雅钲品牌营销建议案补充方案会员免费

钲雅雅钲燕窝品牌营销建议案补充方案

“” 前期志与行针对 雅钲燕窝品牌营销服务提供了初步思路与建议，本方案是对前期建议方案的补充。前言

录目壹策略思路概述叁产品塑造策略贰品牌塑造策略肆传播推广策略伍渠道及销售策略陆服务内容及报价

壹策略思路概述

雅钲品牌营销整体思路概述品牌高价值塑造品牌高价值塑造传播推广线•让雅钲、超级 IP 不断的与公益发生故事（活动），形成传播，吸引用户，增强黏性•利用创意故事传播产品信息、产品概念、招商信息等，主要是形成点击、用户转化销售渠道线•不断丰富、完善渠道，扩大与目标消费群体的接触点•不断优化产品销策略，提成销售业绩

雅钲品牌营销策略的最终目的是： 从品牌、产品、传播、渠道进行打造，最终形成 4P 皆传播的新营销体系 传播线、渠道线形成相互支撑，共振，形成最大转化，提升业绩——传播雅钲创业初心公益，塑造雅钲品牌形象

贰雅钲品牌塑造策略

雅钲应该如何塑造品牌形象？在前面的营销建议方案中，我们已经分析过燕窝市场大环境，燕窝主要的竞争品牌，在本案中就不再复述。

根据前期对雅钲品牌的研究以及跟朱总的沟通雅钲品牌的塑造分为两个部分：塑造超级 IP重点是公益超级 IP雅钲品牌形象塑造品牌形象两个部分不是独立的，而是有机的统一体

雅钲品牌塑造策略及思路从三个方面对雅钲品牌进行分析雅钲品牌形象燕窝消费群特征研究行业、竞争品牌雅钲自身分析

核心价值品牌定位品牌主张品牌形象品牌个性品牌背书品牌 DNA ，品牌赋予用户最核心的利益点品牌心智认知，品牌最大的差异点品牌宣传语，品牌对外输出口号品牌人格化形象，品牌对外形象认知品牌人格化特点，品牌性格品牌价值支撑，构建品牌信任雅钲品牌形象具体呈现方式

雅钲品牌价值塑造要求有独特品牌理念区别与市场上其他燕窝品牌符合 85 后，90 后燕窝消费群体的价值观、情感需求、审美品位品牌人格化、年轻化、互联网化

雅钲品牌形象超级 IP 形象•抽象的•精神的•概念的• 具体的•个性鲜明•带着公益属性品牌形象通过人格化、具象化得到超级 IP雅钲品牌与超级 IP 的关系人格化

雅钲超级 IP 塑造策略超级IP燕窝行业属性创始人原型：朱总创业初衷：公益

雅钲的超级IP对社会有爱心；对行业有责任心；对事业有恒心；······

雅钲的超级 IP 如何与公益相结合？

公益案例 1 ：蒙牛每天一斤奶，强壮中国人

雅钲品牌 IP 公益塑造思路1燕窝用户从燕窝用户角度出发高端人群低收入人群吃得起吃不起特点富有爱心特点需要关怀对贫困地区（营养缺乏者）人群的关怀公益思路

雅钲公益创意思路一：社会责任、博爱之心用户购买雅钲捐赠（ 10 元 / 套）公益基金（爱心款项累积）发起活动（爱心大使、经销商参与）关怀公益（贫困山区留守儿童、空巢老人）

公益案例 2 ：王老吉凉茶博物馆

雅钲品牌 IP 公益塑造思路2从行业角度出发燕窝产业代代相传薪火不息传统工艺匠心精神采燕人挑毛工人……致敬燕窝匠人公益思路健康的巨大贡献

雅钲公益创意思路二：行业责任、事业热爱用户购买雅钲捐赠（ 10 元 / 套）公益基金（爱心款项累积）发起活动（爱心大使、经销商参与）关怀公益（关怀传统采燕人、燕窝老匠人）

服务模块一雅钲品牌高价值塑造目的意义：•明晰雅钲品牌战略发展方向•构建科学的品牌体系，塑造雅钲的独特品牌价值，明晰品牌定位及核心价值•塑造雅钲品牌 IP ，塑造朱总的 IP 形象内容包括：•雅钲相关竞品、市场趋势研究分析•雅钲品牌生态初步架构、品牌战略规划•“企业 -”产品 品牌模型梳理、品牌竞争力分析、品牌定位、品牌架构•品牌 DNA 、品牌个性、品牌形象、品牌调性、品牌口号、品牌文化、品牌愿景•品牌、朱总 IP 塑造——提交 《雅钲品牌战略规划案》

服务模块二雅钲品牌形象设计目的意义：•将以上各类规划、策略、策划等形成消费者可接触的符号进行推广•为配合前面营销推广的有效进行•推广主形象海报、终端推广配合物料、传播活动推广物料、实施导入内容包括：•Logo 优化及设计•VI 基础规范： 10 项•基础应用： 10 项•品牌 IP 形象...