数偏好TOP10◼ 数据来源:TalkingData《2018年90后生活方式研究报告》

Ta分析声色颜值待机显示体验移动竞技存储探索体验游戏男孩目标TA产品需求因子Key learning:➢存储、竞技、体验均是基于强硬件、高性能所实现的➢无论竞技还是体验,都是TA对产品综合体验的直观映射要想与目标TA对话,高性能是对话的基石但要想撬动TA,好体验则是强有力的杠杆

将高性能变身成好体验一个连接产品和用户的洞察:

传播策略在一众高性能产品中脱颖而出将高性能具象化为体验和用户沟通一个记忆点全面好体验在用户心目中建立“高性能基础+差异化变身=好体验”的形象进入其预设,促成购买两大策略关键词

12G+256超大内存高通骁龙855强悍性能,monster inside硬核释放顶配参数,并通过文章、视频、图片等形式,多维度直观展示顶级配置所带来的其实是优质的体验酷炫外观,暗藏实力屏幕指纹、隐藏式呼吸灯灵动水滴屏、...

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