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2018洽洽年货节营销推厂传播万案MMSC委洽洽

目录Part 1背景调研Part 2策略思路Part7Part5团队介绍及案例媒体计划Part3Part4Part 6传播规划及创意费用分配

背景调研Backaroundinvestigation电商环境分析电商零食行业发展分析电商行业趋势分析购买人群分析春节电商环境分析竞品分析

电商环境分析电商零食行业发展分析电商行业趋势分析购买人群分析春节电商环境分析竞品分析

01电商环境分析电商依旧是网络经济营收贡献核心力量,占比超过60%2009-2016年中国电子商务市场交易规模2016年中国网络经济市场营收结构15.330.0%电高60.8%25.0%22.9%10.220.0%19.7%15.0%2016年网络经济10.0%14707亿元游戏12.2%5.0%0.0%2014支付7.3%201020112012201520152016E电子商务市场交易规模(万亿元)增长车(%)数据来源:2016中国产业信息数据来源:2017艾瑞咨询

02电商发展趋势所有主流商品品类均出现了不同程度的年轻化趋势22-28岁年轻群体的增长逐渐趋于稳定女性网民比例三年持续增加,用户性别区域均衡2014-2015各行业年龄分布衣食店玩其他100%壹201520%男装女装主食副食家具家装运动健身手机美容母婴18到22岁22到28岁28到35岁15M50岁50B709-2014年18日29-2014年22到28岁数据来源:艾瑞咨询《2017中国电商生命力报告)2014-2016中国互联网用户性别分布

电商环境分析小结:电商是网络经济的核心力量呈现年轻化趋势女性网民比例增加明显

电商环境分析电商零食行业发展分析电商行业趋势分析购买人群分析春节电商环境分析竞品分析

1线上零食消费现状零食品类的销售额占比第一线上食品行业近三年保持两位数增长,占整体食品的30%并逐年小幅上涨+29%+51%1412%201420152016数据来源:第一财经商业数据中心&淘宝大学

02线上零食消费发展趋势消费者饮食开始趋向健康化坚果炒货连续三年蝉联销售老大,高糖分品类零食销售额开始下滑中国线上零食各子品类销售额占比坚果炒货糕点点心10%蜘钱皇子18%肉干17%糖果布丁巧克力海味即食亚干蔬菜干奶胎乳制品数据来源:第一财经商业数据中心&淘宝大学

电商行业

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