美丽人生品牌营销方案会员免费

、美丽人生品牌营销战略方案Brand Planning

前期市场洞察米饼稻壳环保餐具酵素竞品非油炸口感好健康营养产品绿色天然易清洗环保安全产自台湾果树酵素减肥瘦身高端化趋势：婴幼儿健康辅食存在市场巨头，品牌聚焦产品市场新兴环保产业，符合消费趋势婴幼儿餐具用品主打产品瞄准都市年轻时尚女性台湾品牌更具说服力

小结环保、健康、生态符合现代消费观念低端产品逐渐淘汰，产品 / 品牌向高端转型升级米饼、稻壳餐具市场均有巨头分割市场，产品线和渠道布局完善酵素市场竞争激烈，处于无序竞争状态机会：结合并引领消费趋势，高举高打，寻找市场薄弱点重点突破

美丽人生品牌现状思考❶品牌现状：美丽人生品牌在台湾地区有一定的知名度。但在内地 0 基础，无知名度。❷产品线洞察：美丽人生主打米饼、稻壳餐具、酵素三个系列产品，品牌受众人群分散，产品线不聚焦❸渠道洞察：线上线下均无产品渠道。针对以上问题，我们需要建立一套完整有效品牌焕新解决方案

美丽人生品牌焕新解决方案❶提升品牌知名度：依托美丽人生品牌在台湾地区的知名度，用台湾明星背书，展开大陆地区宣传工作。❷寻找品牌主打人群：精准聚焦米饼、稻壳餐具、酵素三种产品共性，抓住目标消费者，提高品牌辨识度。❸开展全渠道宣传销售：全渠道营销推广。开拓线上销售渠道同时布局线下精品店。

寻找美丽人生品牌定位美丽人生台湾品牌深度挖掘美丽人生品牌特点、产品特点，结合品牌固有基因，放大品牌闪光点。源于自然绿色健康优质产品台湾自然健康产品

寻找美丽人生品牌定位美丽人生品牌来源于台湾，产品原材料出自日月潭，美丽人生是一个拥有深厚中华底蕴，人文气息的品牌，同时产品以纯天然，健康取得众多台湾消费者青睐。

品牌升级美丽人生自然生活 品牌名和产品品类关联性不够强 品牌感知度低，易混淆消费者认知 来自台湾的日月潭自然产品原料 倡导天然无污染的品质生活理念

品牌构建支撑点核心价值定位形象Slogan自然生活的品牌愿景和核心价值观是什么？自然生活的产品分别占领哪类消费者的心智？自然生活的产品在消费者心目中是什么形象？自然生活的产品理念是什么？如何构建自然生活的产品消费力？

自然生活核心价值观是什么？为不同年龄段，都同样追求纯天然、高品质的原色生活的消费人群，提供来自台湾大自然原生态的优质产品，倡导回归自然、原色原味的生活价值观。

自然生活核心价值观是什么？让日月潭的原色生活持续升华品牌 VI 设计

分别占领哪类消费者的心智？产品定位吖鸭米饼稻丫餐具疏妃酵素目标消费者产品类别理性利益感性利益婴幼儿儿童辅食婴幼儿第二营养餐快乐成长这一刻儿童、自然主义者时尚女性 or 宝妈儿童级餐具果蔬清肠汁婴幼儿第一健康餐具宝妈美态生活 / 精致女人睡前营养餐好好吃饭，用心生活 / 快乐成长你值得更好的 / 活成你自己的样子

自然生活品牌策略IP 打造渠道策略营销策略自然生活

品牌 IP 化之路先解决认知问题首先， IP 是无形的 ;其次， IP 是永恒的 ;最后， IP 有强大的穿透力、延展力。我们怎么将产品打造成 IP ，从物理层面到化学层面，一步一步来推进第一：找到品牌的意义 ;第二：找出品牌功能差异点，把差异点变买点 ;第三：赋予品牌故事和寓意，找到用户情感共鸣 ;

品牌 IP 化之路打造自有IP贴合经典IP打造自有 IP 形象打造自有 IP 内容打造产品 IP 形象跨界合作联合经典 IP 形象

品牌 IP 化案例故宫淘宝——喜萌一族天猫本喵——爱抖机灵网绿小欧——萌帅尬舞江小白——侠客一族

产品 IP 形象打造吖鸭TA 是这样一只小鸭子•善良软萌，正义感强•喜欢探索自然•有很强的好奇心•喜欢赖床，爱吃米饼•开心的时候会分享米饼•口头禅：你好吖 ~/ 好吃，吖吖吖！

产品 IP 形象打造 稻丫餐具 形象设计参考

产品 IP 形象打造疏妃TA 是这样一个妃子•佛系女子，独立自信•爱自由，不随波逐流•喜欢旅行，喜欢健身•身材好，素食主义者•座右铭：我的美自然而然

吖鸭表情延伸表情包设计参考

吖鸭米饼包装设计采用清新明快简洁包装设计，同时保持自然本色感觉。给人品质自然之感。
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