腾讯游戏-春节快乐过大年营销传播会员免费

因赛集团·品牌事业⼋八群2015.02腾讯游戏2015春节营销 - 快乐⼤大过年

与春节有关的⼲⼴广告、活动⼏几乎都是轰炸式地呈现在消费者⾯面前。如何从众多品牌中脱颖⽽而出，并在延续去年传播主题的同时有所突破，从⽽而提升⼤大众对于腾讯游戏“快乐⼤大过年”的认知度和忠实度。背景 挑战每年春节，回家都是中国⼈人不变的旋律。不管是什么⼈人，⽤用什么⽅方式，只要回到家内⼼心都充满了快乐。腾讯游戏⼀一直主张“快乐”的品牌内涵，尤其在春节，“快乐” ⽐比任何事情都更重要。2015年春节，我们将延续去年的“快乐⼤大过年”主题，打造属于腾讯游戏的新年传统Campaign。

消费者洞察年轻⼈人的春节参与感越来越弱虽然⾝身体是团聚，但⼼心却并没有真正融⼊入新年的氛围中没有⽤用⼼心感受和体会与家⼈人朋友团聚的时光

产品独特利益承诺⼀一起快乐⼤大过年在快乐⼤大过年的主题下，从游戏的⼼心态改变⼈人与⼈人关系的切⼊入点出发号召⼤大家⽤用⼼心感受与家⼈人团聚的快乐，提升参与感，真正的“在⼀一起”

传播主题

传播策略在春节这个家⼈人亲友团聚的节点，⽤用游戏的态度来⾯面对，提升年轻⼈人的参与感，拉近年轻⼈人与⽗父⺟母、亲友的关系。从⽽而展⽰示游戏的正⾯面价值，倡导更健康积极的游戏⼼心态，借此把品牌的内涵进⼀一步升华。

创意出品快乐⼤大过年传播主题内容规划⽤用游戏的⼼心态团聚⼀一起快乐过年基于对新年期间⽤用户的洞察，传递游戏对⽣生活的正⾯面娱乐价值提升腾讯游戏的社会影响⼒力传播策略传播路径HTML5素材不管是什么⼈人，⽤用什么⽅方式都奔波在回家的路上，为了⼀一起快乐过年HTML5素材第⼀一阶段：归途第⼆二阶段：团聚

第⼀一阶段：归途回家即快乐每年的春节，回家都是不变的旋律。不管是什么⼈人，不管是⽤用什么⽅方式，只要回家，内⼼心都充满了 快乐。创意从不同⼈人群的⼼心⾥里洞察出发，契合腾讯游戏⼀一直主张的“快乐”内涵，形象地呈现“快乐⼤大过年”的主题。

第⼆二阶段：团聚快乐⼤大过年在春节这个团聚的节点，光是“呆”在⼀一起可不⾏行，为何不⽤用游戏的态度对待春节，发掘春节中与家⼈人在⼀一起的真正乐趣。

联通计划

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旗下多款游戏联合推⼲⼴广

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传播效果 ● 上线短短三天，公众号阅读量已达1.3万，三微传播总触及⼈人数980万⼈人，阅读量合计1800万次。 ● 引发⺴⽹网友对陪伴亲⼈人的共鸣及童年快乐的集体回忆，使得品牌与消费者形成良好的互动，在较短时间和较低成本的投⼊入下收获了良好的品牌效应。

上线后引发⺴⽹网友积极讨论

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