品牌营销-母婴-婴幼儿品牌数字营销策划案会员免费

2019. 02婴幼儿品牌数字营销方案2019

目标X婴幼儿品牌品牌再出发，向市场传播一个更具国际化，更有科技感，也更人性关怀的X婴幼儿品牌用心科技，天生保护

挑战如何将三位代言人整合，形成关联性、延续性的传播体系？2019传播周期横跨20182019需要传递3信息我也可以我信赖我信赖

传播策略我们亟需一个贯穿全程的核心传播概念来聚焦我们与消费者的沟通

给 你 mama 般 的 保 护•这是对“天生保护”，最易懂的解释，翻译成人话人人都懂。核心传播概念•同时也清晰的诠释了什么是X婴幼儿品牌的“用心科技”，运用全球最尖端前沿的技术，生产最优质的产品，从而带给消费者和妈妈一样用心的产品。

我也可以我信赖我给到给你MaMa般的保护Core￿Idea

但问题又来了，如何落地？如何让消费者能更全面的理解“给你MaMa般的保护”，并且能帮助到他们的护娃日常而不是宣传一个“空中楼阁”的概念？

我们要寻找一个阵地挖掘一个价值体系让我们做的事情与消费者的生活息息相关让他们离不开我们

构建mama保护力系统，教宝爸、宝妈轻松拥有mama般的保护力

物理层情感层行动层产品TVC课堂活动MaMa保护力系统X婴幼儿品牌以“用心的科技”制成高品质的国际级产品，为消费者护娃提供最贴心、实在的帮助。围绕“mama般的保护”通过丰富多彩的活动，让消费者实际体验与践行“mama般的保护”。通过TVC、百分课堂这2个拥有全维度触点的载体，通过感性的内容，促进消费者对产品与品牌的认知。

Phase￿12019.4-2019.7我也可以公益小王子留守儿童读书计划传播奶爸“打分自评”街头实验室奶爸“打分”H5互动目标品牌亮相mama保护力课堂百分爸爸，我也可以刘烨直播时间主题整合传播RoadmapPhase￿22019.8-2018.2Phase￿32018.3-我信赖我给到强化法国元素新品上市小王子有声及画作读书计划TVC“我也可以”奶爸自白TBD妈妈保护力系统沟通平台双代言人亮相双11晚会《我们的挑战》“奶爸护娃大挑战”mama保护力课堂百分妈妈的信赖刘烨XJB：巴黎时装周+探访原产地TBDTBD围绕“妈妈保护力”策划事件mama保护力课堂百分妈妈的天生保护力新品上市发布会

第一阶段mama般的保护，我也可以！2019年4-7月，品牌升级亮相，刘烨领衔奶爸发布，给宝宝mama般的保护——“我也可以！”

mama般的保护，我也可以！物理层情感层行动层产品：奶粉系列TVC：爸爸的mama保护力课堂:mama保护力课堂活动：直播、给爸爸打分、小王子读书计划

产品X婴幼儿品牌奶粉系列，助力全球宝爸宝妈，给宝宝mama般的天生保护，让宝宝身体棒棒的。

刘烨TVC创意原来，我也可以TVC：option1

创意阐述刘烨，有一个7岁的孩子，5岁的女儿做爸爸的，算是度过了第一个阶段了作为过来人,有些埋在心里已久的话想跟新爸爸们说说......

刘烨娓娓道来他的内心…..得过很多奖项，我最大的成就是什么？我想说，而今为止，我最大的成就是当了爸爸。我的人生还想挑战什么？我想说，这辈子最大的挑战就是如何做一个好爸爸。当你觉得孩子需要保护和关爱，但TA￿却口里就喊妈妈，眼睛无视就在面前的爸爸，这就是爸爸要面对的失落和挑战。

我知道，对比妈妈我不够时间我不够细心我不够经验但我从不想仅仅负责微博微信晒孩子我愿意去学，问别人孩子消化不好，吃什么奶粉好（穿插画面，特写冲奶粉）我愿意去学下班再累，学唱儿歌哄TA入睡（穿插一小段刘烨唱的儿歌，中文，法文都有）

妈妈的爱，天生不可替代但我也希望可以给到孩子如妈妈般的保护。我想，这是当爸爸的最大挑战，也是最大成就所在。如果我也可以，那么你也可以！我是刘烨，我给自己当爸爸打多少分？￿那应该去问我的老婆和孩子。好了，我要去唱儿歌了。你，去吗？（*TVC将在每晚电视台9-10点投放，正好是父母给孩子喝睡前最后一次奶并唱歌哄睡的时间）

刘烨TVC创意当mama,我也可以TVC：option2

创意阐述一个毫无经验的MAMA从宝宝出生的那一刻起，就在不停的探索、练习或许，你未曾意识到，你所做的每一件事情都散发着爱的光芒，是最原始的MAMA保护力

刘烨，作为一个爸爸面对镜头像说自白一般，娓娓道来MAMA保护力的伟大其中穿插各种表现“MAMA保护力”的育儿场景拍摄手法

VO：没有人...