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喜力 2020 节庆活动公关传播方案

核心传播目标借助媒体及 KOL打造话题助推喜力环球星光秀祝福 H5线上传播，“”打造新年爆款 星 玩法

任务聚焦根据先前会议反馈及项目标书中提及的内容，在整体传播中需要聚焦以下三点内容：塑造一个热门话题锁定微信生态系统推广资源需要集中

基于前述任务我们如何助推新年 H5!?

核心挑战为什么我要转发一个广告 (H5) 呢？好的 H5 太多了，…每一个都制作精美、具备创意和新颖性、故事感人但，有自传播性的却很少很少。原因在于，来自用户的灵魂拷问：

核心传播策略根据我们的经验，除非这个广告，在有创意的基础下，能和消费者产生共鸣、能讲出他们的心声…以 H5 为核心创意内容，通过绑定情绪 ( 大众的情绪敏感点 ) 的话题强化与消费者的共鸣，进而吸引消费者点击或转发内容核心创意内容绑定情绪的话题

那么，什么样的传播话题才是符合我们要求的？怎样的话题才能做到助推 / 引爆喜力星光秀祝福 H5 的作用？适合的传播角度应当同时满足符合以下维度：传播话题连接热点1同元旦节庆 / 跨年等热点话题有连接性同核心创意有关2话题同星光秀 H5 中的核心创意（传递祝福 / 约聚）有关绑定受众情绪3话题有共鸣，有互动性，拒绝自说自话

在这样的背景下，什么样的话题才是适合喜力的？什么的传播角度有机会成为爆款？

告别 2019 ，步入 2020 ，在一年结尾的节点上，你或许思绪涌动，感慨万千。这一年中，你可能经历了数不清的事情，离开了一些人，但遇见了更多的人。

纵然岁月更迭，时光流转，不变且重要的，是那些陪伴在你身边的人们。而新年祝福，则是我们向他 / 她表达思念和爱意的最好方式。

在零点钟声敲响的一刻，你希望谁陪伴在你身边？2020 的第一个新年祝福又想送给谁呢？

#2020 第一个祝福送给谁 #

传播话题建议#2020 的第一个祝福送给谁 #在 2019 步入 2020 的节点上，你可能有数不清的想法和话题，这些话题可能有关跨年，可能有关祝福，但是无论如何 #2020 第一个祝福送给谁 # 的话题你无法跨过。一千个人有一千个哈姆雷特，也有着一千个希望传递祝福的对象。第一个祝福对象，可能是陪伴了你走过新一年的另一半，可能是无论何种情况始终支持你的父母，可能是因为繁忙许久未见的发小，也可能是共同经历了许许多多的创业伙伴。在新年时节，无论你的第一个祝福会送给谁，无论你想传递什么样的祝福，喜力环球星光秀祝福 H5 ，都将帮你第一时间传递这一年未曾说出口的祝愿。

传播话题建议 ( 备选 )#2020 的第一件事 #2020 是一个特殊的年份，它即是 201X 时代的结束和 202X 时代的开启，又是一个生肖从猪到鼠的新轮回，在这个特殊的时间点上，你想好了第一件事怎么做，第一句话又该说什么嘛？想和在意的人说句新年快乐，却不想淹没于路人的祝福短信；想和许久未见的老友约一个局，却担心发出的邀请已读不回；想和爱人来次旅行，却想以更惊喜的方式让她 / 他知道？喜力环球星光秀 H5 ，助你在 2020……送出最有记忆点的祝福，发出勇敢的邀约，定下旅行目的地让你在 2020 的第一件事，成为值得被亲人 / 朋友 / 爱人夸一年的事！

传播渠道及媒介建议在各类话题和品牌传播活动集中的年底，我们应当采取怎样的传播策略，才能让更多的受众看到喜力的内容并参与其中？锁定微信生态系统推广资源需要集中12基于微信系统多维度传播圈层型覆盖头部 KOL 公众号 / 地域大号 /KOC 朋友圈以及微信群组等传播周期集中，有节奏有重点的，在元旦前借助多维度内容引爆话题

锁定微信生态系统 圈层化传播以头部 KOL 为核心向外辐射，地方大号与 KOC 持续裂变传播，通过深度内容引发朋友圈共鸣。深度内容创造与话题传播：头部微信意见领袖1. 平均头条阅读 10 万 +2. 以喜力粉丝兴趣点选择大号 ( 生活方式、旅行、时尚、娱乐 )根据权威 KOL “”数据库新榜 ，大号热度需超过 95% 「领域」公众号3. 粉丝符合喜力目标人群4. 紧扣核心话题打造深度内容，如短视频、条漫圈层式扩散传播：地方、区域大号1. 平均头条阅读 2-3 万 +2. 转发头部 KOL 内容...