[ 不 朽 的 梵 高 ] 感 应 艺 术 大 展 豆 瓣 活 动
2015年4月为纪念梵高逝世125周年，凯迪拉克“不朽的梵高”感映艺术大展在上海举行，现场以多空间、多角度、多媒体互动方式，呈现超过3,000幅梵高画作、素描、手稿、书信等，极具视听冲击力和震撼效果令魔文艺青年蜂拥而至，梵高热席卷全城。项目背景
凯迪拉克希望借助“不朽的梵高·感映大展”致敬大师，彰显凯迪拉克ATS-L融合艺术与科技的不凡风范。 在年轻而又崇尚艺术生活的潜在消费群中产生共鸣，获取凯迪拉克粉丝，让更多年轻消费者感受凯迪拉克ATS-L的风范魅力，提高用户对凯达拉克ATS-L的品牌好感度。 产生优质的用户内容，激励品牌粉丝与凯迪拉克共同参与对品牌调性的认知、理解与建构，以扩大市场影响力。 提高凯迪拉克与消费者的情感链接，促进销售线索收集，转化线上到线下的试驾体验。 将用户引流至线下的“不朽的梵高”感映艺术大展，扩大本次活动的影响力，让用户直观感受凯迪拉克将艺术与科技的完美融合。营销目标
洞察HOT大师梵高作为抽象派的艺术大师，在豆瓣社区中以书影音及图文豆列一直热度不减，成为占据绝大多数豆瓣用户的兴趣标签。豆瓣青年艺术创作同 时 ， 豆 瓣 作 为 中 国 最 大 的 兴 趣 社 区拥有大量热爱艺术且创作能力极强的优质用户他们爱创作，也热爱梵高沟通点
创意表达艺 术 风 范运 动 风 范艺 术 与 科 技 的 完 美 结 合X豆瓣以梵高为主题，将凯迪拉克ATS-L 车上作为创作载体，在线上号召豆瓣用户发挥创作才能，在凯迪拉克ATS-L上绘制梵高作品,融合科技与艺术之美!豆瓣希望能利用优质UGC作品传播凯迪拉克ATS—L，加深用户对于凯迪拉克ATS-L的产品印象和品牌好感度，同时邀请优秀豆瓣网友到线下对真车进行创作，实现线上线下 联 动 ， 加 强 凯 迪 拉 克 与 不 朽 的 梵 高 ” 感 映 艺 术 大 展 " 的 品 牌 联 系 。
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豆瓣积极参与将凯迪拉克与梵高完美融 合 产 出 大 量 极 高 质 量 的 U G C优质UGC展示
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