美的鹭湖品牌体系建设方案会员免费

人生值得更美的ABO奥维文创佛山市高明美的鹭湖项目品牌体系建设提案集团0策略目录/Contents01 /目标与问题02 /项目诊断&解题研判03 /新品牌体系建设&场景落地04 /新视觉体系05 /新媒体推广建议06 /品牌年度推广建议07 /奥维简介&服务案例&团队介绍0PART 1 问题与目标0成功的生意遗憾的作品我们不怀疑开发商对于项目的重金投入和时间心血，但也看到一些问题操盘不连贯规划的遗憾向市场妥协123中国大盘的通病开发初期的短视缺乏前瞻和预判IP资源浪费4未深挖对川问茶价值0配套齐全但IP不突出业主众多但粉丝极少产品丰富但相对过时1230作为一个度假区，度假感不强作为一个生活区，生活性太差0大目标：列席大湾区三大度假生活方式名片广州阿那亚九龙湖南国山湖 人文乌托邦河源春沐源小镇温泉山谷 百位大师筑佛山美的鹭湖都市原野 度假美学集全新品牌体系上线，更新生活主张，生活方式通过运营、社群、文旅、农旅等多方面展示，升华美的式度假生活品牌0小目标：美的鹭湖项目的销售赋能通过现场展示调整，运营调整，产品售卖逻辑调账助力项目营销，完成年度任务，并为后续销售打好基础0PART 2 项目诊断&解题研判0广佛人眼里的美的鹭湖知道，位置方便，什么都有，但不好玩0游乐园首选长隆年票超划算，又出片一年去十次都不腻泡温泉当然去从化啦真温泉不是锅炉水哦高尔夫广佛多的是湖山森林更不稀奇玩山系hiking，花田郊游有溪头村，有徒步云道...0鹭湖困境品牌身份缺位品牌识别品牌主张价值观视觉/气质/特色/IP/玩法......阿那亚是文艺青年，鹭湖是？度假？旅居？疗愈？亲子？回归自然？找回自我？......热河山谷是人生向野，那鹭湖？何为鹭湖度假生活？成都麓湖与时间共赏，鹭湖呢？我是谁我有什么我倡导什么0社会背景广佛都市圈，粤港澳大湾区中心腹地中国商贸重镇，也是新兴生活文化富集地广州工作，佛山消费，正在成为一种生活趋势富庶低调的佛山，拥有最高的生活性价比。好山好水好文化，生活成本却不高除深圳外，佛山人均GDP仅次于广州，商贸发达，享受型消费活跃0人口背景新中产家庭主导社会消费&新中老年人消费观更新“生活精致&内心愉悦”成为大势所趋全球经济下行，社会氛围低迷，人们对宏大叙事不再关注更加聚焦自我和家人的“具体生活”对有品质的日常&文化艺术的精神需求更加渴望在卷和躺之间找到平衡，达成自我和解与自我实现不需要绝对的财富自由，也能获取更好的生活方式0坚定深化【广佛后花园】的区位占位1小时通勤圈——大湾区超一线都会圈三分之一的价格，同时享受广佛都会资源+山水生态+完备配套度假生活便利的一线城市圈通勤，高频的5+2微度假生活方式。住得下来的度假社区——核心城市圈住&假一体城市之中生态资源最好的，生态资源最好中生活配套最齐的，近郊度假区中玩法最丰富的打破常规度假项目居住周期短的弊病，形成中长期居住的度假生活新主张核心客户圈——大湾区中高产人口聚集地广佛一体化，双城战略近一步提升了大城市圈高端人口吸纳力。凭借城市量级&通达性&生态禀赋&高性价比，成为广佛5+2度假置业首选。业态没有明显淡旺季，茶村、游乐、酒店、民宿、餐饮、商业....都可以实现四季运营区位背景0核心标签特色农文旅 全生命周期度假社区↓↓特色农业+文化+旅游形成新的项目核心识别标签不仅玩的尽兴，还能住得下来度假+颐养+浅居需求依托完善配套+软件服务满足全天候，全龄段需求0PART 3 新品牌体系建设&落地0案例1——成都麓湖生态城0中国四大神盘之首麓湖的成功在于它做的不是大盘和配套而是营造了一个理想化的城市大生态系统成都颜值最高的建筑群，麓客岛+天府美食岛+麓湖水镇+麓坊+漫汀多种类消费场景A4美术馆、水岸办公群落、十二大公园系统、九大桥梁系统、四重水生态净化系统....不同于住宅+配套的营建模式，麓湖在成都造了一座理想化城市样板以品牌孵化思维做社群。社群节日带来的不仅是人气，还是消费高峰社群组织不再是一起玩，而能够像品牌主理一样创造价值社群活动不仅是人情网络连接，更是资源的共赢0麓湖生态城核心要素顶层规划城市规划师操刀整盘规划不同于房地产的土地开发除房产销售外，城市生态将会永续为麓湖产生社...