浦发梦卡公关传播方案 会员免费

有梦敢享-- 浦发梦卡上线公关传播方案 ●

Review2014 年 5 月 -2015 年 5 月网络总声量为 10671 条，各大信用卡排名领先。浦发与蓝标为梦前行，携手一年，成绩斐然。

ReviewTop3微信影响力跃居银行品牌排行榜前三40万官方微信单条阅读量最高突破 40 万330万总关注用户突破 330 万 , 绑定用户 171 万微信渠道成绩显著行业奖项2014 年度最佳信用卡品牌2014 最佳互联网创新信用卡2015 最佳服务信用卡利用传统媒体 / 新媒体宣传、社会热点话题、 H5 传播等宣传方式，显著提升了浦发信用卡品牌形象和市场影响力。

Brief Recap根据当下市场热点事件，结合浦发梦卡，借助新媒体渠道的传播力量，为浦发信用卡策划一个品牌宣传方案。热点新媒体浦发梦卡？

传播目标解读将梦卡打造成浦发信用卡旗舰品牌 梦卡〓＋口碑

Part 1 我们的思考

我们的思考产品驱动力品类环境竞争环境品类洞察 消费者驱动力消费者梦想 消费者需求消费者洞察企业驱动力核心价值发展前瞻企业洞察梦卡品牌基因机会关联需求？

发展前瞻：商业银行需要重要突破信用卡业务增长迅猛，是企业的重要布局核心价值：一路随行，支持用户一步步完成梦想。 企业洞察企业洞察企业驱动力核心价值发展前瞻企业洞察梦卡品牌基因一：突破自我，活出自己的梦想态度，梦卡支持你一步步实现梦想

品类环境：功能集成不个性是市场现状各大行信用卡集成功能、优惠等优势，打组合拳，存在一定局限，无法满足个性需求。信用卡 = 功能卡 + 优惠卡品类洞察产品驱动力品类环境竞争环境品类洞察

VS竞争环境：梦卡对准市场前景的真空区域，是整合消费者生活方式的载体相比较市面上的 DIY 信用卡，梦卡是卡面及功能皆可定制的集大成者 梦卡 > DIY 信用卡产品驱动力品类环境竞争环境品类洞察 品类洞察梦卡品牌基因二：梦卡是整合功能、卡面、优惠的全订制开创型产品，可以个性化定制消费者的生活方式。

消费者梦想他们追求生活品质，同时也希望与众不同有个性，专属于自己的品质生活是他们的梦想消费者驱动力消费者梦想 消费者需求消费者洞察消费者洞察

消费者需求活出独一无二的自己，也要活出属于自己的梦想对现实有着更强烈的期许消费者驱动力消费者梦想 消费者需求消费者洞察消费者洞察梦卡品牌基因三 : 梦卡助力享受个性生活，愿意为自己的梦想打拼的现代都市人

梦卡品牌定位产品驱动力 企业驱动力消费者驱动力梦卡品牌定位梦卡品牌基因一突破自我，活出自己的梦想态度梦卡支持你一步步实现梦想梦卡品牌基因二梦卡是整合功能、卡面、优惠的全订制开创型产品，可以个性化定制消费者的生活方式。梦卡品牌基因三梦卡助力享受个性生活，愿意为自己的梦想打拼的现代都市人梦卡 - 梦想实现家

梦卡传播主信息梦卡 - 梦想实现家品牌定位产品定位开创型全订制信用卡品牌核心价值最自由个人化定制诠释最自我的梦想品牌精神主张携手打造专属于自己的梦想理性利益点感性利益点功能定制外观定制产品卖点产品支撑任性定制专属于自己的卡面和权益，满足自己在不同场景下的个性生活需求与你一同打造专属于自己的梦想

梦卡传播策略以品牌塑造为要务借由梦卡上市，以传播产品背后的品牌主张，树立鲜明品牌形象、健全消费者对浦发梦卡的品牌意识；以事件营销为先导以梦卡产品发布会为节点，制造热门话题吸引用户和媒体关注，最大限度曝光梦卡上市。以热点结合巧影响把握热点营销制造小投入大产出的传播效果；既要有对既定热点的把握，同时以相应机制保证对日常突发热点的关注和产出。

Part 2 传播主题

谁不曾想让自己的青春轰轰烈烈 谁不曾想经历一些特别的事情谁不曾有着我们各自的梦想 开一个咖啡店 做一个背包客 去做自己心里想做的事情 可为什么 最后我们变得一模一样？

梦想慢慢 变成了 找份像样的工作 买个像样的房子过个像样的人生 如果连梦想都一样 那还是梦想吗？

你的梦想 也是复制别人的吗？

浦发与你 定制独一无二的梦想

为不一样的梦想发力一起唤醒那些有关梦想的记忆，一起为了打破毫无起色的现状努力梦想，注定不要泯然众人的庸碌，注定只专属于独一...